结构性消费变化突出，智能投影需要新锚点

    洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年，智能投影1000元以下价格段依旧占据半壁江山，销量占比达到54.0%，较2023年上涨了4.3个百分点。2024年500元以下机型、2000元以上机型销量均出现下滑，智能投影消费结构日渐进入新阶段。

    尝鲜不灵了，入门要求提升

    对于入门智能投影需求下降这一点，大屏君认为，虽然统计数看，在连续多年增长后，2024年500元以下产品“首次下滑”，但是这种下滑是“早晚”的事情。

    原因很简单，投影作为精密的电子和光学设备，500元以下价位，很难有像样子的性能表现：包括投影机关键的分辨率、亮度指标，以及智能应用关键的算力和存储指标，都不可能好看。应用体验不佳，低于消费者预期是大概率事件。

    这种产品在2020-2022年，出行受限的特殊时期，还有特别的居家“尝鲜”价值。但是，随着社会出行恢复正常，以及更多的尝鲜者被“性能”打脸，其市场占比大幅下降是未来的必然。奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，2020年出于尝鲜心理购买智能投影产品的因素占比为27%，但随着时间的推移到2024年该因素占比仅为12%。

    2023年，500元以下机型市场占比高达三分之一，未来这一数据，（如果没有根本性技术突破支撑起产品体验质变）大屏君认为很可能要持续下滑到1成左右。

    高端大屏投影，也不灵光

    除了入门市场变化之外，智能投影过去几年重点开辟的5000元到万元高端市场，以及传统的2000-5000元主力性能机型市场，在2024年的表现也不佳，纷纷销量下滑。

    这一变化的主力原因是什么呢？一方面，大屏君觉得近年来的智能投影技术升级，频繁伴随着价格升级，即同价位产品变化不大，年度性性能体验提升着实有限，限制了市场自身的发展，也带来了更多的消费疲劳感。

    另一方面，2024年大屏液晶电视的发展极其迅速，成为居家大屏的真正主流选择。例如，群智咨询(Sigmaintell)统计，2022年全球80英寸以上电视面板出货412万片，年增长21.1％。但是，据奥维云网数据显示，2024年10月85英寸+TV的国内零售市场份额已经高到20%。以此推算，2025全年国内彩电消费，85英寸及其以上尺寸销量就可达到600万以上，超过2022年全球市场80+以上电视近5成。

    2024年，75英寸及其以上尺寸的大液晶，国内市场实现了高达近三分之一的电视消费占比，四季度这一比例更是超过4成。这与智能投影强调的“大屏巨幕”形成了直接应用竞争。大屏君觉得，虽然投影画面可以更大、单位显示面积成本更低，但是具体到家用环境中，无疑是液晶显示综合体验画质更高。这会显著影响智能投影的需求格局。

    竞品压力，结合智能投影自身技术创新不断放缓，成为2024年2000元以上智能投影市场消费规模下降的主要原因。

    500-2000价位成为大赢家，错位价值凸显

    2024年智能投影消费的主流是千元机。大屏君认为，这一点体现的是：1.价位上千元机与大屏液晶差距很大，完全错开了竞争，具有市场消费对象的独立性。如租房、旅游、学生族，或者卧室大屏应用、传统电视应用外的补充、以及小户型大屏应用需求等。

    2.产品性能体验不断提升，300-700流明的覆盖，让500-2000元机型，可以发挥出一定的“投影大屏魅力”。这其中，1LCD机型起到了决定性作用，成为千元机的真正扛把子。300流明卧室墙壁上70英寸、700流明则可以投出100英寸，画质尚可的大屏画面，这是千元机投影无可替代的独特价值。

    3.千元投影虽然性能上和5000+价位以上产品无法媲美，但是同时其体积也更小、应用更为灵活，价格承受上更具个人色彩，而不是家庭色彩，其综合可玩性更高。例如，大屏君了解到，千元机的近半数消费场景是卧室或者宿舍，这种场景更隐私的、空间更小的环境，而不是“大客厅”。这是典型的场景差异性。

    或者说，千元机的增长，特别是500-999元机型超四分之一的增量，体现的就是，这一区间智能投影产品“真正独特、独有的价值”。这也给未来的智能投影产业发展“指明了”道路。即，技术升级一定要去创生独特价值，形成自己的消费文化和应用特色。

    未来智能投影将竞争1000-3000元主战场

    2024年，国内智能投影市场平均消费均价下降5%左右。其中，3LCD技术类产品价格降幅最大，大屏君分析认为其均价降幅超过2-3成，这主要得益于3000元上下价位产品的大量布局，不仅拉动了价格走低，也拉动了销量上升。

    但是，在整体价格向下背景下，2024年1LCD机型的均价却是提升了的。不仅拥有2000+价位的性能机产品，更是在千元机市场实现了大赢。特别是500元以下市场的收缩，拉升了1LCD产品的均价。

    过去十几年，智能投影市场发展都在降价区间内， 2024年1LCD产品的均价提升实属另类。这背后有什么特殊意义呢？大屏君认为，这一特例表明智能投影消费的根本趋势一直被：1.在性能上要大屏体验、2.价格上要低廉易普及，两大核心要素支配。这也是智能投影未来创新必须认真衡量的问题。

    对此，业内人士也表示，智能投影的一些关键技术和部件，是拥有大幅价格下降空间的。例如，2024年出现了1999元的超短焦投影方案，出现了999元的百英寸菲涅尔抗光幕，也有2000元的1LCOS原生4K光阀方案问世，乃至于DLP阵营的0.65英寸WXGA产品价格也能较上一代骤然下降50%……

    “研究高性能，也研究低成本，应当成为智能投影普及的关键点和产品销量增加的主要方向！”。在这一里，大屏君着重要强调：大屏液晶想统治客厅就让它去统治客厅吧！——智能投影要征服的是卧室：一个家庭往往不止拥有一个卧室，这是一个不可忽视的蓝海。

    当然，除了以上这一价值点外，智能投影也可以拥有超越液晶彩电的价值。例如120英寸激光电视，200英寸大屏私家影院（居民楼的高度大致最大能承载200-240英寸的16:9巨幕视听墙），这些巨幕是液晶电视在尺寸上做不到的高性能、顶级沉浸享受，也应当是智能投影可以争取的“独有价值空间”。

    总之，2024年智能投影市场的走势虽然在低谷、有挫折，但是亦有亮点，亦可看到其未来成长和崛起的希望。大屏君认为，智能投影市场的所有问题归结一句话，即是“供给侧升级”的问题。只有供给侧真正拥有差异化、普及化的价值，智能投影产业才能持续百花齐放、长盛不衰。