消费投影两头热中间冷：亟待创新破局

    2025年1月，智能投影市场遭遇"开门黑"。洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，当月中国智能投影线上销量33.2万台，同比锐减15.1%；销售额4.9亿元，同比下降20.6%。

    销量萎缩的原因，除了2025年春节提前至1月，导致1月内有效销售时间缩短，不利于产品销量成绩外，更多的则来自于智能投影市场自身的调整。

    分析认为，销售时间长短对春节前年货采购的影响在2-3个百分点、多数消费者会在1月份春节前时间短的背景下，将年货消费提前规划，避免受到春节假日提前至1月的干扰。——智能投影超15个百分点的市场萎缩，不能简单用“年货时节短”解释。

    两头热中间冷的消费格局

    在1月份智能投影线上市场萎缩15.1%的背景下，智能投影消费并非没有亮点：

    一个亮点是，4K产品销量同比上涨24.6%;销量占比为8.5%，同比上涨2.7个百分点，成为最大亮点。即消费者对4K产品热情依然在提高。这与部分4K产品价格下降到5000元以下有极大关系。同时，也与50英寸以上中、大尺寸液晶电视4K普及度已经几乎达到100%的视听市场宏观认知有关。

    未来，4K投影机产品随着价格进一步下降，在智能投影市场的占比还将持续上升。4K化将是行业显著的消费升级方向之一。

    另一个亮点则是，1LCD产品销量占比再次回升至70%以上，达到72.1%，同比上涨4.6个百分点，环比上涨7.8个百分点。这一数据也超过2024年全年 66.8%的占比值。这一数据也预示着1LCD投影销量下滑为9%左右，显著低于整体大盘15%以上的销量下滑。

    1LCD投影主销价位在2000元以下，销量龙头以千元机为主；4K投影主销价位在4000-6000元，属于智能投影中的高端产品。这两块在1月份展示出了更好的抗压能力和成长性，成为行业市场热点方向。

    反之，2000元到4000元档位的“中档”智能投影则成为1月份销量下滑的重灾区。这反应了消费者对智能投影价值理解的新趋势。目前中等价位智能投影往往技术定位模糊：既缺乏4K高端属性，亮度指标一般，多数不具有三色激光光源，同时又丧失了1LCD价格优势。从消费逻辑看消费者更倾向"要么千元尝鲜，要么加钱上4K"的极端选择——其中，可普及性、可玩性成为关键价值点，亦指明了智能投影产业的“走量”方向。

    产品体验亟需跟上4k视听主旋律

    为什么智能投影4K产品销量占比在2025年1季度能够持续增长呢？答案更多在5000元以下市场开始发展。

    据悉，2024四季度，特别是双十一期间，部分4K机型价格下探到3000-4000元区间，成功打破了投影4K产品的普及门槛瓶颈，将更多的消费者引入到4K市场之中。预计2025年重点布局这一价格线的4K产品，将是行业品牌提升市场附加值和赢得消费者青睐的关键手段。

    从消费需求角度看，投影主打“大屏”应用。而巨幕大屏与4K超高分辨率可以说是绝配：没有足够大的屏幕，4K的效果无法显现——这是中小尺寸液晶电视和显示器4K难以普及的原因；同时，随着4K内容的大量普及，没有4K分辨率的大屏也无法还原“最新”的高质量内容——这是大屏液晶电视4K标准100%普及的原因。

    在这样的趋势下，“但凡价格不便宜的显示设备，没有4K就失去了对‘质价比’的支撑”。因此，投影业内认为3000元以上智能投影普及4K是必然趋势，或者说高价位投影没有4K就别想“卖出去”。

    提升可及性，投影要与液晶电视错位竞争

    为什么1LCD投用能够占据市场主体，并在销量萎缩周期，表现的更为坚挺呢？答案在于其价格更为低廉。

    1LCD投影千元级的价位，成功与液晶电视实现了错位。从大屏体验角度看，4000-10000万元的预算选择75-100英寸液晶电视，画质效果会更好。这是近年来投影产业遇到的最大竞争压力：无屏电视、激光电视的“对标”电视市场的提法，也因此彻底过时了。

    如果投影与液晶比较，大屏的优势不再明显，那么其就必须发挥其它方面的优势：其一是更为小巧，其二是价格低廉。利用小巧、可移动等特征，避开大屏电视机需要固定安装的劣势、在大客厅的竞争赛道之外，更多抢占私人空间、卧室，宿舍，出租房市场等新消费点。利用价格低廉的特点，抢占年轻人市场、大屏电视家庭共享大屏之外的“私享大屏”补充型消费市场。

    即，场景上错开电视机的客厅赛道；价格上也错开电视机的主流价位——1LCD投影通过这两点，实现了“市场长青”。特别是在大尺寸液晶电视崛起的过去三年时间内，1LCD投影的整体市场规模不仅没有萎缩，反而有所提升。

    “错位竞争是关键”，业内专家指出，投影和传统彩电、液晶电视不应在一条赛道上死磕，而应该发挥各自优势、满足差异化消费需求、占领各自的特色应用市场。这方面，投影的小巧身段，更容易“灵活走位”。未来投影产品创新，除了4K画质之外，更好玩的“低成本灵活性”将是核心方面之一。

    把投影大屏的好玩性优势“打”出来

    家庭消费类投影的未来市场发展，必须认清楚投影大屏与液晶大屏的本质区别：那就是，液晶大屏是一个笨重的、需要固定安装的产品，在客厅场景下往往是家庭共享大屏。反之，投影大屏是一个灵活轻巧、不需要固定安装，有一面墙就可以投影的大屏、同时投影大屏也更是一个“个人化”的私享大屏。

    用一句话概括就是，投影大屏的光学成像特点让其能够“玩的更灵活”；而液晶电视大屏却不能玩、是一个客厅内的固定设施。未来，投影产品应当充分发挥自己好玩、灵活的特征，不断创新“玩意儿”价值，在高质量、4K、大画面之外，多在产品形态、造型、光学性能、嵌入式应用上创新。

    例如，空间自由度上：开发吸顶式/云台/充电宝供电机型，实现"任意墙面即屏幕"；形态创新上：探索筒形/射灯式投影/变形创意，并进一步融入智能家居生态（如联动照明系统）；模块化设计上：支持音响/电池/支架自由组合，满足露营、商务等场景定制需求；在功能之上：通过AR投影、触控交互等技术，创造"显示-交互-环境"三位一体新体验……等等。用不一样身材、不一样的玩法、不一样的观感，体现投影的特殊价值，结合低成本大屏、极高的可普及性，去打造消费投影“更多需求点”、“更强价值点”。

    “电视是用来用的，投影是用来玩的”！完全不同的技术和产品特性，决定了投影与大屏幕液晶电视的客厅争夺本就是一场误会。在客厅之外、在固定安装之外，投影的灵活玩法，才是投影家用消费的未来形态。——1月份的智能投影消费数据，不仅是用“大幅下滑”打脸了传统市场思维与供给方案；更是用4K、低价普及、可玩性启发了未来市场方向。