价格竞争仍会是2007年平板市场主旋律

    随着平板电视价格，尤其是面板价格的下降，平板电视在2006年进入高速发展期。液晶电视尺寸结构升级，等离子全面转入高清，以及国外品牌也开始把价格作为竞争的主要手段。2006年平板市场可谓是波涛汹涌。那么，2007年平板电视市场又将会有哪些变化？价格走势如何？中外品牌的竞争又将呈现哪些特点？中国电子报特别邀请以下五位市场研究机构专家，对上述问题一一进行解答，探询未来平板市场发展的脉络。 
　　李基祥 北京中怡康时代市场研究有限公司董事长  

　　叶 平 赛诺市场研究公司常务副总经理  

　　周 群 GfK亚洲公司北京代表处客户服务总监  

　　张 兵 DisplaySearch美商显像咨询管理顾问有限公司 

　　深圳代表处市场总监 

　　张 岩 Isuppli TV行业分析师  

　　价格仍是最敏感的因素 

　　● 2006年我国平板电视市场需求呈现什么特点？与去年相比有哪些变化？2007年平板电视市场将呈现哪些特点？ 

　　李基祥 今年平板电视的特点是：1.市场快速增长。2.大屏幕需求快速增加。3.价格持续下降。与2005年相比，40英寸及以上产品销售比重大幅增加，预计销售量占全年销售量的25%。另外,平板产品的平均销售价格将跌破1万元大关。 

　　明年需求特点是：1.市场需求将保持平均增长，与2006年相比市场规模增幅约为65%左右。2.大屏幕需求将进一步增加，销售量比重将占全年销售量的35%左右。 

　　叶 平 今年中国液晶电视市场的特点：继续增长，增速放缓；冷门尺寸减速显著；价格降幅显现差异；尺寸结构变中趋稳。中国等离子电视市场的特点是：面临威胁，进入冬天；720线高清进入市场；50英寸产品开始启动。 

　　张 兵 液晶电视成为平板电视消费的主流，并且这种趋势是因为国内绝大部分厂商产品战略重点都专注于此，加之媒体的引导，使得整个市场呈现液晶电视一边倒的状况。2007年，全球等离子电视不光从新增的产能还是市场需求都有超过40%的成长。但等离子在中国市场的表现比较被动。 

　　更大尺寸、更高清晰度成为平板电视需求的主要诉求点。单从液晶电视来讲，2005年30英寸以上的电视出货比例占所有液晶电视的50%，在2006年迅速成长甚至超过了七成。比较有趣的是这一数据甚至远远超过平板电视市场最为成熟的日本、欧洲，甚至是北美市场。预计这种趋势在2007年还将持续，但成长幅度会随着中心发达城市客厅电视的逐步普及而变得缓慢。 

　　对等离子电视来讲，由于受40英寸-44英寸级的电视成本、产能输出、品牌推动力等诸多因素的影响，竞争力日益下降。液晶电视在40英寸以上产品的迅速成长，迫使等离子电视首先要解决从ED向HD产品升级的问题，其次是快速超50英寸及以上尺寸产品寻找市场机会。 

　　价格仍然为平板电视需求最为敏感的因素。看起来消费者已经在所谓的技术指标和概念的海洋中有点迷失了方向，但价格仍然是消费者所最为关注的，本土品牌和家电连锁之间的激烈厮杀，使得全球最便宜的平板电视在中国。 

　　周 群 2006年中国平板彩电迎来了快速发展期，相比2005年，呈现以下特点：1.液晶彩电发展远远超过等离子，液晶彩电增长约250%，等离子彩电增长约44%。2.液晶彩电尺寸结构升级，32英寸液晶彩电销量占比最高，37英寸、40英寸、42英寸液晶彩电发展迅速，大尺寸液晶电视对等离子构成巨大的竞争威胁。3.液晶彩电市场竞争更加激烈，液晶彩电品牌和型号在2006年明显增多。另外,国外品牌加大了对液晶彩电的投入，对等离子彩电的投入明显少于液晶彩电。4.价格战依然是平板电视竞争的主旋律。5.平板彩电销售渠道中家电连锁卖场占比进一步提升。 

　　预计2007年液晶彩电将依然保持强劲的增长态势，全国的零售量将可达800万台。而等离子彩电虽然也有发展，但其在全国市场的零售规模预计只会占到液晶彩电的10%，在80万台左右。