中国电视市场品牌1月出货442万台

    根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2025年1月，中国电视市场品牌整机出货量为442万台，同比去年1月增长5.5%，环比去年12月增长16.8%。

    进入2025年，消费品“以旧换新”国补政策的“无缝衔接”令产业界欣慰。刺激效果不仅反映在了产业情绪，也反映在了企业备货出货动作上。从去年10月的高能效电视大规模上市起，到今年1月，中国电视市场的出货量已经连续四个月实现同比增长。

    甚至，今年1月的出货量更是成为近13个月的最高点，高于2024年12个月份的最高点1月份。至少在市场和企业信心上，这是一个积极的信号。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

    只不过，零售市场的反应并不如人意，这可能也和春节假期导致的有效销售时间减少相关。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据，从1月1日至1月31日，中国电视市场在线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降约10%，尽管均价仍然在上涨，但线上零售额同比也发生了个位数降幅。

    此外，最受益于“国补”的2级及以上能效产品，以及市场重点关注的Mini LED电视在线上和线下市场的零售量延续了大幅度增长。

    继续看出货市场，2025年1月，中国电视市场前八大主力品牌，即TCL、小米、海信、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为427万台，同比增长5.8%，合并市占率达96.5%。

    TCL、海信和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在1月的合并出货量约为273万台，环比去年12月增长13.3%，同比增长18.7%，增速远超大盘，合并市占率为61.8%。其中，TCL系以行业唯一的百万台以上出货量居当月第一，同比增幅约50%，涨幅亦是行业第一。

    小米（含红米）1月的出货量约为85万台，市场占有率为19.2%，位居当月市场第二。红米在近期的线上市场表现持续出色，对整体品牌存在贡献。

    排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在1月的合并出货量约为61万台，环比去年12月大幅增长36.6%；合并市占率为13.7%，比去年12月提升了2.0个百分点。

    与此同时，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦虽然也受益于“国补”大环境，但在1月份的出货量继续承压，挑战则来自国产传统品牌的综合竞争力。

    宏观环境方面，自去年9月下旬以来，中国政府推出了一揽子增量政策，有效提振了社会信心，经济明显回升。下一步，政府将实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策，巩固和增强经济回升向好势头。2月17日在京召开的民营企业座谈会，就释放了促进民营经济健康发展、高质量发展的重要信号，将给市场经济注入强大信心和动力。

    在以上诸多向好信号和国补政策的实际刺激下，电视品牌，特别是中国厂商对2025年均制定了积极的销售目标；结合上游面板在第一季度的价格拉高，品牌商的备货出货节奏前移将成为动作共识。洛图科技（RUNTO）预测，2025年第一季度，中国电视整体市场的出货规模将达到约871万台，较去年同期增长3.2%。