长虹押宝等离子 逆水行舟方见彩虹？

局面不利但仍有希望

　　造成目前电视市场上等离子局面不利的原因是多方面的。首先是等离子技术本身的限制，等离子产品只有42英寸以上的大尺寸领域，产品线过于集中，与各个尺寸都有产品的液晶相比明显处于下风。其次是做液晶面板的企业远多于做等离子面板的企业，今年上半年，液晶面板出现严重库存，过剩的面板资源和价格低廉的台湾面板兴起，大幅降低了液晶整机的成本，而全球成规模的等离子面板工厂只有5家，稀缺的面板资源是限制等离子销售的瓶颈。还有就是平板电视市场曾经出现“等离子淘汰论”、“液晶独霸论”等唱衰等离子的言论，而这种欠客观的舆论宣传直接或间接地影响了消费者的购买导向。

　　等离子并不是国内消费者想像中那样到了寿终正寝的时候，就全球的情况看，40英寸以上大屏幕电视市场上，等离子电视占有率估计为47％，液晶仅为17％，预计今年全球等离子电视市场仍有1000万台以上的需求。而国内2006年1～8月份等离子电视市场零售量为38.8万台，同比增长26.2％，相比而言，40英寸及以上液晶市场规模增长强劲，大屏幕液晶电视市场零售量为42.3万台，虽然销售量只比等离子高出3.5万台，但却同比增长2213.5％，出现这种情况可以说是全球平板电视市场的特例。

　　据笔者看来，其实等离子在技术上并不比液晶差，在图象清晰度上，液晶电视优于等离子电视；在色彩饱和度上，等离子颜色更加逼真；在动态画面上，等离子的响应时间是以微秒来计算的，几乎看不出拖尾现象，液晶目前响应时间最快的是四毫秒，有拖尾现象。造成目前这种局面的主要原因是舆论的错误引导，很多消费者不选择等离子都是认为等离子在技术上已经落后了，购买液晶成为了一种潮流。而产品是否被淘汰应该主要取决于技术，既然如此等离子就仍然有发展的空间，而在平板电视市场上不可能只有液晶这一种显示技术的产品，也许目前等离子处境比较困难，但以后的博弈格局是否会逆转还是未知数。

　　国内等离子产业要想崛起，几个阻碍产业发展的问题需要迫切解决。其一是开放产业链，和等离子相比液晶整个产业链相对开放，国内各个厂家在都关注液晶，造成液晶整机的价格在迅速的下降，给整个等离子造成了很大的压力。其二是引起渠道商的重视，渠道商对于液晶的关注度远远高于等离子，更给消费者造成等离子已经没落的形象。其三就是解决产业浮躁的问题，很多整机厂家在选择液晶的同时又在对等离子进行打压，使得等离子处境雪上加霜。最后也是最重要的一点是加强对消费者的引导，澄清以往舆论对等离子的负面影响，消除消费者的疑虑，说服他们重新接受等离子。