中国彩色电子纸平板线上销量增长近3倍

    9月5日，中国电子纸平板品牌文石发布了全新升级版彩色轻薄电子纸办公本T10C，产品采用了E Ink最新的Kaleido™3技术，这也是目前彩色电子纸平板的主流显示技术。

    该产品的彩色显示PPI由100提升至了150，色彩饱和度提升了30%，与其之前彩色产品的最大不同是采用了自研BSR-Color+彩色调校2.0技术，对比度、鲜亮度、文字黑度、底色白皙度均有大幅提升。

    电子纸平板在2024年迎来彩色时代

    洛图科技（RUNTO）认为，《2024年是彩色电子纸平板发展的元年》。这意味着电子纸显示技术在平板这一细分领域已由原来黑白时代开始大踏步进入彩色化发展阶段。

    截止目前，2024年，中国彩色电子纸平板的新品发布数量已经达到了10款，去年同期则为7款。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，现在中国彩色电子纸平板线上渠道的在售机型数量为37个，较2023年同期增加了7个。

2024年截至现在 中国彩色电子纸平板新品发布List

    在这其中，一部分品牌为首次探索彩色化产品，还有一部分是在原有已形成市场影响力的产品基础上进行彩色化升级。文石的Tab系列是最早布局彩色电子纸办公领域的产品之一，今年早期在原始Leaf系列黑白产品的基础上还发布了彩色阅读器产品Leaf3C，并大获成功，实现了多应用场景的彩色化布局。

    中国市场的另一电子阅读器品牌掌阅亦是在黑白阅读器的基础上，发挥其平台化阅读资源的优势，延伸至彩色阅读器，推出的Color7机型在今年的销量也得到了很好兑现。

    彩色电子纸平板之所以能够在2024年得到快速发展，从供给端来看是彩色显示技术的标志性成熟。经历了历次更新换代，作为电子纸平板常用的E Ink Kaleido™技术已经升级到第三代，显示效果更加明亮、清晰，响应速度更快，为彩色电子纸平板的发展提供了支撑。洛图科技（RUNTO）在之前的报告中认为，《Kaleido™3是目前彩色电子纸平板的主流技术》。

    从需求端来看，消费者不仅对护眼有需求，同时更希望能够兼顾赏心悦目的显示效果，这是人们对色彩丰富、更有层次感的显示效果的本能追求。

    市场端成长的两个直接原因：品牌积极和场景延伸

    销量大幅度提升是市场发展元年的重要体现。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年以来，中国彩色电子纸平板线上市场的销量同比增长了297.8%。彩色产品在整体市场的渗透率达到了8.6%，较2023年同期提升了5.3个百分点。

    销量的增长在市场端主要有2个直接原因，一是品牌的积极参与；二是彩色电子纸平板在更多应用场景的拓展。

    根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，截至现在，头部品牌文石在办公本和阅读器双线布局，延续了2023年的良好发展势头，在2024年逐步确立了在彩色电子纸平板这一细分领域的领导地位，其线上市场的销量同比增长291.0%，市场占比达到了65.4%。

    与此同时，Bigme、掌阅、国文、国阅等其它品牌亦实现了不同程度的同比增长。

2024年至今 中国彩色电子纸平板线上市场TOP5品牌销量及变化

    办公场景作为彩色化最早探索和应用的领域，正在成为各大品牌的核心竞争区。办公本方面仍以文石为主导，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，截至目前，文石彩色办公本的线上销量同比增长133.0%，其代表产品为包含Tab10C Pro、Tab8C、Tab10C的Tab系列。

    彩色阅读器是今年新的爆发点。截至目前的线上市场销量同比2023年的增长幅度超过了9倍，市场以文石的Leaf3C、掌阅的Color7为代表机型。

    整体来看，彩色电子纸平板产品在显示的清晰度、饱和度等方面均有大幅提升。洛图科技（RUNTO）认为，接下来，阅读器产品的发展方向除了视觉享受的进一步优化之外，将是阅读资料的丰富化以及交互体验的提升；办公本产品的发展方向则需要开始聚焦提升办公文件处理效率、文件传输速度、会议记录实时准确等用户的核心诉求。