商用大屏：谁在撼动LCD拼接市场的未来

    2023年下半年以来，LCD液晶拼接显示市场持续走低的格局，在2024年上半年并没有“改变”。考虑到“竞品技术更替和价格变动”两大因素，行业市场认为液晶拼接未来的成长空间正在遭遇严重的压力。

    多个细分市场面临竞品挑战

    从大屏拼接屏市场看，液晶产品依然是一个“价廉物美”的选择。但是，这不等于在任何细分市场液晶拼接都具有竞争优势。

    首先，在高端控制室、指挥调度中心市场，P1.0以下小间距LED已经成为无可争议的主角。其具有色彩、对比度、明暗可调性和绝对无缝拼接整屏一体的优势。同时，从分辨率看，虽然LED小间距显示主流产品依然不及液晶拼接或者DLP拼接像素密度高；但是考虑到实际观看距离上人眼的分辨率，P1.0以下小间距LED在控制室、指挥调度中心市场的感官清晰度上与竞品没有差异。

    更为重要的是控制室和指挥调度中心市场，对产品的高品质需求，让其一直能够承受行业最高的定价。其对P1.0以下小间距LED显示的高价位并不敏感。

    第二，从LCD拼接主力市场，安防监控需求的应用场景看，其具有观看距离往往不大、拼接显示屏规模有限（10平米以下为主）、对拼接缝隙的画面割裂不敏感，但是通常对成本敏感的特点。这一市场依然是LCD拼接中低端产品主导性需求场景。

    其中，满足安防性市场成本经济性的LED小间距产品，通常间距指标在P1.5到P2.5，对于监控观看的距离空间而言，其画质清晰度依然不足。但是，2023年以来，随着百英寸（115-98英寸）液晶大屏产品价格持续下降，其对于2*2的液晶拼接工程而言，形成了效果相当、价格更低、没有拼缝的优势。抢占了相当一部分入门级的2*2拼接应用的安防与会议室应用场景。

    第三，在数字告示、广告宣传、商场等场景下，LED小间距色彩、亮度和无缝的优势更受欢迎。且广告市场的观看距离亦对其像素密度不及LCD拼接的劣势“并不敏感”。可以说广告宣传市场，是LED小间距替代LCD液晶拼接程度，仅次于控制室和指挥调度中心市场的细分场景。

    不过与控制室和指挥调度中心往往需求高端、高价位小间距LED产品不同；广告市场需要的是中低端低价位LED显示屏产品。2023年来，P1.2-2.0级别小间距LED显示屏价格持续下降，成功推动了一轮数字告示市场的产品普及。而且从视觉效果看，P1.5级别左右的LED广告屏，在5米距离上其像素间距对画质的影响，要显著低于，LCD拼接显示拼缝对画质的影响。——同时，室内数字告示市场，特别是商场场景下，LED显示屏对高光照条件的适应性也更好。

    第四，异形屏市场，LED拼接由于无缝、基础单元更小、甚至可以定制化、柔性化、透明化等，对LCD拼接的竞争优势更为突出。LCD异形拼接市场需求基本已经归零。

    综上所述，LCD拼接的竞争产品，不仅包括高端、低端通吃，价格持续降低的LED小间距显示屏；也包括了上升到百英寸的LCD大屏显示设备对2*2拼接的替代。甚至目前部分面板企业推出的超宽比例LCD面板，亦对1*2/1*3的LCD拼接应用形成挑战。

    技术方向和成本变化左右未来市场竞争

    从目前细分市场看，LCD拼接的大本营是低成本大屏显示的安防监控场景。因此，竞品产品的持续价格下降可能是未来LCD拼接主要的压力。业内认为，创新技术推动的竞品价格变化和体验变化将塑造未来市场格局。

    一方面，LCD市场中，主要技术进步均围绕“大屏化”进行。但是，对于拼接而言，超大尺寸单元并不有利：因为，单元尺寸过大后，灵活性降低、缝隙控制难度增加。除非是面对的是极大显示面积的高端工程，否则中尺寸单元（如55英寸）才是液晶拼接的“利基点”。这让液晶拼接很难从液晶显示技术主流的大屏化升级中获益。

    同时，液晶拼接产品早在多年前在缝隙控制上就已经接近极限。保持经济性下，缝隙指标往往在2毫米以上。其关键技术可进步空间和成本发力空间都很小。考虑到，控制室和指挥调度中心等高端市场已经被小间距LED彻底占领，LCD拼接产业链继续发力高端技术的动力也严重不足。

    另一方面，LED直显产品正在从mini时代向micro时代前进。理论上，同等间距下micro技术会带来更低的成本；或者同等成本下，micro技术渴望提供更小的像素间距。这一技术进步将显著影响LCD拼接中低端市场的成本竞争力，以及其比较大多数LED大屏在像素密度上的持续优势。

    甚至，哪怕与整个液晶显示产业比较，LED直显都有进步速度更快、进步空间和潜力更大的特点和优势。特别是在LCD大尺寸技术不仅不帮助LCD拼接变强，反而侵蚀了其2*2等级的入门级应用市场的背景下，LED直显技术不断创新发展带来的对LCD拼接的竞争压力，只会更大。

    “大屏市场LCD拼接和LED小间距直显的竞争，可能很像手机屏幕上LCD屏与OLED的竞争！”业内专家表示，OLED手机并没有短期内彻底取代LCD手机的实力，但是其却始终在“坚定”的蚕食LCD手机的市场规模。例如，全球第一款OLED手机（2008年诺基亚发布的新款N85产品）诞生近16年后，Omdia发布的报告显示,2024年第一季度,全球智能手机OLED面板出货量历史上首次超过了LCD液晶屏。——不是迅速替代，但是替代过程持续推进。

    目前，LCD拼接和小间距LED大屏、以及其它竞品的竞争，亦将类似于这种LCD手机被OLED替代的过程：虽然慢，但是会持续进行。特别是考虑到LCD拼接技术和成本高度成熟，而大屏LCD显示器、LED一体机、LED小间距产品的技术与成本还在“成长道路”上、拥有巨大“创新空间”的事实，切不可因今天安防等市场LCD拼接依然有优势，而放松对未来的布局。

    LCD拼接的竞品挑战，中国市场会特殊一点

    对于未来LCD拼接与LED小间距、LCD大屏的竞争问题，有一点需要特别说明：LCD拼接的发展是从国外到国内的发展过程。虽然目前我国企业取得了上游市场的主导，但是其发展初期明确拥有“全球市场领先国内市场”的特征。

    但是，大尺寸LCD显示和小间距LED显示，却都是我国原生优势产业。这两大竞品的发展过程，很可能呈现出“国内市场领先国际市场”的格局。即，竞品对LCD拼接替代性的发展，国内进程会快于全球进程。且结合本土产业链的优势格局，小间距LED产品在国内的价格下降速度和竞争烈度，也会高于国际市场。

    此外，对于市场份额较为分散的LCD拼接行业，不仅面临竞品挑战、缺乏创新应用场景、技术停滞等严重发展难题外，还面临未来“市场份额集中”对中小品牌的出清效应。业内分析认为，中小监控型LCD拼接品牌，可能率先淘汰出市场。

    总之，LCD拼接不同细分市场正在持续的演变过程中。特别是在竞品持续技术创新的挑战下，LCD拼接的所谓更成熟成为了未来的劣势。缺乏创新空间和升级能力，让未来LCD拼接的比较竞争力持续在下坡路上。这也促使更多相关行业企业，早已经多种显示技术并发，做好多元路径准备。后者亦成为推动竞品对LCD拼接替代进程的主因之一。