精业于道 TCL价值战打赢平板战役

    2007年国内平板电视市场继续保持高速增长的态势。据不完全统计，07年国内平板电视市场销售量同比增幅将超过97%。在巨额的市场增长带动下，国内平板电视市场的格局也在发生微妙的变化。

    07年外资品牌电视企业纷纷利用手中的上游资源优势和专注于平板电视一种产品的产业布局优势向国内市场发起了价格攻势。面对洋品牌的价格战策略，国内平板电视市场开始进入洗牌期。有实力和充分技术储备的企业纷纷推出高技术、高价值的新产品，以“价值战”应对洋品牌的“价格战”。

    据国内著名调研机构中怡康统计数据显示，07年1-10月，国内大型城市市场液晶电视零售情况，零售额排位是海信(11.27%)、三星(10.62%)、索尼(10.00%)、TCL(9.90%)、创维(9.76%)，而零售量的排位则是海信(12.95%)、创维(11.02%)、TCL(10.86%)、康佳(9.61%)、三星(7.94%)。数据表明，在洋品牌“价格战”作用下，国内品牌市场占有情况虽有所下降，但是成功的“价值战”策略使国内品牌依然保持平板市场主力的地位。

    另据投影时代（www.pjtime.com）研究表明，07年四季度国内平板电视企业凭借在秋季新品市场上成功上市大量具有国际领先水平的新产品，已经开始摆脱洋品牌价格战带来的负面影响，品牌影响力和关注程度开始回暖并持续上升。研究数据表明，11月国内平板市场关注度排名前五名分别是三星、索尼、TCL、海信、夏普。其中国内品牌TCL的市场关注程度，在07下半年成持续上升趋势。分析认为这主要是由于TCL薄绝H78系列产品的成功发布和全高清产品战略的成功运作。

    事实上，在07年全年TCL彩电业务都是国内彩电企业的标杆型品牌。行业观察者将TCL在国内和国际市场品牌影响力和品牌价值的持续提升归结为TCL近年来一系列内部改革的最主要成绩之一。