平板利润误读 数字化将刺激明年市场

    近期，不同的数据来源均有显示平板电视行业利润正在下降，而利润下降的幅度及其是否停留在合理区间成了争论的主题。平板电视行业从“新兴”产业的奢侈品向大众消费的转换过程必将伴随单品利润率下降，市场竞争加剧和价格比拼则是这个过程的表象，而行业是否面临全面亏损仍不能以偏概全。

行业利润存在误读

　　在市场中，企业生产销售产品永远以利润为目的，行业全面亏损必将导致企业或减产观望或抽资撤离，而行业也将重新调整其价格和规模，但这些现象都没有在当今的中国彩电市场发生。

　　其实，从信息产业部经济运行数据来看，家用视听行业利润率虽然出现下降，但仍保持了1.8%的利润率，高于家电整体行业水平。平板电视产品因具有部分信息产品特点，被寄予很高希望，但其最终发展模式仍会以家电产品的低利润普及，大规模生产方式实现，单品利润率的调整并不足为奇。与其相对的CRT产品已经进入了发展末期，尽管其无需更多资金投入，并已形成稳定盈利模式，但其并非高利润来源，业内人士在自购产品时都无法取得折扣，可见一斑。所谓CRT作为重要利润来源也是依靠占据彩电市场80%的市场规模支撑，相对而言，企业的高利润发展仍是以平板电视为主。

　　以在CRT时代默默无闻而以全面转向液晶电视发展的厦华为例，其前三季度财报显示，公司实现销售收入55.54亿元，同比增长25.23%；实现净利润5015.36万元，同比增长169.96%。前三季度，厦华电子累计销售彩电256万台，较去年同期增长18.28%，其中平板电视销售量同比增长60%。创维营销总部总经理刘棠枝也曾表示创维在平板电视领域运行良好，拥有稳定利润。

亏损个案另有原因

　　在市场竞争过程中，当然也会存在企业面临亏损， 而品牌、渠道、产品结构以及技术研发等因素则影响着企业的市场表现。

　　从产品结构看，29英寸至32英寸区间液晶电视在低端市场中已与34英寸CRT电视形成替代竞争，要想进一步发展必须从价格入手。现在，32英寸液晶电视价格已进入4千元阶段，获利虽有减少，但可以更广泛的取得CRT的固有市场。在大尺寸发展的趋势下，40英寸以上产品则成为了高利润、高品质、高享受的产品范围。具有丰富产品种类，在高低两端都有热销产品的企业形成了合理的利润组合，而32英寸产品负利润的个例只会出现在产品单一被迫跟随的品牌当中。

　　另一方面由于平板电视是资金技术双密集型产业，在研发产品和开拓市场的过程中需要大量产品和资金支持，这也导致企业可能出现暂时亏损的表象，但也正是平板电视这种技术上的不断更新给产业带来了活力和新的利润。