降价3成，P1.0以下小间距LED迎来爆发

    据洛图科技研究数据显示，2024年第一季度，国内MLED(P≤1.0mm)直显产品，价格下滑幅度在30%以上。价格的下滑推动了该产品市场的加速普及。

    其中，一季度，销售额角度看，P≤1.0mm在小间距LED产品中的占比已达到11.2%，增幅达30%；出货面积角度看，其实现了翻番式增长，占整体市场的比重同比增长1.2个百分点，达到2.5%。洛图科技认为，随着新技术、新应用的驱动力增强，MLED(P≤1.0mm)直显正在进入爆发成长阶段。

    据洛图科技预测，2024年，中国MLED(P≤1.0mm)直显的市场规模将增长30%以上，达19亿元。到2028年，中国大陆MLED(P≤1.0mm)直显市场规模将达到56.3亿元，未来5年复合增长率保持在30%。

    新技术驱动P≤1.0mm直显价格下降

    从洛图统计数据看，价格依然是阻碍P≤1.0mm标准直显产品大规模应用和市场增长的主要障碍。2024年以来的市场增长，与技术驱动的成本下降密不可分。

    其中价格下降的主要推手是MIP技术的普及。据统计，2024年第一季度MIP封装技术开始渗透，市场占比提升到2%。其中P0.9级别产品成为市场主力。应用MIP技术，既可以在LED晶体颗粒端导入更小尺寸的产品，进而实现上游原材料的节约；同时亦可以充分利用成熟的表贴工艺，实现产品终端制造对极高巨量转移成品率，至少1-2个数量级的脱敏。

    MIP在P0.9和P0.7产品上，实现了材料、工艺、设备、检测、修复等多个角度的成本下降。同时，其也推动了更多行业企业进入P1.0以下产品和MLED市场，提升了相应产品的竞争烈度。

    行业专家表示，在MIP技术支持下，P0.9正在复制5年前P1.2产品的路径：即供给扩大和厂商增多，驱动消费结构转变。历史数据看，P1.2产品的10年历程价格从每平米20万下降到目前最低大约2万左右，实现了从高端极少数，到目前主流选择需求之一的市场跃升。——价格大幅下降后，市场规模扩张居然实现了“数量级”性的升级。

    业内认为，p1.0以下级别的产品，渴望在MIP新技术加持下实现类似此前P1.2产品的市场成长轨迹。未来P0.9产品、P0.7产品都是能大规模普及的，相对较成熟的，能够从既有技术和MIP封装中获得较大成本下降的规格。

    推动P≤1.0mm直显价格走低的因素除了MIP之外，还包括COB技术。COB技术的持续成熟，导致其自身亦在价格下降的轨道之中。而MIP的竞争性出现，亦推动了COB技术加速价格下降。作为P≤1.0mm直显以下目前占比超过5成的工艺技术，COB的价格下降自然对超微间距LED显示应用普及也有极大推动作用。

    需求升级撬动P≤1.0mm直显规模增长

    按照洛图预期，每年3成增幅，2028年P≤1.0mm直显按销售额几乎将占到小间距LED产品的半壁江山。对此，肯定有人会有疑问：市场有那么多的“高端需求”吗？

    对此，业内专家表示，作为室内应用和半室外应用（如临街橱窗广告等）为主的显示产品，小间距LED的多年发展，依然没有解决一个基本问题——即3米视距下的观感问题。从中高端需求看，在3米的距离上大幅度消灭产品的像素颗粒感，不仅需要更好的光学设计、更一致的调光，也需要P≤1.0mm的间距指标。

    3米视距上没有像素颗粒感，将极大增强目前中高端应用下，LED直显产品的“应用体验”。这不是什么“高深的需求逻辑”，只是用户第一眼就能看到的效果体验：目前，为什么用户没有选择满足这样需求的产品呢？答案仅在于“价格”。即只要P≤1.0mm直显能够持续价格下降，其就能不断替代传统类产品的应用需求。

    例如，10年前第一代室内小间距商场广告屏，普遍应用P2.5-p4级别的产品；5年前中枢性间距选择是P2.0-P2.5；而现在更多的应用愿意选择P1.8左右的产品……持续的显示清晰度升级，是小间距LED显示行业发展的必然趋势。

    同时，行业认为P≤1.0mm产品在家庭影院市场亦拥有巨大的机会。其中，P0.7产品能够在120英寸级别提供4K分辨率，完全可以称为中高端家庭影院的“新选择”。P0.3X级别的产品，即0202MIP技术的主流产品之一，则可以完全替代目前70英寸以上液晶显示产品实现4K显示，或者在120英寸以上大屏提供8K显示需求。

    LED直显在色彩、对比度、HDR、反应速度、节能上全面领先液晶显示大屏。毕竟液晶显示是在LED背光源上进一步增加液晶层构成的。这使得从体验效果和大尺寸化趋势，尤其是低亮度、模拟电影院黑屋模式观看舒适性等方面，MLED在家庭影院市场具有独特优势。

    对于P≤1.0mm产品应用的市场发展，行业还有一个崭新的“应用标准概念”：即P≤1.0mm可能推动LED商显，从“面积覆盖”作为选择第一因素，向“分辨率覆盖”作为选择第一因素转变。即早期小间距LED室内屏，更多是需要一个某一尺寸面积的显示屏；未来客户需求可能更要求显示屏要能体现高清、超高清画质内容的价值。即2K/4K内容的真实展示，成为首要标准。这也将有利于P≤1.0mm产品的普及化发展。

    目前，高质量的广告内容多以4K标准制作。内容标准的升级，可能成为推动P≤1.0mm应用落地的关键因素之一。因为对于众多的室内会议、商显、广告等应用，满足4K分辨率，需要P≤1.0mm的间距指标。

    总之，3米等近距离下的观感、家庭影院等需求、4K超高清内容等应用端新标准，都是推动P≤1.0mm需求端升级的原因。而进一步的间距微缩，也将提升LED直显在更多应用场景下的适应能力，拓展应用范围。所以，发力P≤1.0mm标准产品，对于品牌企业是“数量、质量”的双赢选择。

    建立中高端市场壁垒，品牌热爱P≤1.0mm

    推动P≤1.0mm产品和市场的开发，对于LED直显企业，特别是头部企业还具有特殊的品牌价值。

    目前，小间距LED显示，特别是传统表贴工艺产品具有“泛化”的趋势。这让头部小间距企业与中后部企业的“距离感”在缩小。如何保持头部企业的领先优势呢？既需要技术升级，也需要一个有一定门槛壁垒的产品：

    其中，更小间距指标的产品，意味着单位面积中更多的像素集成。即便是采用表贴的MIP方案，P0.9产品也是一个“技术含量更高”的品类。而P0.5级别的产品，无论是传统COB还是MIP，无论是Mini LED 还是Micro LED，都将是更具有难度的产品，同时也是消费端更注重品牌力量的产品。同时，头部LED直显企业往往自己具有COB封装产能，也在自己打造MIP封装产业链，具有更长的制造链优势。

    即，大力发展P≤1.0mm产品，头部小间距企业可以从1.品牌软实力、2.核心技术难度、3.自身产业链长度等三个方面建立竞争优势和壁垒，拉开与行业中下游品牌的差距。结合P≤1.0mm产品更好的体验和更高的附加值，头部LED企业推动更小间距产品普及的决心与动力非常之大。

    综上所述，行业认为P≤1.0mm产品正在进入爆发新阶段，除了拥有需求升级、新技术加持等行业共性原因外，也在头部品牌推动的主观能动性上占据优势。未来P≤1.0mm成为行业增量和新应用的主要发力点，将是小间距LED显示核心趋势。紧抓P≤1.0mm MLED产品普及大势，更是行业企业的必争战役。