PDP超低价揽市 被迫提前进军50英寸市场

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    PDP相关厂商近期纷纷调降2006年第四季度甚至到2007年3月的出货量预测值，原因是他们认为，40/42英寸液晶电视的低价竞争，让消费者更倾向于购买液晶电视，对应之道除降价对抗外，就是转进50英寸领域，抢夺背投电视既有的市场份额。

　 液晶电视在大尺寸方面对等离子电视的威胁已十分明显，以2006年第三季度为例，37英寸以上等级LCD面板出货即超过PDP面板，背后主要关键就是大尺寸TFT LCD产能持续开出，幅度远胜PDP，致使40/42英寸液晶电视终端市场价格与42英寸等离子电视相近，目前以HD等级（High Definition，即720p解析度）产品而言，市场价差距液晶电视仅高出等离子电视100美元左右。

先锋50英寸等离子电视

　 以消费者感受而言，液晶电视阵营知名厂商多，选择性较为多样，在市场销售的布点也比较多，消费者比较容易接触，液晶电视在卖场展示面积也远高于等离子电视，无疑地让人有液晶电视长、等离子电视消的感觉，另外，液晶电视画质表现与等离子电视其实相差不大，但液晶电视因明室对比度（brightroom contrast ratio）明显比等离子电视高，一般消费者会觉得等离子电视过暗，而影响购买意愿，但以等离子电视阵营厂商数目较少情况下，很难要求卖场特别就照明环境进行改造。

　 松下电器、日立及先锋分别于10月底调降2006会计年度（2006年4月1日～2007年3月底）的等离子电视出货量预测，如最大厂松下调降8％，日立也下修8％，先锋决定以自有品牌为重，降低OEM生产比重，因此也将出货数量下修8％。另外，位居前3大PDP面板供应厂之一的三星SDI也表示，尽管第三季度全球PDP面板季增长率为16％，但受到LCD价格竞争影响，第四季度仅能增长7％以下。若与DigiTimes Research估计37英寸以上TFT LCD面板第四季度增长率22％以上相比，等离子电视阵营已面临到主要出货尺寸市场区隔（42英寸）被液晶电视打穿的危机。

　 Wal-Mart在11月起即展开低价促销各类消费性电子产品，其中也包括松下HD等级等离子电视，价位约在1298美元，比飞利浦37英寸、42英寸HD等级液晶电视售价分别为1809、2298美元更为低廉，以此一价位HD等级销售等离子电视，对照松下第三季度营业利益率仅约5.7％，实际上，松下并无太大幅度削价空间，因此该价位势必是处于赤字销售（或者是Wal-Mart的促销手法），但在11月第一周Wal-Mart网站即出现销售一空的讯息，可见此一价位销售等离子电视，是以限量销售刺激买气为主要目的。