618 | 智能投影线上市场量额双降两位数；高端产品渗透率提升：激光占2成，4K占1成，DLP、3LCD份额回升

    根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年618年中大促期间（5月20日-6月23日），中国智能投影（不含激光电视）在线上公开零售渠道（不含拼抖快）的销量为48.2万台，同比下降12.5%；销额为8.8亿元，同比下降27.1%。

    事实上，在618大促的5月阶段，投影市场表现尚可，销量规模收获增长，但进入6月阶段，则大不如预期，最终拉低了促销期整体时间段的业绩。

    尽管品牌方表现积极，在第二季度的618节点之前，至少有12个主流品牌发布了25款新品，但仍未阻止量价齐跌的局面出现。

    根本原因在于，由于宏观经济环境的低迷，消费者对支出变得谨慎，非刚需性产品的购买行为全面减少。

    此外，促销时间提前至5月20日现货开售成为一把双刃剑。一方面，平台期望回归“用户逻辑”，让用户感觉套路变少；另一方面，过长的促销战线消磨了品牌商和消费者的耐心；用户对频繁变动的价格也感到疲惫。同时，头部主播的地位在减弱，直播电商的增速在降温。

    还有，作为娱乐影音设备，疫情带来的宅经济透支效应仍未完全消退，也是市场规模下滑的原因之一。

    在减量市场下，成本和售价下降显著的超大尺寸电视机，以及横空出世的移动智慧屏在今年也侵蚀了部分份额。根据洛图科技（RUNTO）零售数据，85寸以上的电视表现好于羸弱的大盘，100寸电视在618期间的电商零售同比增长约60%；同期，移动智慧屏的电商零售同比增长超过90%。

    根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年618促销期间，DLP产品的销量份额达到37.1%，尽管较2023年同期下降了4.4个百分点，但高于前五个月的水平。在促销期间，主攻中高端市场的DLP主流品牌的资源优势尽显。

    DLP市场中，销量排名前四的品牌均为极米、坚果、当贝和Vidda，合计份额达到85.6%；优酷是该细分市场的新进品牌，推出了一款8000元价格档的4K激光产品。

    3LCD市场与DLP类似，在促销期的市场占比较去年有所下滑。不过，随着3LCD主打品牌爱普生推出2000-3000元价格档的激光新品，份额也较前5个月有所提升。

    1LCD技术占比达到60.3%，较去年618上涨5.4个百分点。与去年同期相比，DLP路线下的大眼橙、天猫魔屏等品牌进入1LCD领域，加上康佳、小湃、联想、酷开等家电/IT类品牌的发力，为市场带来补充量。

    1LCD市场中，小米在销量、销额维度均位列第一。在销额维度上，小明、哈趣和大眼橙分列第2到4位，TOP4品牌合计份额达到36.6%。在销量维度上，瑞格尔凭借300元价格档的B1/B2系列销售排名第二。

    根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年618促销期间，激光光源产品（含混光）的销量占比接近两成，达到17.3%，较2023年同期上涨了3.6个百分点，较1-5月的平均水平高出6.9个百分点。

    细分市场中，三色激光在中长焦激光投影的销量份额达到79.3%，较2023年同期大涨26.2个百分点。