热点聚焦：2006年度家电市场热点评述

整体态势篇

    2006年就要结束了，回顾全年家电市场热点，可谓是异彩纷呈。面对平板电视市场逐渐普及的势头，不少IT业公司也开始进入家电领域，无疑加剧了家电厂商以及家电渠道、连锁巨头之间的激烈竞争。

　　早在几年前，戴尔公司就把原“戴尔电脑公司”中的“电脑”字样拿掉，其目的就是要名正言顺地进入家电市场，同时还推出了一款17英寸液晶电视机、多款数码相机和新款投影机。可见，进军家电市场显然是不少像戴尔这样实力强劲公司的发展战略。
　　　
　　当然了，高科技企业进军家电市场有多种原因，而我们这里则主要讨论家电厂商抢滩国内各大市场的情形，特别是对一些热点，譬如家电科技含量越来越高的趋势等，作为抛砖引玉，作一番分析与评点：
　　

　　一、2006年度家电市场热点评述：
　　
　　如果就2006年全年家电市场的整体态势来分析，现在很多城市是以国美、苏宁、大中三巨头在竞争，而就产品品牌来说，三星、LG这些外资彩电巨头也多有斩获。
　　
　　而就国产家电来说，成为赢家的厂商也相当多，有的厂商不仅跻身第一阵营，而且将其他国产彩电挤兑得很惨。
　　
　　而国外厂商又如何呢？就拿等离子电视来说吧，日立公司是生产等离子电视的大厂，在国际上实力也是相当强劲的。该厂商今年上市的一款“巨无霸”55寸等离子电视给人的第一感觉，可以用两个字来形容，即：震撼。
　　　　
　　它拥有震撼的画面，震撼的声音。同时这云消雾散日立55寸等离子电视的价格也在下调，而且是突然降价5000元，以30990元的价格创造历史新低，比夏普的52寸液晶电视LCD-52G7便宜近2万元，确实惊人。
　　 　　
　　可见，国外厂商早就放下了架子参与国内竞争。
　　
　　不过话也说回来了，早就有业内人士在说了，其实目前很多国内大城市市场在售的部分外资液晶电视，实际采用的是台湾液晶面板。而更加惊人的是，索尼、东芝、三星等外资巨头用偷天换日的手法降低成本，以应对中国家电市场的激烈价格战。可见，这里面的名堂，确实不少呢。

整体态势篇：问题探讨及未来趋势预测

：
　　
　　那么，现在有一个问题，即：国货如何应对呢？
　　　
　　多年来，价格战事实上就是中国家电厂商们制胜的法宝，因此我们经常会发现不少国产家电在大打价格战。不过我们也看到，在愈演愈烈的价格战中，一些企业已经感受到，事实上价格战并非就一定是竞争的唯一途径。
　　
　　可为什么会形成这样的市场行情呢？说到根本上，中国家电之所以要打价格战，唯一原因就是产品质量问题，或者说，技术上确实比人家差不少。譬如某些国内厂商负责人就表示，中国彩电市场已成为全球平板电视价格最低、竞争最残酷的市场。
　　
　　其实洋货不也一样，今年前9个月，液晶电视价格整体缩水40%。索尼、三星、LG采购台湾面板，显然是为应对价格战。在国庆黄金周索尼、三星、LG的液晶电视降幅高达30%以上，相当惊人。
　　

　　
　　那么，今后一段时间内，市场行情会如何呢？据悉，今年全球液晶面板市场的最大变化，就是台湾液晶面板厂家的崛起，并超过日本、韩国成为全球液晶面板最大供应地。由于日韩厂商索尼、三星等借助台湾屏的出色性价比，从而有了彩电价格上的回旋余地。
　　
　　可见，外资彩电正拉开对中国彩电市场的战役，血战即将开始了。

产品促销篇

二、2006年度家电市场热点评述：

　　很容易想象，产品促销是2006年的主要议题了。
　　
　　譬如厦华最近推出的蓝海系列产品受到了不少消费者的青睐，这一系列产品的外观设计比较朴素，最吸引人的就是它高端的性能，各个配置都属主流。其中一款42寸液晶电视厦华LC-42R35液晶电视，刚上市时售价为19999元，经过两个月的时间，大降了三千多元，现在的价格为16980元。
　　

　　
　　那么，质量就不重要了吗？并非如此，但市场的第一核心，还是产品促销问题，这个很现实。这是因为，就质量来说，所有的产品已经达到了相当的层次。可问题是，在全球彩电市场由CRT彩电向液晶电视的换代中，由于三星、LG、索尼等外资巨头一直在液晶面板升级换代中走在前端，因此各自的液晶电视以品质优良著称。
　　　　
　　比如随着用户对平板电视接受度的提高，东芝在技术上的优势就相当凸显。2006年Regza“睿智”WL66C系列液晶电视空前的成功证明了东芝依然是这个市场的佼佼者。11月29日，大连东芝电视有限公司在北京香格里拉饭店举行了新品发布会，推出了新一代Regza“睿智”WL68C系列液晶，4款新品的惊艳发布点燃了普通消费者们的热情，同时也让消费者看到了东芝不同以往的斗志与决心。
　　
　　问题探讨及未来趋势预测：
　　
　　上面的讨论让人感慨，确实，多年来，这些外资巨头也一直标榜液晶面板100％自产。可见外资巨头已经掌握了权衡和变通之术。他们需要进入中国家电市场，并占领更多的市场份额。但中国家电市场价格战的残酷，从某种角度上来说也令索尼、三星、LG这样的外资巨头难以承受。
　　 　　
　　而换个角度来说，国产彩电市场重点，还放在32-42英寸市场的中低端特价产品。结果，中高端市场白白被拱手相让。没办法，目前全球最先进的第8代液晶面板生产线仅集中在三星、索尼和夏普3家手中。随着产能逐步放大和良品率提高，液晶面板价格每月均有3%-5%左右的降幅，这为价格战增加了底气。同时，三星、索尼、LG、夏普等自身拥有的液晶面板产能不断放量，也给这些外资巨头腾让出新成本空间。
　　
　　洋货与国产彩电血拼一场，已在所难免！

技术前沿篇

三、2006年度家电市场热点评述：

　　如果专门提及技术前沿，我们不得不提到洋货了。没办法，现在已经进入到了平板时代。
　　
　　同时今年流行的大屏幕电视，也格外讲究人性化设计，比如新型大屏幕采用的瞬时开关机技术，就能将开关机时间控制在0.8秒左右，让操作更加方便简捷。而智能光程眼技术在明亮或黑暗环境下都可调节出柔和、清晰地图像，能大大减缓长时间看电视的视觉疲劳感；成像方式简洁确保了无强磁场、无闪烁、无辐射，即使近距离欣赏影片或玩游戏也不会影响视力，在享受视听大餐之余也给健康上了个保险。
　　
　　最近三洋的65英寸的液晶全驱刚一面世，市场反响就不错。65英寸超大屏幕，与黑色边框组成一个和谐的整体；下置式音响精致而简约；厚度仅有46.8厘米的超薄机身，即使与同类电视相比，其超薄特性仍出类拔萃，毫无笨重之感。

　　它的卖点，即采用了备受推崇的3片式液晶板成像技术，这种用小片液晶来投影的液晶全驱彩电核心技术，只掌握在爱普生、三洋、索尼等少数厂商手中。3片式液晶板成像技术让PLV－65WR2C拥有高达276万像素的高清晰度、500cd/m2的高亮度以及1000比1的高对比度，能真实的还原自然影像的点点滴滴，保证了成像的清晰自然。
　　

　　问题探讨及未来趋势预测：
　　
　　最近出现了不少有关家电技术前沿的新闻呢，譬如在中国的高清晰度影碟机与碟片领域，日本东芝、NEC等公司倡导的HD-DVD标准将和中国EVD展开实质性交锋。据清华大学光盘中心副主任陆达介绍，基于HD-DVD标准研究出的调制解调码在接受国际权威的第三方组织技术测试后，其中国区版本就可以被中国本土影碟机生产企业广泛接受生产，能够在中国高清影碟机市场大力进行产业化推广。
　　
　　可问题是中国EVD容量不如日本的，HD-DVD技高一筹但价格高昂。而中国彩电品质不如日韩的，如今在价格上又逐步拉近。无论中日两大高清标准还是国产外资平板电视，都将遵循着优胜劣汰的市场规律。与其要打价格战还不如大打价值战，倘不从产品质量方面下功夫，不占据行业技术优势，说上再多也是徒劳。

品牌竞争篇

四、2006年度家电市场热点评述：

　　现在的品牌竞争已经白热化，一些品牌拥有相当的实力，它们拥有多年积攒的对液晶电视的心得体会，这是一个客观事实，你不得不承认吧？
　　
　　譬如夏普LCD-52G7，这款夏普52寸原厂8代屏时下正在低价开卖呢。事实上现在国内52英寸的大屏液晶电视一共只有3款，分别是索尼KLV-52X200A、三星LA52F71B和夏普LCD-52G7，这些全是洋货，让人郁闷啊。

　　这些产品是不是很昂贵呢？就拿三星LA52F71B来说吧，时下这款产品已经摆上了货架，售价为59999元，介于索尼KLV-52X200A的99990元和夏普LCD-52G7的49990元之间，价格还算公道吧。
　　

　　
　　而在国货方面，杰作也不少。譬如厦华最近推出的蓝海系列产品受到了不少消费者的青睐，这一系列产品的外观设计比较朴素，最吸引人的就是它高端的性能，各个配置都属主流。厦华LC-42R35液晶电视在外观上以黑色基调为主，采用超窄边框加卧式音箱设计，并且在屏幕和底部音箱之间还采用了一道蓝色的装饰条分开。整体上看，外形还是走的传统路线，而且有模仿的痕迹。
　　
　　同时海信推出的一些产品也相当不错，其产品价格也低，譬如TLM4788P，这款海信47英寸液晶电视最近打出了全场特惠价，19999元的报价直降3000元，看来也在为年底的价格战热身了。

品牌竞争篇：问题探讨及未来趋势预测

　　

　　
　　就品牌竞争来说，时下的国货与洋货差距已经越来越小了，绝大多数国货的高物理分辨率屏幕真正达到了全高清的水平，而且丰富的接口和功能使其具有绝对的优势和国产其它品牌相抗衡。

　　譬如海信TLM4788P液晶电视就相当不错，它整体采用黑色作为主色调，银、灰颜色的应用使其显得大方稳重。其音箱设计为卧式，从视觉上给人一种张力感。底框被一条银白色的装饰条所隔开，突出了电视的大屏幕，小巧的矩形支架银、黑两种颜色相搭配与面板呼应，给人一种沉稳而又活泼、古朴而又时尚的美感。
　　
　　另外厦华LC-42R35液晶电视也是精品了，它拥有1920×1080P的高分辨率、8000∶1的动态对比度、1000nits的亮度、4ms的超响应时间以及超广域视角。还拥有厦华微晶120Hz顶级刷新率，即采用全新的插帧倍频技术，在传统的两帧图像之间加插一帧运动补偿帧，将普通平板电视的60Hz刷新率提升120Hz，运动画面彻底清晰流畅，优于4毫秒响应效果。
　　　
　　只是就性价比来说，部分产品对于普通消费者来说，可能有点偏高，但是相信这类液晶电视还有很大的降价空间，值得消费者关注。

新品亮相篇

五、2006年度家电市场热点评述：
　　

　　今年家电市场的一大亮点，即新品层出不穷。如三星LA52F71B液晶电视就相当诱惑人，它具有wiselink智能连接，实现了玩游戏、浏览照片或者听音乐等多种娱乐功能。同时它能够识别多种存储卡，并且拥有USB接口和打印机接口。更像是一个强大的综合多媒体娱乐平台，让您尽享现代数字生活的便利与乐趣。更要说明的是它强大的节能系统，在最高节能模式下比普通液晶电视节约能源50％，所以它还是一款十分环保的电视。现在LA52F71B的市场报价是59999元，作为一款新品，肯定还会大幅降价。
　　
　　有关新品，还有一个新闻，即最近明基BenQ消费电子产品管理部负责液晶电视的产品经理表示，从现在开始，明基BenQ在中国内地所销售的所有26英寸及以上的液晶电视，全部承诺无亮点。无论对于液晶显示器还是液晶电视，敢于承诺“无亮点”，是需要很大的勇气和更大的付出的。其实到目前为止即便在液晶显示器领域也只有一些国际一线品牌才提供“无亮点”承诺。
　　
　　同时康佳还发布了其今年主打的几款新品，并且宣称这个系列都将内置有符合地面数字广播信号标准的机顶盒。康佳今年推出的这个液晶电视系列在外观方面有了很大改变，相信不少朋友还记得年初时康佳所推出的画卷式外观的产品，超薄的机身加上玻璃特色的机身，挂载墙壁上宛如一个画卷。
　　
　　问题探讨及未来趋势预测：
　　
　　现在的国货精品相当的多，譬如明基PH4281液晶电视也相当不错，真可谓是全高清面板带来完全的数字化高清享受啊。它可配合HDMI数字影音多媒体接口，同时传输高画质影像及8声道的音频信号，完整呈现最高质量的影音效果。此外，PH4281采用明基独有的“Senseye显彩科技”，使图像更加清晰亮丽，给消费者呈现出自然逼真的电视画面。
　　
　　事实上随着年底的临近，打算在2007年中国平板电视市场大显身手的厂商已经开始频繁出招，有的产品正在狂降，有的降价达到了5000元，相当惊人。当然，洋品牌也以前所未有的低价格挑战国产品牌。
　　看来，明年全高清液晶电视玩起高台跳水的日子已经不远了。

市场阴影篇

六、2006年度家电市场热点评述：
　　
　　现在的家电市场上，市场阴影也不少，譬如对大多数消费者来说，上商场购买平板电视时，一般都不会怀疑说明书上尺寸的真实，所以也不会有人还专门拿着尺子去仔细测量。但一些平板电视的尺寸名不符实，一些标签上注明29英寸的平板电视实际只有26英寸，这让不少消费者相当气愤。
　　

　　一媒体记者选择测量的是一款标注为29英寸的平板彩电，这款看起来像30英寸的平板彩电，测量结果为66厘米，换算后仅26．086英寸。而另一款32英寸液晶电视的实测数据为79厘米，换算后为31．22英寸。
　　
　　事实上与传统显像管彩电21、25、29、34英寸的标准尺寸相比，目前平板电视的尺寸规格几乎“遍地开花”。有的品牌是20、26、32、37英寸，有的则是46、47、55、29英寸。到家电商场里仔细数一数，足有十多种规格，消费者自然弄不清楚真正的标准。

　　问题探讨及未来趋势预测：

　　事实上，低端液晶市场也有着重重陷阱，譬如有的商家说 “液晶电视比等离子电视更清楚。”拿一个42英寸最好的等离子和一个42英寸最好的液晶电视来比，我们应该可以发现等离子的好像会比液晶的更亮，相应速度也更好，可视角度也更宽。事实上这是其发光原理决定的。
　　
　　可见，对很多技术上的问题，咱们确实不能一概而论。因为篇幅，咱们这儿就不再一一述说了。业内人士称，目前平板电视的屏幕大小基本由厂家自行决定，生产线不一样，尺寸大小就会不一样。因为没有统一的标准，有的厂家特意标注不一样的尺寸，避免同质竞争，但这恰恰给个别厂家在尺寸上做手脚提供了方便。
　　
　　从某种角度上讲，厂商的这些把戏不但欺骗了消费者，同时也是欺骗的自己的产品和信誉。