坚果投影仪：困境与挑战并存，未来之路在何方？

    近年来，智能投影行业的发展遇到一定挑战，坚果投影仪作为曾经的行业佼佼者，如今却深陷多重风波之中。从高层的频繁变动到海外市场的诉讼纠纷，再到国内市场竞争中的布局滞后，坚果投影仪的未来发展充满了不确定性。

    坚果投影仪成立于 2011 年，隶属于深圳市火乐科技发展有限公司，由胡震宇创立。早期，坚果凭借其创新的设计和积极的市场策略，在智能投影市场崭露头角、与极米、神画（由于经营不善已与早些年退市）被列为智能投影三甲品牌。然而，近年来的一系列事变的积累让这个品牌陷入了困境。

    高层动荡是坚果面临的首要问题。坚果品牌联席 CEO 兼首席设计师陈兴博离职，他曾设计出 G 系列、P 系列等产品，带领坚果一路高歌猛进，进入智能投影前三甲。他的离开使坚果在产品创新设计方面曾停滞了很长一段时间，外界也出现了“没有陈兴博的坚果投影，总是缺少点灵魂”的声音。

    国内营销中心总监董娟是坚果智能的第二位离职高管，其带领主要营销骨干的离职，给坚果的国内市场推广带来了不少的打击，市场推广活动的策划与执行也受到了不少的影响，进而影响产品销售和品牌知名度的提升。

    坚果联合创始人兼市场总监安芯的离职，也导致市场行销一度出现脱节现象，加之公司未能及时挖掘到合适的人选担任该职务，从而造成坚果对市场定位、目标客户群体的精准把握以及对市场趋势的预判出现延迟。

    更令人震惊的是，创始人胡振宇被“踢出局”，成为智能投影行业首个遭遇此类情况的创始人。根据相关报道，胡震宇是一名连续创业者。2011 年创办火乐科技后，他在 2014 年将品牌重新命名为 “坚果”，并找来工业设计大牛陈兴博，推出了圆形坚果 G1，当年便拿到达晨创投、IDG 资本、StarVC 联投的 6000 万元人民币 A 轮融资。此后，坚果投影以一年至少一轮融资的速度推进，背后投资方既有 IDG 资本、达晨创投等知名投资机构，也有阿里巴巴、OPPO 等大厂。

    然而，在经过 10 轮融资后，胡震宇的股份被极大稀释。据天眼查 APP 显示，其持股只有 13.62%。2022 年 3 月完成 Pre-IPO 轮融资后，坚果投影有上市计划，但至今进展毫无音讯，甚至到目前连IPO都还没提上正常日程。也许正是因为坚果的“上市无望”才导致了投资人对坚果失去了耐心。

    胡震宇对自媒体 “雷递网” 表示，是投资人集体想出售公司，觉得自己是 “绊脚石”。不过，坚果投影发布的声明称，胡震宇是因个人身体原因辞任公司董事长职务，仍担任公司董事，指导公司战略方向。但据界面新闻报告，胡震宇虽担任董事，但已不在公司核心团队体系。

    除了高层变动，坚果投影仪还在海外市场卷入了欺骗性广告行为诉讼门。爱普生对坚果提起诉讼，指控其在全球范围内错误陈述产品的亮度规格。最终，坚果妥协并纠正了相关产品的亮度数据，如 JmGo N1 Ultra 的白色亮度从 4,000 流明大幅降至 1,900 流明，降幅超过 50%；JmGo N1 Pro 从 3,200 流明降至 1,300 流明，降幅近 60%；JmGo U2 从 2,400 流明降至 1,400 流明，降幅超过 30%。

    亮度作为投影仪的重要性能指标，直接影响用户使用体验。坚果此前夸大亮度规格的行为，可能误导了消费者的购买决策，损害了消费者利益，不仅对其海外市场声誉造成负面影响，还可能引发消费者的信任危机，进而影响销售业绩和市场份额。

    在国内市场竞争方面，坚果也面临着巨大挑战。投影行业竞争愈发激烈，光峰、海信、极米等品牌纷纷发力千亿级车载市场，并取得了骄人的成绩。这些竞争对手提前布局，积极研发适用于车载环境的投影产品，与汽车制造商合作，逐渐在车载市场站稳脚跟。

    然而，坚果投影仪却依旧坚持在智能投影行业，尽管智能投影市场仍有一定发展空间，但市场饱和度逐渐增加，竞争日益白热化。坚果未能及时拓展新的市场领域，可能使其在未来的市场竞争中处于不利地位，错过新的发展机遇，影响长期发展潜力。

    坚果目前面临的困境反映出其在企业管理、市场策略和合规经营等多方面存在问题。高层的频繁变动可能导致企业战略连贯性和稳定性受影响，内部管理混乱，决策效率降低。海外诉讼门事件凸显其在产品宣传和市场推广过程中对法律法规和行业规范的忽视，损害了品牌形象和消费者信任。在国内市场竞争中，未能及时把握车载市场等新兴领域的发展趋势，体现出市场洞察力和战略布局的不足。

    面对这些问题，坚果投影仪需要重新审视自身发展战略，加强内部管理，确保决策的科学性和稳定性。在产品宣传方面，要严格遵守法律法规，以诚信经营为基础，重塑品牌形象，赢回消费者的信任。同时，应加大市场调研力度，通过技术创新和产品差异化提升竞争力，以应对日益激烈的市场竞争。

    坚果投影仪的遭遇也为整个智能投影行业敲响了警钟。企业治理、合规经营和市场创新至关重要，只有注重这些方面，才能在不断变化的市场环境中实现可持续发展。

    未来，坚果投影仪能否走出困境，重新赢得市场的认可和消费者的信任，我们拭目以待。而整个智能投影行业也需从坚果的经历中汲取教训，加强自身建设，以实现更加健康、稳定的发展。同时，消费者在选择投影产品时，也应更加谨慎，关注产品的实际性能和品牌的信誉。行业监管部门也需加强对企业的监管，规范市场秩序，保障消费者的合法权益。

    对于投影行业而言，挑战与机遇并存。如何在困境中破局，找到适合自身的发展道路，将是其未来发展的关键。投影的下一站是车载，而坚果的下一站将会是哪里？我们拭目以待！