海外大热的炮筒机，正在影响全球投影机市场格局

    2022年1月，在当年的CES电子消费展上，三星电子推出了旗下的首款智能投影“The Freestyle”，产品集投影仪、智能扬声器和环境照明功能于一体，采用圆筒式设计，搭配多功能支架，可实现180度旋转。

    之后的3月，国行版正式开售，但The Freestyle的销售在国内外遭遇冰火两重天。国内市场由于较高的定价，消费者反应冷淡，而海外市场得益于三星强大的品牌号召力和多元化的渠道，全年的出货量超过了30万台。

    2023年第四季度，一批模仿三星The Freestyle的炮筒机投影产品突然大爆，其价格定位在40-100美金左右，远低于三星产品的价格。这一火热的销售状态延续到了2024年，并给全球投影市场带来了新的变化。

    上半年全球投影机出货量同比上涨4.5%，TOP10中两个炮筒机品牌上榜

    根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年上半年，全球投影机市场出货量为939.6万台，同比上涨4.5%。

    全球投影市场格局大致由外资传统品牌、大陆主流品牌和大陆跨境品牌组成。外资传统品牌逐渐式微，2024年上半年TOP10品牌中，其仅占据三席。爱普生依然保持了全球整体市场销量第一的位置，明基和优派则下滑至第七和第十位。

    大陆主流品牌暂处于第二梯队。极米在全球整体市场排名第二，在全球家用市场排名第一。近年来，极米加大了海外营销和渠道开拓的投入，尤其是在YouTube、Instagram和TikTok等社交媒体平台上的营销颇具成效，带来了显著的流量转化。小米、坚果分别排名第三、四位，主要依托国内市场，但也在加速海外市场的拓展力度。此外，随着海外布局的加快，海信、当贝、小明等品牌的国际影响力也在提升。

    专攻海外市场的大陆跨境品牌占据了四席位置。其中，LQWELL和Magcubic为新上榜品牌，其主攻方向就是炮筒机产品。

    西欧、北美涨幅明显；1LCD全球占比接近七成

    这些从电视外设、家居等品类跨界而来的炮筒机品牌，凭借一种爆品形态打开市场，也对全球投影机的区域结构和技术结构产生了较大的影响。

    一方面，炮筒机的品牌企业深耕西欧和北美，具备较强的渠道能力，带动这两大区域出货量涨幅明显。

    根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年上半年，北美和西欧是全球投影机的第二、三大市场，出货量份额分别为20.3%和17.8%。奥运会、欧洲杯、美洲杯等体育赛事的推动，叠加炮筒机品类的发力，促使其出货量同比分别上涨了6.6%和46.5%。

    其它区域中，中国大陆仍然是全球最大的投影机市场，2024年上半年占比达到35.1%，但出货量同比下降了3.1%；亚太市场因需求低迷，东欧和中东非市场受地区局势影响，均出现了下滑。

    另一方面，炮筒机采用的是1LCD技术路线，带动该技术出货量份额上涨至67.2%，较2023年同期上涨6.9个百分点；若聚焦到海外地区，1LCD的占比已超过七成。

    炮筒机大火的原因分析

    除了性价比和品牌商的渠道能力外，洛图科技（RUNTO）认为，炮筒机的畅销还源于以下几方面原因：

    消费者层面，年轻用户已经成为海外市场的消费主力，他们在选购投影机产品时多出于尝鲜的目的，因而更倾向于低价产品；另一方面，其兼具“新奇”和“玩具”属性，适合被作为走亲访友的礼物。

    供应链层面，上游技术已经成熟。根据洛图科技（RUNTO）供应链信息，2024年上半年，全球1LCD投影用液晶面板的出货量超过了1000万片，其中2.69寸HD产品占比超五成，主要应用于炮筒机产品。此外，整机方案的成本也在压缩，从2023年的近250元降至上半年的150元。

    产品层面，功能和形态呈多元化。支持正版授权内容的智能产品加速渗透，包括CVTE在内的厂商可提供内置Netflix、Prime video、YouTube等正版内容的方案；电动/自动对焦、自动梯形校正、自动避障和入幕等功能逐渐搭载。产品形态方面，圆筒形、柱形等形态多样，云台旋转角度也更加灵活，提升消费者使用体验。

    向后看，越来越多的新老大陆跨境品牌加入到炮筒机这一行列中来，加上上游成本的不断下探，洛图科技（RUNTO）预计，2024年该形态产品出货量有望达到500万台，并助推全球投影机市场的出货量接近2000万台。