极米投影上半年四大战略升级 意在全球“智”行更远

    2023年以来，国内智能投影行业传统需求，在宏观经济影响下持续调整。这推动了行业头部企业的主动战略升级。以极米为例，其通过发力激光新光源、开拓海外市场、进军车载显示领域和提升“智”造能力等四大升级，持续推动民族投影产业链向大向强升级。

    发力激光光源，筑牢品质之魂

    2024年以来，极米科技发布 RS 10系列产品，并全系搭载了其自研的护眼三色激光技术。护眼三色激光技术采用极米自主研发的激光融合光学架构，实现了“宽光谱+窄光谱”融合光源技术路线，不仅更接近自然光谱以保证舒适护眼的观影体验，更是全面提升了亮度、对比度、色域和色准等影响画质的关键指标。目前RS 10系列推出了Mini、Pro、Ultra、及标准款等多种配置版本，价格覆盖从3000元价位到万元价位，满足消费者不同应用需求的按需选择。

    据悉，极米RS10系列，已经成为2024年上半年销量增幅最高的“家投新款”产品系列之一。据奥维数据研究显示，7月份传统电商激光投影零售量方面，极米成长速度较快，量额占比分别提升17个百分点和23个百分点。这让7月份传统电商智能投影市场，销售额三强中，极米接近后二者之和。

    业内人士表示，我国智能投影消费已经全面跨越“有无阶段”，进入“消费升级的关键期”。例如，奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，2020年出于尝鲜心理购买智能投影产品的因素占比为27%，但随着时间的推移，尝鲜驱动的购买比例显著下降，到2024年该因素占比仅为12%。这一转变需要行业供给侧“高质量升级”。

    极米RS10凭借独有技术优势，成功推动智能投影行业从传统LED光源向激光光源的进一步跃升，带来色彩、亮度表现力的全面加持，正在重塑国内智能投影市场的创新方向、需求格局。该产品亦成功拉升本土智能投影品牌的“产品供给价格天花板”，将智能投影与激光电视、传统家庭影院品类之间的市场“割裂”，逐步变成“同台竞技”，实现了本土创新投影品牌与传统投影巨头相比，“供给架构”的再次扩围。

    拓展海外市场，直面全球竞争

    上半年，极米智能投影销量的亮点之一是海外市场。据其财报显示2024年H1极米境外收入4.48亿元，同比增长27.95%。

    从市场分布看，极米海外市场已经覆盖欧美日等全球家投消费主要市场，并在中东、东南亚等新兴市场加强布局；从渠道体系看，此前极米主要布局亚马逊、日本乐天等主流线上渠道，近期极米加强自主平台海外布局，在美国、日本、德国、新加坡等地设立了海外公司。2024 年 3 月，极米公司墨尔本授权体验中心开业；2024 年 6 月，极米奥克兰旗舰体验店开业……

    分析认为，实体体验店的海外开业，意味着极米海外市场的拓展，从最初的“电商试水”，向真正的“品牌近距离、全服务落地”转变。这将有望推动极米海外市场销量“更快更好增长”。而据洛图科技研究数据显示，2023 年极米位居全球投影机市场出货量排名第二；全球家用投影市场中，则以 6.5%的比重位居市场份额第一。

    但是，全球家用市场6.5%的数据，与极米在国内千元以上智能投影市场的绝对优势地位比依然差距明显。同时，这个第一名的6.5%占比，与大多数消费类产品全球龙头的“头部占比普遍在两位数以上，彩电龙头更是达到2-3成市场份额”的结构，更是差距极大。——因此，行业认为，本土家投产品出海还在“早期”阶段，未来市场增量潜力巨大。

    对比传统投影巨头，如爱普生、索尼、明基等，其海外市场与母市场占比的差异更是巨大。——少说，海外市场占比也达到这些品牌的七成以上。即投影行业是一个需求非常“国际化”的产业。6.5%的家投第一，亦说明海外市场品牌实力分散、竞争格局多元化，这有利于我国掌握有创新优势的企业实现持续海外销量成长。

    “增幅高、潜力大、未来总量不可限量！”海外市场必然将是极米等我国头部创新投影企业的一条持续成长的康庄大道。

    布局车载市场，打造投影光学创新第二战场

    上半年来，极米在车载投影市场实现进一步的突破。其中，上半年，其车载业务研发投入达近1700万元；已完成部分车载产品的研发与送样工作；在宜宾生产基地组建了车载投影产品生产线，并已获得 IATF 16949 汽车行业质量管理体系符合性认证。

    据悉极米车载产品包括智能座舱、智能大灯、HUD等应用形态，充分继承极米在光源系统、光学系统、集成、智能和光学材料加工等方面的技术优势和积淀，面向主机厂提供定制开发和制造集成等业务。

    车载投影是汽车智能化过程中必不可少的组件，也是车内娱乐系统可选方案。投影产品具有效能高、体积小、应用灵活的特点，在众多应用中是其它显示技术无法替代的。近年来，我国车载投影应用市场发展迅速。例如，据盖世汽车研究院智能座舱配置数据,2024年1-4月,HUD累计装机量达83万套,渗透率从12.4%稳步提升至14.1%。其中，AR-HUD的市场渗透，从2021年的年仅装机5万台向2026-2027年预期的500万冲刺。HUD市场，不仅需求高速爆发，先进投影技术替代传统TFT 液晶技术的趋势也很明显。

    对于车载市场的未来潜能，行业分析认为，全球车辆年销售达9000万辆+。我国制造其中超过3成。车载投影产品，国内市场具有巨大的产业链配套需求，同时亦具有巨大的海外需求。其未来市场规模，按照光机数量看，极大概率要超越传统投影市场的需求。

    行业依然在创新高峰，未来可期

    除了激光光源、海外市场和车载之外，极米在“智造”上也在努力升级。投影属于材料、加工、光学、电子等产业链高度集成的产品，对制造技术的要求一直比较高。

    目前极米已具备部分镜片的自动化生产，以及部分定焦镜头、部分高精度组装要求的光机零部件自动化组装能力。通过引入自动化技术，极米实现了有效提升生产良率、产品一致性与生产效率的竞争优势，对于持续降低产品成本、提高供给可靠性具有极大帮助。同时，在检测端，极米通过应用机器视觉自动化检测技术，实现更少的人工成本和更低的人为误判率。其部分产线引入 AOI 检验技术后，整体效率显著提升。

    智造链升级，是极米另一面的核心竞争力。作为精密光学器件企业，极米实现了优秀的创新设计与优秀制造能力的结合，全面提升产品体验、可靠性、一致性，并降低产品制造成本。

    行业研究指出，投影产业创新依然在高潮期。不仅包括激光光源、云台投影等新技术应用，亦包括车载场景创新、全球市场营销创新、智造能力创新等方面。极米科技通过不断夯实的创新底蕴、持续突破的技术边界，推动行业应用市场不断迭代和长期成长。