生态大会2024 | 《2024中国家电消费趋势洞察白皮书》重磅发布

    2024年8月22日，奥维云网2024数字生态大会在杭州盛大开幕，此次大会汇聚了家电家居及上下游产业链的多位行业大咖，共同探讨智慧家庭领域的新机遇、新挑战与新路径。

    会上，奥维云网（AVC）副总裁、地产及家居大数据事业部总经理李影发布了《2024中国家电消费趋势洞察白皮书》。本次白皮书由奥维云网（AVC）精心编纂，深入剖析了未来一年内中国家电市场的最新趋势与热点产品赛道，为家电企业提供了宝贵的市场洞察和战略指导。

    亮点概览

    白皮书围绕宏观与微观趋势变化、十大消费趋势解读、趋势经营方法论3.0以及未来展望四个核心章节展开，全面揭示了家电行业发展的新动向。本次会上，由于时间关系，李影总重点分享了白皮书的第二部分——十大消费趋势解读，其他内容都在印发给现场嘉宾的材料中。以下是本次会上解读的几大亮点：

    01 绿色高效与深度智能

    白皮书指出，随着消费者对环保和智能化的日益重视，家电产品正朝着更加绿色、高效、智能的方向发展。光伏储能一体空调等新型能源技术的应用，不仅提高了能源利用效率，还满足了用户对节能省电的迫切需求。大模型的能力整合下，家电的智能化程度进一步提升。

    02 经典焕新与进阶嵌入

    传统家电也在不断焕新，通过技术创新和设计升级，满足消费者的多样化需求。同时，嵌入式家电成为市场新宠，超薄平嵌冰箱、全隐藏式油烟机、嵌入式咖啡机等产品的热销，展现了消费者对家居空间美学与功能性的双重追求。

    03 精致生活与全面解放

    随着生活品质需求的提升，面向单人使用场景和注重个体价值的产品市场较好。咖啡机、养生壶、超大尺寸电视、迷你洗衣机等家电的普及，彰显了精致生活的新趋势。此外，具备更多功能的扫地机、洗干集成洗衣机等产品的热销，也进一步解放了消费者的双手。

    04 专业级健康与治愈色系

    现在健康需求逐步精细化，比如保鲜冰箱能力提升，除螨仪等清洁床上用品实现高速增长、空调向空气方案转型、电饭煲内胆图层变化等，健康概念在逐步深入每个细节。同时白皮书还关注了家电产品的色彩与设计趋势。白色系家电在线上线下的热销，反映出消费者对简约、清新风格的喜爱。

    05 基础突破与系统级舒适

    扫地机、干衣机等集成式家电的兴起，标志着家电产品正向着更加智能化、集成化的方向发展。这些产品不仅简化了家务操作，还提高了生活效率，让消费者能够享受更多的自由时光。

    不止于此

    李影总指出，以上十大消费趋势代表了家电市场未来消费的特点，奥维云网针对这些消费趋势推出了更加细化细分赛道的白皮书，如针对高品质住宅，推出了《2024年舒适家居之中国中央空调行业白皮书》，在白皮书中可以看到高品质住宅迎来了非常大的发展机遇。其中中央空调作为舒适家居的组成部分，主要分布在十年以内次新房、90平米以上、三室及以上的住房中，从企业端来看很多品牌在中央空调产品方面实现了超越以及自我超越。同时，奥维云网联合海信和容声发布了《以鲜为先 驱动焕新-2024年养鲜冰箱消费趋势白皮书》，这份白皮书当中，冰箱作为家庭健康的安全载体，在健康需求升级驱动的产品技术迭代下，使得保鲜趋势愈发明显。此外，奥维云网还联合小天鹅发布了《跨界创新全场景升级 -2024年双洗站品类消费趋势白皮书》，从洗护方案到全新的清洁、双洗站充分的诠释，我们在不同赛道上的“创新形态，革新而至”有更新的解读。最后，李影总以一句话作为结尾“等风来不如追风去”，风就是现在的行业大势已经不同于以往，我们希望在未来新的赛道当中，能够迎接新的挑战，同时在中国家电行业、家电产品以及用户需求全新赛道上发挥更大的价值。