会议场景显示三大技术方案三足鼎立

    过去三年时间，大尺寸液晶显示的普及化，彻底改变了会议显示场景的采购逻辑：典型的变化是，投影品类市场占比，正在从十年前的超95%，变成鼎力的三足之一。同时，Micro LED一体机亦在“身后”翘首第四强之位！

    会议显示，三足鼎力格局

    据洛图科技数据预测，2024年我国大陆市场，会议显示产品消费主要在会议电视、会议投影、会议交互平板三者之间选择。

    其中，预计全年会议投影消费量为37.3万台。而就在3年前，这一数据还有80万；5年前则接近100万台。可见近年来，会议投影需求的下降速度之快。同时，中国会议（商用）交互平板市场在2024年上半年的品牌出货量为17.9万台，同比增长25.3%；全年预计不到40万台。全年市场预计，会议电视与会议交互平板的出货比达7:3，全年会议电视出货在90万台以上。

    整体看，商务会议显示市场总需求高达170万台套设备，过去十年保持了大约5%的复合增长率。这在整体商用电器或者是显示产品中，是一个比较不错的成绩，亦代表了商务场景的数字化、智慧化和信息化水平的不断提升。

    另一方面，目前，会议电视、会议投影、会议交互平板销量比基本为7:3:3。业内认为，未来这一比例会有小幅调整，但是大体不再会剧烈变化。这主要由各个产品的性价比和应用特点决定：首先，会议投影均价在3000+价位，具有绝对的大屏性价比优势，且是唯一可便捷移动的百英寸大屏。其次，会议电视产品价格在过去3年迅速下降，即大尺寸液晶面板价格拉动其价位普及，75-98英寸产品均可在万元以内购买，且价格已经日趋稳定。第三，会议交互平板价格亦出现较大程度下滑，但因为配属更多的交互功能，如触摸屏、摄像头等，整体价位高于会议电视1倍，乃至更多。

    即，都是提供75-100英寸大屏显示，会议投影、会议电视、会议交互平板之间有至少1:2:4这样的价格差距。这是决定了不同用户，按照自己的特点功能，选择适当产品的重要分歧点。在经过三年大屏液晶显示急速降价后，行业主体产品价格线基本稳定的大格局下，行业市场品类结构也将保持稳定。

    当然，销量三强并列的格局下，销售额上的差距却相当明显。业内人士认为，会议投影、会议电视、会议交互平板之间行业销售额大概存在一个3:10:12的比例。即虽然会议电视销量比交互平板高很多，但是受制于功能配置导致的价格成本不同，二者销售额基本相似。但是，商用会议投影整体均价较低，主打廉价大屏和移动大屏，销售额显著低于会议电视和会议交互平板产品。

    功能差异性，决定消费选择趋势

    在会议投影、会议电视、会议交互平板等产品的差异性上，除了显著的成本不同之外，亦包括了“应用体验”上的更多细节差异。

    例如，投影仪是可便携移动的，且画面大小是可调整的。实际上，会议投影主要应用在100英寸或者更大屏幕上、会议电视则更倾向用“小一些的屏幕，如65-85英寸”、会议交互平板更青睐“85-100英寸”。且由于液晶技术的产品体积限制，百英寸产品的未来普及度渗透力并不强劲。百英寸高画质方面，激光电视亦有一定市场机会。

    再例如，会议电视和会议交互平板两者本质区别是“是否有触摸屏”功能。触摸屏会额外增加大量成本，且会议和教学应用对书写的刚需性要求截然不同——很多会议其实触摸屏，只是“触摸PPT”而已，很少用到直接书写。此外，书写和触控功能，均可能被“投屏应用”成功取代。即在投屏应用的小屏幕，如平板、手机、PC或者NB上直接鼠标操作或者触屏操作。

    恰是触屏刚需性在会议场景有限，以及投屏的无缝替代能力，让会议电视销量远高于交互平板——中小企业、中小会议室，更在意“经济性”。而在远程视频需要的摄像头和拾音设备上，会议电视即可以内置，亦可以外置第三方设备；交互平板则更多愿意选择内置这些功能——毕竟会议平板更面对中高端需求，成本承受力更高。会议电视市场，超过半数产品都不是专业为会议开发的，而是“普通彩电”。这也让会议电视能够利用彩电供应链规模，形成成本优势。

    据非完全数据显示，目前彩电企业推出的98/100/110/115英寸液晶大屏电视，超过半数产品被“商用机构”购买，而不是家庭使用。

    对于会议投影而言，传统设备大多对远程视频会议并不友好。因为投影应用需要遮光条件，这极大限制了摄像头的应用效果。且摄像头和拾音设备，往往不适于直接装配在投影机上，需要采用第三方外置方案，也增加了这个应用体系的复杂度。——对远程会议的适应性，将是未来会议投影产品，进一步在数字信息时代，会议室智能化需求中发展的重要瓶颈。不过与会议电视类似，会议投影也可以充分利用家用智能投影的产业链，甚至产品共用，由此形成更好的规模效益、节约产品研发、制造和营销渠道成本。

    在功能差异性方面，目前Micro LED一体机产品，也在会议室应用中获得了不错的地位。“Micro LED一体机”虽然昂贵，但其能实现的高质量大画面却没有竞争者。这是其最大的优势，让其市场规模虽小，但趋势性影响力不容忽视，更是超大会议室的首选方案，牢牢占据会议显示的最高端市场。根据洛图科技（RUNTO）预测数据显示，2024年，中国大陆LED一体机产品的出货量将达8400台，同比增长48%。内部的尺寸段结构看，131-140寸段产品市占超半，占比51%，141-170寸段的产品占比为35%。

    实际上，不到一万台的Micro LED一体机的销售额，与三、四十万台会议投影已经相当，甚至更多。行业分析认为，随着Micro LED技术成熟，其成本会不断下降，未来是否会与平板显示，特别是液晶交互平板、大尺寸会议电视形成直接竞争，主要取决于“能否在成本上相当”。

    未来更多是“信息化”方案的竞争

    根据洛图科技（RUNTO）数据预计，到2030年，中国大陆协同办公整体市场的规模将从2024年的815亿增长至1600亿元。对应的会议显示设备的需求也会翻番。

    不过，相对于显示、交互、视音频技术的成熟度，未来的竞争创新焦点将集中在“软件”方面。包括以AI为主要标签的智慧应用的通用底座技术、以客户具体业务为对象的，对办公和业务流的进一步融合、远程，居家办公等带来的“云端”、“家居”信息融合创新、以及与更多办公软硬件生态的融合升级，都将是“会议显示”行业的竞争焦点。

    对此，业内人士指出，目前会议投影的廉价化和智能会议投影对家用产品线的依赖、会议电视对家用电视产品的依赖部分等，都将在进一步的信息化创新中“处于劣势”。即，单价更高、更专业化、更多为会议市场设计的产品，未来成长性可能更好。

    不过，好消息是，智能会议显示硬件，作为高度标准化的设备，对软件的兼容性很强。只要有大的生态体系支撑，对其进行“必要的功能升级”并不是技术性难题。这实际决定了会议显示的未来竞争力和生存力，核心是“信息生态圈”的能力：或者厂商自己有这种能力，或者依附于有这种能力的强力伙伴！——信息生态能力，将成为品牌和技术品类未来生存与发展格局的最重要“筛选力量”。

    总之，会议显示市场正在进入“多元技术并存、差异化”，但是未来却更多依赖“信息技术软升级驱动”的特殊周期。这将考验行业企业的“战略布局”和“行业拓圈”能力。