平板利润误读 数字化将刺激明年市场

价格竞争加速市场集中趋势

　　本轮对利润率下降的担忧，也可以看作是外资平板电视品牌集体降价加入价格战的后续效应。之前，数家国产彩电企业还联合声明拒绝过度降价，保持合理利润，但外资平板电视品牌的大幅降价动作给了国产彩电企业当头一棒，也吹响了平板电视品牌淘汰和加速集中化的号角。生产规模不足，产业链梳理不顺，生产过程控制不精益，营销方式不明确的平板电视企业将陷入亏损而被淘汰。据国务院发展研究中心市场所、中国电子商会联合组成的家电课题组《2006年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，在市场需求快速增长的同时，消费者对品牌的认知和选购的倾向却在不断集中，品牌差距正在逐渐拉开。在动态竞争的市场中，国产彩电品牌发展仍需倚仗规模和价格的核心优势，从而才会有机会不断提升品牌价值。在这方面，海信就已做出相当成绩。海信以丰富的产品种类和广阔的网络渠道打造了自己的核心竞争力，在外资品牌降价的冲击中，依然给出了良好的市场表现，连续占据平板电视销售第一，取得良好的利润回报。

平板电视数字化07年提供新的利润点

　　随着低端产品的价格走低，也为新兴产品腾出了市场空间。在2006年中，信息产业部先后发布了多项数字电视标准和地面传输标准，在数字电视术语、显示器件、接口规格、试验方法等方面得到了规范。在2008年大规模应用数字电视的刺激下，平板电视企业也已经开始准备在产品结构中加入新的利润点，厦华、长虹、海信、三星等主流企业已有产品符合数字电视的显示规格，并以通过权威部门检测认证。作为更适合数字电视趋势的平板电视，其利润附加值并不局限。