平板：液晶电视时代开始逼近中国

消费者等着降价

    近日，32英寸液晶电视价格逼近4000元，首次接近34英寸高清CRT电视的价格。这意味着CRT电视的价格关口将失守，而液晶则迈出了成为“平民”产品的坚实一步。

    液晶电视还会降价吗？降到什么程度？从市场需求、企业战略与产业发展来看，液晶降价是大势所趋。但是，技术与价格同处于波动期的液晶产业远未进入安全期，在一定程度上，液晶与其他新兴平板显示技术仍然站在同一起跑线上，这更迫使液晶生产企业必须通过“平民”价格占领产业主流的趋势。

    在北京某大中电器，刚买了新房的谢先生告诉记者，现在液晶电视很时髦，他也想买一个，但是“液晶电视降价太厉害了，心里发毛。”由于液晶降价频繁，像谢先生这种观望心理的消费者并不在少数。

    厦华液晶彩电的销售员指着一款40英寸液晶电视说：“这款去年同期售价近15000元，而现在不到9000元，一年之内降了40%。”如今，32英寸主流尺寸的国内液晶电视的价格已降至5000元以内，这几乎是五年前的1/4。而大尺寸液晶电视的降价空间更大，今年第三季度，40英寸液晶电视平均价格就降了23%。

    持币待购与频繁降价成为液晶电视市场一道风景，这恰恰反映出市场对于液晶降价的强烈需求。记者从市场了解到，消费者持币待购除了因为液晶电视价格不稳定外，更重要的原因是现在液晶电视的价格距离消费者的心理价位有一段距离。“40英寸液晶要是降到5000元，我就买。”一位顾客对记者说。销售人员也告诉记者，即使有些消费者认为液晶还会降价，但仍会提前购买，因为他们觉得“提前享受”比“便宜”更重要。

    可以预见，每一轮降价都将给液晶电视带来新的市场，新的市场又会刺激又一轮降价。

企业看准液晶

    两年前，彩电企业面对的问题是要在液晶与等离子间作出战略抉择，而今，多数彩电企业想的则是怎样在液晶发展方向上更胜一筹。

    今年8月1日，索尼就宣布全面停产等离子电视，并关闭部分显像管电视的生产和装配厂，全力转向液晶领域；东芝也宣布，将全面停产等离子，目前正着手进行“清仓”。在我国十大彩电品牌中，有八个品牌把液晶作为大平板的专攻方向。2005年，得益于及时确立以液晶为主导的发展方向，包括康佳、TCL、海信、创维和厦华在内的各主要彩电生产企业，平板彩电产销增长率都超过了400%。

    企业的战略选择推动了液晶市场的爆炸性增长。信产部数据显示，今年1至7月份，中国液晶电视总产量为377万台，与去年同期相比增长168.5%；而同为平板电视的等离子电视，产量仅为35.2万台，同比下跌10.4%。调查机构也公开表示，上半年中国液晶电视和等离子电视的销量比约为9∶1，也就是说，市场上卖出九台液晶电视，才卖一台等离子电视。

    其实，无论品质还是技术，等离子和液晶并无本质差别，在分辨率、亮度、反应速度、能耗，以及屏幕尺寸、机身厚度等重要指标上，二者不分伯仲。但两种平板电视的命运却如此不同。

    “这实际上是由消费者及企业对产品不同印象认知带来的。对于消费者而言，液晶和等离子，孰优孰劣已不重要，重要的是，他们认为哪个好哪个不好——虽然这种认知不一定是正确的。”业内专家分析，由于液晶做小容易做大难，而等离子做大容易做小难，液晶被最早广泛地运用于电脑显示器、手机屏幕，消费者普遍使用过液晶产品，觉得液晶更亲切，更稳妥。

    即使等离子派一再强调液晶占上风是“众人拾柴火焰高”，但不能否认的是，企业选择液晶作为战略方向的基础是市场最终选择了液晶。换句话说，液晶更讨消费者的喜好。

液晶产业化程度在加快

    除了更多的企业推液晶产品，液晶上游面板的扩张生产更是根本性地解决了液晶的加速产业化问题。面板成本占整机成本的80%，上游面板的扩产促使整机价格直线下降。

    目前全球共有五代及以上液晶面板生产线20余条，其中我国台湾地区有10条、韩国有九条、日本有三条、我国内地有两条。与之相比，等离子生产线则屈指可数，也鲜有扩大或升级产品线的消息。此外，液晶面板越做越大，切割37英寸以上的大屏面板的七代线、八代线在纷纷扩产或投产。目前，夏普八代线已投产并正在酝酿十代线，已拥有七代线的三星将投资一条八代线。而我国也在计划2008年前建设三至四条第五代液晶屏生产线，2010年陆续建设第六、第七代生产线。

    由此，从产业上游到下游，液晶电视产业化程度明显高于其它新兴显示技术，这还加速了CRT传统技术的没落。

    不可否认，任何技术都有自己的生命周期，而这个周期主要取决于两个要素，一个是技术本身的先进性，另一个则是技术的产业化程度。液晶胜过CRT，是胜在技术上，液晶让电视更轻更薄更清晰；而液晶胜过等离子则是胜在产业化程度上，这使得液晶电视价格松动得更快，性价比更高。

    但是，这不意味着，液晶将一直独占鳌头，一旦有制造成本更低、性能更完善的高清平板显示技术诞生，液晶就会成为明日黄花。专家指出，下一个显示时代的竞争是多元技术的产业化程度的竞争，比的是哪种产品性价比最优。

    什么是液晶技术？

    TFT—LCD，即薄膜晶体管液晶显示器技术，是目前平板显示技术领域中技术成熟度较高、市场价值最大的一项技术，涉及半导体、光学、微电子、化学材料、精密机械等众多高科技领域。与先前的TN—LCD、STN—LCD的简单矩阵不同，TFT—LCD在液晶显示屏的每一个象素上都设置有一个薄膜晶体管(TFT)，使显示的图像质量大大提高。目前的液晶电视和液晶显示器都采用的是TFT—LCD面板。

    TFT—LCD面板制造产业历经20年的快速发展，目前已成为一个规模庞大的新兴高科技产业。据市场调查机构DisplaySearch的数据显示，2004年全球TFT-LCD面板制造产业创下了总额高达486亿美元的产值，一跃而为全球IT制造业中的第一大产业，2006年预计产值将达到750亿美元左右。而来自iSuppli的数据，2004年全球LCD市场中87%的收入来自TFT—LCD显示器，预计到2008年，该比例将上升至96%，达780亿美元。

液晶面板强势地区发展模式

    日本：领导者

    日本最先把光电产业上升为国家发展战略。1979年，日本通产省通过光产业技术振兴协会与16家日本企业联合发起了为期七年，总资助额为7.7亿美元的光电子基础研究计划。1986年起将重点放在光电子材料的基础研究上。此后，如果有相关企业进行基础研究，所需资金一般由通产省提供30%，剩下的70%由参与企业提供。

    日本厂商一直有技术优势，控制着LCD(即液晶)产业链最关键的材料和设备，包括彩色滤光片、驱动IC、背光板、偏光板及玻璃基板等，占有率都在80%以上。

    但是，资本市场和房地产市场泡沫的破裂与1997年亚洲金融危机，日本厂商难以在资本密集的面板产业持续投资。他们以退为进，即以技术授权与台湾厂商的资金优势相结合来共同抵制韩国厂商的竞争，同时，把资金和人才向技术研发领域集聚，投入在面板产业链上游和高端产品，实现了差异化。

    韩国：后起之秀

    韩国政府制定了非常周密的发展计划，投入巨额资金，并派人员到美国去学习相关技术；与企业形成了利益共同体，企业财团积极投入，政府在资金、税收等政策上大力支持。液晶显示器企业所得税实行七免七减，从2001年起，进口设备和原材料关税全免。在资金上扶持，一项从2001年开始的为期五年的计划，总经费461亿韩元，其中国家提供345亿韩元，地方政府出资71亿韩元。

    韩国各所大学分别从事不同的研究课题。1990年，韩国设立“韩国平面显示器研究组合”，会员囊括了目前韩国显示器产业300多家公司中的101家，积极推动LCD与PDP(即等离子)产业相关的材料、零部件与设备的标准化。

    随着三星和LG两大电子巨头的强力介入和推动，TFT—LCD技术得以迅速实现了产业化和大规模量产，最终奠定了TFT-LCD面板制造产业在韩国工业中的关键性地位。

中国台湾省：最大的生产基地

    1982年起，我国台湾地区运用财税、金融等政策手段，引导和鼓励民间企业从事科技研发。1990年提出了“六年建设计划”，光电子技术被列为八项关键性工业技术之首。

    亚洲金融危机爆发后，日本许多厂商减缓对LCD投资，我国台湾省趁此机会，投巨资开工建厂。最主要的经验就是鼓励民间企业的研发热情。

    2002年又通过了“六年重点发展计划”，由政府补助新台币20亿元，吸引跨国公司在我国台湾地区设立区域研发中心，同时奖励民间企业设立研发创新中心。在产学研结合上，由我国台湾地区的“工研院”进行支持。“工研院”引进国外先进技术，配合民间需求进行研发与技术转移，同时还向企业转移技术管理人员。此后，进一步设立工业技术转移公司，将电子所研究开发成功的技术转移给民间企业，准许大量生产。在税收上，提出LCD生产企业在获利五年后不用交纳营业税，进口设备和原材料关税全免。

液晶面板分布

    我国TFT—LCD历程

    2000年以前，我国在TFT方面的工作仅限于部分高校和研究所的小范围研究上。

    2003年2月，京东方电子科技集团用3.8亿美元成功收购韩国现代三条TFT生产线和业务。

    2003年4月，上海广电集团与日本NEC公司达成协议，共同投资1146亿日元在上海莘庄建设第五代TFT—LCD生产线，目标产品是笔记本电脑、监视器以及电视用显示屏。

    2003年6月，京东方宣布在北京亦庄经济技术开发区投资12亿美元建设第五代TFT—LCD生产线。

    2006年，京东方控股深圳聚龙光电，国内TCL、创维、长虹、康佳四家彩电巨头皆入股，欲建TFT-LCD六代线；而广东佛山也吸引了我国台湾省面板厂商奇美落户。

    据悉，信息产业部正在制定的“十一五”规划中，已把液晶面板产业作为“重大工程”列入，国家计划2008年前建设三至四条第五代液晶屏生产线，2010年陆续建设第六、第七代生产线。

    在北京、上海和广东三地的“十一五”规划中，也将建设光电基地作为重点进行专项计划。将要打造面板产生基地的还有山东东营、江苏昆山和无锡、浙江宁波。