PDP超低价揽市 被迫提前进军50英寸市场

等离子低价揽市

    PDP相关厂商近期纷纷调降2006年第四季度甚至到2007年3月的出货量预测值，原因是他们认为，40/42英寸液晶电视的低价竞争，让消费者更倾向于购买液晶电视，对应之道除降价对抗外，就是转进50英寸领域，抢夺背投电视既有的市场份额。

　 液晶电视在大尺寸方面对等离子电视的威胁已十分明显，以2006年第三季度为例，37英寸以上等级LCD面板出货即超过PDP面板，背后主要关键就是大尺寸TFT LCD产能持续开出，幅度远胜PDP，致使40/42英寸液晶电视终端市场价格与42英寸等离子电视相近，目前以HD等级（High Definition，即720p解析度）产品而言，市场价差距液晶电视仅高出等离子电视100美元左右。

先锋50英寸等离子电视

　 以消费者感受而言，液晶电视阵营知名厂商多，选择性较为多样，在市场销售的布点也比较多，消费者比较容易接触，液晶电视在卖场展示面积也远高于等离子电视，无疑地让人有液晶电视长、等离子电视消的感觉，另外，液晶电视画质表现与等离子电视其实相差不大，但液晶电视因明室对比度（brightroom contrast ratio）明显比等离子电视高，一般消费者会觉得等离子电视过暗，而影响购买意愿，但以等离子电视阵营厂商数目较少情况下，很难要求卖场特别就照明环境进行改造。

　 松下电器、日立及先锋分别于10月底调降2006会计年度（2006年4月1日～2007年3月底）的等离子电视出货量预测，如最大厂松下调降8％，日立也下修8％，先锋决定以自有品牌为重，降低OEM生产比重，因此也将出货数量下修8％。另外，位居前3大PDP面板供应厂之一的三星SDI也表示，尽管第三季度全球PDP面板季增长率为16％，但受到LCD价格竞争影响，第四季度仅能增长7％以下。若与DigiTimes Research估计37英寸以上TFT LCD面板第四季度增长率22％以上相比，等离子电视阵营已面临到主要出货尺寸市场区隔（42英寸）被液晶电视打穿的危机。

　 Wal-Mart在11月起即展开低价促销各类消费性电子产品，其中也包括松下HD等级等离子电视，价位约在1298美元，比飞利浦37英寸、42英寸HD等级液晶电视售价分别为1809、2298美元更为低廉，以此一价位HD等级销售等离子电视，对照松下第三季度营业利益率仅约5.7％，实际上，松下并无太大幅度削价空间，因此该价位势必是处于赤字销售（或者是Wal-Mart的促销手法），但在11月第一周Wal-Mart网站即出现销售一空的讯息，可见此一价位销售等离子电视，是以限量销售刺激买气为主要目的。

PDP被迫提前推进大尺寸

    等离子电视及面板主要厂商如松下、三星SDI、LG电子、日立因为获利方面的考虑，无法像LPL在第三季度为出清库存及去化产能，每片42英寸面板亏200美元低价销售，实已确定市场占有率落败的主轴，松下等离子电视在Wal-Mart的低价销售不能长期持续，实为必然结果。

    液晶电视厂商方面，除三星及夏普外，以低价为诉求重点的二线液晶电视近期获利多不理想，如国内液晶电视厂商在32～42英寸产品，9月都是亏损，一线大厂索尼上半年液晶电视产品虽获利，但因迎接第四季度销售旺季投入众多行销开发预算，在7～9月液晶电视部门也出现亏损，看来，液晶电视厂商连年的大幅降价手法，在2007～2008年可能需要面临调整，如夏普以提升尺寸及性能，让其第三季度液晶电视平均销售价仅比前一季下跌3％（相对其他业者是下跌15％）的作法，才是在此一杀戮战场继续生存并获利的正道。

    笔者认为：在液晶和等离子的斗争中，虽然等离子一直处于弱势，但笔者在卖场看到问等离子电视的消费者也不少，特别是在一些47英寸以上的大屏方面，还是有一定的优势存在。在早期的时候，等离子画面总有种灰蒙蒙的感觉，现在屏幕的性能有了长足的进步，其亮度和对比度已经可以和传统CRT产品媲美，特别是50英寸以上的大屏幕，其画面的确让人赏心悦目。购买等离子电视的消费者除了是为体验大屏幕家庭影院快感与感受时尚的生活氛围外，还有就是目前平板电视机当中降价最快、最多的一款。在这一点上对消费者来说无疑是个“福音，也是一个“诱惑”。