披着夏普屏的台湾屏 价格战中的新思考

重新思考品牌价值

　　一位业内专家曾经向记者表示，消费者在消费的时候有两种利益，一种是功能利益，一种是感情利益。对于过去买电视，我们只是追求其功能利益，能够起到基本的电视显示功能即可。但是，随着平板电视的技术含量越来越高，消费者追求也随之升高。在这种情况下，感情利益就越来越重要。因为在购买电视的时候，对于品质的保证在使用之前是不能够衡量的，大家只能通过品牌来确定。因此，目前消费者在购买平板电视的时候，应该提倡功能利益的追求与感情利益的结合。故我们应该承认品牌附加值的作用。

　　但是，我们不能过于迷信品牌的作用。面对夏普的台湾屏产品，它和国内品牌采用台湾屏幕的产品基本是同质。在这个时候，品牌的附加值，也就是所谓的感情利益就显得很不值。因为和大家普遍追求和认知的发生了很大的差别，他与我们不是很看重情感利益的产品没有本质的变化，就是牌子换了。夏普商贸(中国)有限公司总经理林挺庆此间向记者解释，“即便LCD－32AX5是采购台湾奇美液晶面板，也是奇美按照夏普ASV液晶面板技术要求制作。”然而，我们大家应该可以了解到，奇美的屏幕和夏普的ASV技术是截然不同的。象素点的排列形状不一样，这使得分子在发生偏转的时候我们在斜面45度角往178度角移动时可视角度所反映出来的图像会发生变化。也就是说奇美的屏幕的可视角度要小，或者说在特定角度观看时有反白现象。由于夏普的核心全在屏幕上，因此，只要屏幕换了其他技术，所表现出来的画面效果和色彩还原度肯定是有所差别的。至此，面对混合屏使用的夏普我们是不是要重新调整一下我们面对夏普时的感情利益与功能利益随追求的比例？至少我们了解到，像夏普这样的液晶技术之领先者也开始走下技术神坛，因此，我们可以看到并不是所有日韩品牌的产品都是高品质的追求。品牌需要有附加值，但是我们要对其特别是大品牌要重新调整其在心目中的位置。