“影院看奥运”反响热烈 “影院+”再迈坚实一步

    “总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播”首场放映——2024年巴黎奥运会开幕式影院直播放映圆满结束，观众终于得以在大银幕上见证巴黎奥运会的盛大开幕。据统计，2024年巴黎奥运会开幕式的影院直播覆盖了北京、上海、广州、深圳、南京等多个城市的数百家影城，观众们也首次通过大银幕见证了这一历史时刻。

    “中国奥运代表团出来的那一刻，全场沸腾了！”“在大银幕上看奥运是一次很新奇的体验，已经迫不及待看比赛啦”。对观众而言，在电影院看奥运会让观众在极致的视听环境下一起为中国健儿呐喊，为喜爱的运动员加油打气，纵享观看体育赛事全新的仪式感和刺激感。影院直播包括多项热门赛事，目前预售已开启，观众能够在全国范围内符合直播放映条件的影城，通过中影电影通、猫眼、淘票票三大售票平台提前锁定放映场次。

    对于中国电影市场而言，此次以“影院+奥运”的模式在市场主体清晰、版权规范明确、技术保障充分的情况下实现奥运盛会和影院功能的跨界融合，或将迎来暑期档新爆款，以充满热情的“奥运场”刷新影院文化场景。

“影院+”迎来进一步创新升级

“电影+奥运”标志影视新融合

    中国电影近年来的高速发展，让影院成为一个全新的城市生活空间，电影院不仅是电影市场的终端，同时以城市电影院为中心的核心区域，往往也成为聚合各种文化活动的中心。

    影院处在电影市场的最前沿，而且是最具有市场属性的组成部分。其高质量发展除了优秀电影产品的持续供给，还积极在自身的服务升级、业态拓展上发力。

    把影院作为文体融合发展在传播层面的创新实践，有特殊优势：一是立足于新发展阶段的市场需求，让奥运会这样具有群众参与性的观看活动，有了一个新的公共文化空间；二是以大银幕、高画质、高音质为代表的电影技术，有了赋能体育赛事转播，实现跨界融合的市场拓展空间。

    北京时间7月27日凌晨，北京中影国际影城（天天中影店）作为此次奥运会影院直播放映的影院之一，正在进行巴黎奥运会开幕式直播。影厅内坐无缺席，观众热情满满，他们自发拿着国旗迎着中国体育代表团的到来。在全新技术CINITY LED的影厅内，巴黎奥运开幕盛会实况现场被转播到大银幕上，凭借优越的银幕呈现技术，极具艺术感的开幕盛会更具感染力，震撼的视听为观众带来了更身临其境的沉浸式体验。

    奥运会作为世界性的体育盛会，具有特殊的号召力，尤其在凝聚民族精神方面有着独特作用。此次符合直播放映条件的数百家影院放映巴黎奥运赛事，被视为影视新一轮融合的标志。

    把影院作为文体融合发展在传播层面的创新实践，有特殊优势：一是立足于新发展阶段的市场需求，让奥运会这样具有群众参与性的观看活动，有了一个新的公共文化空间;二是以大银幕、高画质、高音质为代表的电影技术，有了赋能体育赛事转播，实现跨界融合的市场拓展空间。

深化文化体制改革

丰富高质量文化供给

    立足新发展理念，“影院+奥运”这一大胆突破，无疑是致力于优化文化服务和优化文化产品供给的举措。

    “影院看奥运”对于市场要素进行了创新性配置，推动电视传播、电影院线深度融合、业态升级。其最终的目标是依托市场反复验证，创造一个新的可持续、可复制模式——这不仅考验着影院的相关服务是否能够满足观众需求，影院观看赛事的参与感、互动感、现场感能否有效建立，还包括电影放映和赛事播映在时间安排上的合理配置、相互带动等等问题。观众的需求和满意度就是一块试金石，在全面深化改革的进程中，这些探索都值得期待。

    此次活动中，中影发行与全国服务此次参与此次直播活动的院线影城积极对接、调试，并在赛程安排上竭力满足大多数观众的需求，除了中国观众高度关注的如乒乓球、跳水、羽毛球、女排等赛事，也有篮球、足球此类适合群体观看且观看时间固定、符合观影习惯的赛事，可以说全方位照顾了观众的需求。为了迎合直播时间，相关院线积极提前做好准备，延长营业时间、更新餐饮配套等事无巨细，尽最大可能满足观众对奥运会赛事观看需求。

影院+奥运

    经过此次“影院+奥运”的创新融合实践，中影将积极扩展非影内容的版权合作，未来将把更多元的文化消费内容引入影院，进一步优化、提升，满足人民群众对文化服务的高要求，打造新的人民群众精神文化高地！