平板：液晶电视时代开始逼近中国

    两年前，彩电企业面对的问题是要在液晶与等离子间作出战略抉择，而今，多数彩电企业想的则是怎样在液晶发展方向上更胜一筹。

    今年8月1日，索尼就宣布全面停产等离子电视，并关闭部分显像管电视的生产和装配厂，全力转向液晶领域；东芝也宣布，将全面停产等离子，目前正着手进行“清仓”。在我国十大彩电品牌中，有八个品牌把液晶作为大平板的专攻方向。2005年，得益于及时确立以液晶为主导的发展方向，包括康佳、TCL、海信、创维和厦华在内的各主要彩电生产企业，平板彩电产销增长率都超过了400%。

    企业的战略选择推动了液晶市场的爆炸性增长。信产部数据显示，今年1至7月份，中国液晶电视总产量为377万台，与去年同期相比增长168.5%；而同为平板电视的等离子电视，产量仅为35.2万台，同比下跌10.4%。调查机构也公开表示，上半年中国液晶电视和等离子电视的销量比约为9∶1，也就是说，市场上卖出九台液晶电视，才卖一台等离子电视。

    其实，无论品质还是技术，等离子和液晶并无本质差别，在分辨率、亮度、反应速度、能耗，以及屏幕尺寸、机身厚度等重要指标上，二者不分伯仲。但两种平板电视的命运却如此不同。

    “这实际上是由消费者及企业对产品不同印象认知带来的。对于消费者而言，液晶和等离子，孰优孰劣已不重要，重要的是，他们认为哪个好哪个不好——虽然这种认知不一定是正确的。”业内专家分析，由于液晶做小容易做大难，而等离子做大容易做小难，液晶被最早广泛地运用于电脑显示器、手机屏幕，消费者普遍使用过液晶产品，觉得液晶更亲切，更稳妥。

    即使等离子派一再强调液晶占上风是“众人拾柴火焰高”，但不能否认的是，企业选择液晶作为战略方向的基础是市场最终选择了液晶。换句话说，液晶更讨消费者的喜好。