电子纸平板市场集中度飙升，TOP5品牌合计份额高达84%

    2024年以来，中国电子纸平板市场继续保持着火热局面。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，从1月到7月，线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的累计销量比2023年同期增长了50.8%。每个月的市场表现均有40%以上的同比增幅，呈现了稳定而高增长的态势，远好于年初预期。

    今年6月，在年中大促等活动的加持下，当月销量达到历史单月峰值，同比增长了52.5%。之后的7月市场重新回归到正常轨道，即便如此，同比仍然增长了45.4%。洛图科技（RUNTO）预计全年市场的销量增幅将会在45%以上。

2024年 中国电子纸平板线上市场销量及变化

    品牌格局的演变中，有一个显著的特点是：集中度提升，市场份额向头部聚拢。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年截止到现在的线上公开零售市场中，前五名品牌的整体份额（集中度指数CR5）已经达到了83.5%，较2023年同期提升了13.1个百分点。

    TOP5品牌分别为文石、掌阅、小猿、科大讯飞和汉王，销量市占率分布在12%到20%之间。值得关注的是，这些品牌在今年各月份的销量均保持了较高的同比增长，而TOP5之外的品牌则是要不涨幅不够明显，要不出现下滑。从数据层面来看，这也是CR5集中度大幅提升的主要原因。

2024年1-7月 中国电子纸平板线上市场品牌累计销量结构及变化

    从企业层面来看，TOP5与其它品牌相比，确实也具备各自的核心竞争力。

    小猿利用其教育资源、强大的渠道宣传，以及口碑优势，在电子纸学习本赛道销量遥遥领先，短期内将没有品牌能够超越。

    科大讯飞在语言识别、文字转换、翻译录音、大模型等核心技术领域深耕多年，在电子纸办公本赛道也有先发优势。

    掌阅依靠自身阅读领域的平台化优势，推动其电子纸阅读器终端销量的增长。

    文石是最早布局电子纸彩色技术的品牌之一，通过持续迭代和扩大产品线，确保了其在彩色化发展浪潮中的核心地位。

    汉王进入手写识别领域三十余年，在手写领域的优势十分明显，新品N10Pro搭载了行业领先的8核快刷技术、数字式电磁笔等配置，支持8192级精细压感，笔触体验堪称细腻。

    洛图科技（RUNTO）判断，TOP5品牌结合自身的核心能力，将会对竞争厂牌和新入玩家形成较大的压力，在短期的未来，其将继续保有第一阵营的稳定位置，并不排除进一步扩大领先优势。