2024上半年中国投影机市场出货量256.8万台

    国际数据公司（IDC）最新发布的《2024年第二季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2024上半年中国投影机市场出货量256.8万台，同比增长9.6%。销售额为67.7亿元人民币，同比下降7.6%。其中智能投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为218万台，同比增长10.3%。IDC预计，至2028年中国投影机市场销量有望超过926万台，五年复合增长率仍将超过14%。

    2024上半年，消费者消费信心仍趋弱，商用市场需求延续低迷。相对于强生产力工具——PC、平板电脑和手机消费端的逐步复苏，投影机产品在客户粘性和刚需量度趋弱，市场持续面临调整和挑战，内部竞争加剧。虽然销量仍然增长但大部分来自于低端市场导致销售额持续下滑。研判市场供应和需求端变化，IDC对未来市场调整了预期。

    2024上半年市场竞争情况：

    整体投影机市场出货量前5名厂商是极米、坚果、小米、峰米和爱普生，合计市场份额超过41%，极米继续保持销量销售额第一。

    消费投影机市场极米、坚果、小米、峰米和当贝位居销量前五。

    商用投影机销量三甲分别为爱普生、松下和极米。

    回顾2024上半年并预期未来市场发展，IDC有如下解读：

    4K高分辨率市场加速增长。2024上半年投影机4K高分辨率市场销量超过25万台，同比增长31.2%，市场均价下探至8100人民币区间，同比下降21%。4K市场绝大部分分布在消费市场，家用机同比增长28.5%同时商用市场猛增超过200%。4K长焦激光方案组合同时拉动了激光光源和4K高分辨率的普及，中高端价格明显下移成双刃剑，激光4K同比销量增长接近80%的同时灯泡和LED4K机型同比萎缩均超过25%。4K销量三甲被极米，坚果和海信占据。极米凭借激光、LED及多种混合光源方案斩获市场份额超过三成，坚果致力于长焦激光性价比夺得两成领地。此外Vidda和当贝在4K市场亦有不俗表现。

    长焦激光持续发力领跑市场。2024上半年，整体激光机销量增长率超过42%，大幅领先平均水平，均价已经低于8000人民币，同比下滑22%。其中长焦激光机销量增幅将近66%，均价下探至7200人民币区间，与此同时短焦超短焦销量仍旧下降5%，均价跌幅超过9%。长焦激光市场已经由22年单品牌领跑发展为群雄混战格局。2024上半年品牌竞争结果，坚果，当贝，极米，Vidda和爱普生形成市场主力阵营，前三品牌集中度超过70%。坚果和极米增长最快，Epson重视中国市场布局多款产品，是参与竞争且有业绩的唯一国际老牌厂商。

    行业内卷，消费投影机均价持续下探创新低。2024上半年消费市场均价低至2143人民币，同比下降19%，LED光源降幅竞接近28%；如果倒推连续5个半年对比2022上半年，均价同比下降已经高达36%。LED光源占据消费市场超过80%市场份额，大部分集中在低端。24上半年低于千元人民币价格段市场份额达到53%，1000元至1999元价格段市场份额达到33%，二者合计同比份额增长达到18个百分点，高于2000元价格区间萎缩非常明显。理解行业内卷和低价竞争，积极信号是整体销量还在增长，消费者对于投影机品类的需求仍然在逐步释放，但对价格趋于更加敏感。低价同价好品质的消费体验成为不同分类梯度消费人群的喜好选择。由此我们观察到1080P长焦激光进入4000元以下价格段，LED光源1080P方案销量同比增长24%，4K机型导入LED市场等等。风险提示是仍旧有将近25%的消费机低于600元人民币，行业乱象丛生保持野蛮生长。玩具一样的产品体验很难说是否已经给消费者的升级换代和圈子口碑挖了坑。