激光投影成唯一大赢家：降价和4K立功

    2024年全球投影市场整体温和增长，但激光光源产品异军突起，成为最大增长极。迪显咨询（DISCIEN）数据显示，全球激光投影销量从2023年的182万台跃升至226万台，同比增长24%，市场占比首次突破10%。

    中国市场作为全球第一大投影消费市场，激光产品表现尤为强劲。洛图科技（RUNTO）统计显示，国内激光产品（含混光）线上销量占比达13.7%，，首次超过一成，同比暴涨57%，渗透率远超全球平均水平。

    激光产品市场起量，源于品质需求

    对于激光光源产品的加速渗透，分析认为这与投影消费需求向上升级的趋势紧密相关。其中，激光产品的崛起与4K产品崛起，呈现高度正相关态势。

    目前，全球4K投影机型号中绝大部分采用激光光源（含混光）。国内市场看，4K产品更是以三色激光为主。三色激光+4K成为消费投影市场中，真正的品质代表。2024年国内4K UHD市场份额达到9.0%，同比上涨3.8个百分点，增幅超70%（据洛图数据）。这一增幅，与激光产品57%的增幅，高度相关，并全面领先整体市场智能投影3%的增幅。

    另外，在教育、商用和工程市场，激光光源全球渗透也在加速。除了600美元以下的入门零售会议投影之外，商用投影市场，对激光的高亮+长寿认可持续增加。高频应用的教育市场，渗透率近100%；高亮需求的工程市场新机型也已经全面激光化。不过，与家用市场大力发展三色激光不同，商用场景更侧重单色激光的高亮经济型产品。

    甚至，2024年激光光源也打起了“降价牌”。入门级激光投影，包括三色产品售价下降到3000元档位，即399美元机型。入门级激光产品，虽然不能提供高亮+4K的顶配，但是基于激光光源的更高光效，在千流明档位上，其产品渴望更轻便和小巧。同时，此前LED光源布局不充分的品牌，如爱普生等亦将激光作为入门消费类产品的主打光源，构建自身消费投影普及化升级的路径。

    总之，激光品质高于LED，激光是LED之后新一轮光源革命的方向，已经成为共识，并落地深耕。预期未来激光产品的渗透率会持续增加。不仅是三色激光大受欢迎，单色激光也会持续爆发出新能量。

    更据经济性，激光未来更光明

    2024年，激光产品的热销，除了借助高端消费需求成长，特别是家用4K机型增量的拉动之外，亦与其自身成本持续下降有关。

    其中，爱普生作为国际投影大牌，在全球市场加大了3000元人民币档位3LCD激光机型布局，成为激光消费市场一个典型的“低价选择”。国内市场看，2024年智能投影的激光产品均价首次低于5000元，降幅明显。且入门产品还有加速价格下降的趋势。

    从业内分析看，激光“降价”，或将超越“三色”，成为激光行业更大的一个热点词。其中，不仅三色产品价格下降，单色产品在低价格端的优势，也将推动激光产品普及。目前激光光源的成本，已经能满足2500-3500元价位1500流明单色激光产品的布局需求。甚至，在1500流明亮度上，激光光源不仅比LED更为轻巧，且成本相差不大。

    如何布局入门级的消费激光投影，正在成为行业需要直面的一个问题。这一细分市场，也将是激光投影继续上量的关键：毕竟，全球投影消费市场，增量主要来自于家用；家用占全球投影需求8成以上份额；入门产品更是家用市场的绝对主力需求。——即不断成本下压的激光产品，正在进入一个存量和增量都更大的潜在市场区间。

    行业甚至预计，在399美元基础上，2025年会出现299美元激光投影产品。或者更便宜、或者更亮，将成为5000元以下激光消费投影的主要升级方向。

    激光投影消费，欧美市场增长更快

    激光投影的高增长，很大一部分来自于海外市场。虽然我国依然占据全球激光投影消费的50%份额，但是，北美、欧洲市场亦正在崛起。

    分析认为，基于美元和欧元的购买力优势，以及国际投影品牌将激光赛道视为家用和智能时代“后发超车”的关键支点，未来欧美市场的激光替代进度会持续向上。特别是入门级激光产品增加，对于欧美普通消费者吸引力要更大于对国内消费者的吸引力——因为欧元和美元购买力更强劲，相当于入门激光机型，如399美元、3000人民币价格机型，在欧美市场“更便宜”。

    另一方面，洛图数据显示，我国内投影产品的智能化率已经超过90%，而海外市场还不到25%；三色激光在中国激光投影机市场的份额超过了50%，也明显高于海外的10%。——这些中国领先性，也必然会向全球扩散。对比于国际品牌在欧美市场的成熟市场服务与渠道体系、品牌认知度；国内品牌的技术储备和创新优势是主要竞争力。

    “中国经验全球化”是激光投影的必然发展趋势；中国品牌持续成长，也必然需要海外市场的进一步开拓。这是客观规律和主观需求良性互动的过程。

    不过，与国际投影品牌比较，目前我国消费投影、特别是智能投影企业，在3LCD、3LCOS技术上布局不足；在DLP芯片的全球市场采购话语权上也有欠缺。即开拓全球激光投影市场，我国创新企业，除了海外渠道、服务布局、软件与内容生态匹配，品牌影响力差异之外，在核心器件上能否创新，也是一大挑战。对此，业内分析认为，加大1LCD升级产品开发，和3LCOS中高端产品开发，是我国投影品牌突破上游瓶颈的主要路径。

    综上所述，激光投影的全面发展，在全球范围内已经成为一个核心增量点、一个技术市场的结构性调整枢纽、一个品牌软实力的新高地、一个不同地域和品牌阵营争夺未来全球影响力的关键着力点。

    对于我国投影产业而言夯实激光投影产业优势，不仅关乎画质跃迁，更是一场覆盖技术标准、供应链话语权与全球市场版图的系统性竞争。夯实未来激光投影市场发展的基础，我国企业不仅需要激光显示技术创新领先，更需要全球市场和资源的配置能力，需要更为综合的全面竞争力。

    特别是2024年美元/欧元购买力优势+国际品牌渠道、上游势能，驱动欧美成为激光产品新蓝海，对我国投影企业全球地位，正在构成新挑战。

    “机遇合并挑战”，这是激光投影市场高增长事实，对于我国投影品牌而言的双面性。如何应对这一局面，值得我国投影产业深度思考。