618 | 预计大促期智能投影线上销量增长5%

    5月20日晚，2024年中国消费市场“618大促”正式拉开帷幕。本次活动，各大主流电商平台集体放弃预售制，尽力简化规则。智能投影行业则在大促之前掀起了一波新品发布潮，根据洛图科技（RUNTO）不完全统计，进入第二季度，至少有12个主流品牌已经发布了25款新品。

    DLP新品特点：三色激光、4000元4K

    25款新品中，DLP技术路线的智能投影为15款，极米、坚果、当贝、Vidda等均发布了3到4款产品。

    产品方向上，激光和4K依然是主要热点。激光产品有12款，其中三色激光占10款。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年第一季度，中长焦激光投影在智能投影市场的份额达到9.1%，规模较去年同期翻了一番；细分市场中，三色技术在中长焦激光投影的销量份额达到65.2%，较去年同期大涨16.8个百分点；预计618促销期的占比有望接近7成。

2022-2024Q1 中国中长焦激光投影线上市场分技术销量结构

    4K新品同样有10款，且售价较之前下降显著，极米RS 10 4K和坚果N1S 4K的到手价在4000±999元的区间。这标志着DLP 4K产品正式进入4000元价格档。

    DLP 4K售价的平民化主要是受到了来自1LCD领域4K产品开售的影响，第一季度，1 LCD 4K产品的均价为3755元，而DLP 4K产品的整体市场均价仍然维持在6600元左右。

2022-2024Q1 中国4K智能投影线上市场均价走势

    2024年第一季度，4K智能投影在线上市场的销量份额为5.4%，预计618促销期的占比有望达到10%。

    3LCD新品特点：价格下探明显

    3LCD方面，爱普生推出了CH-TW5750和EF-15E两款新品，其中EF-15E在对比度、投射比、自动对焦和自动梯形校正等功能上和去年9月推出的EF-15基本一致，亮度由1000流明降到750流明；到手价为2599元，较上一代的上市价便宜了700元。同时，爱普生也将EF-15的价格调至2999元，较上市价格降低了300元。

    价格的下探确实能够带来明显的增量。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2023年第三季度，3LCD技术的线上市场份额为0.9%；而EF-15推出后，第四季度这一数据达到2.4%，销量环比则上涨了2.4倍。

    从市场的价格段分布来看，2024年第一季度，3000元以下价格段在线上市场的份额已接近9成。2599元的EF-15E不仅是在进入更为主流的价位区间，也是在适应整个市场价格下沉的大趋势。

    更长远的考虑可能来自于LCOS产品的影响。3LCOS激光投影产品有望在双11之前上市，1LCOS激光投影则将在双12或年货节上市，其中单片式产品价格定位在3000+元，与DLP和3LCD的主力机型直接竞争。爱普生此举也可能是应对挑战的提前布局。

    1LCD：标配云台，腾讯回归

    1LCD智能投影新品有8款，大眼橙、天猫魔屏、瑞格尔、酷开等都推出了相关产品，多为产品线的完善和旧机型的升级迭代，产品方面则基本标配云台。

    值得关注的是品牌腾讯，其在经过一年多的沉寂后再度重回智能投影市场，选择了1LCD切入，推出了新品D2，将4.5寸FHD产品价格从之前的1500元价位档拉低至1200元。

    优酷新入局，发布首款投影Action上架京东

    优酷发布了旗下首款投影Action，并在5月15日上架京东开启预售。产品为纤薄、流体机身设计，采用激光+LED光源，支持4K UI显示，亮度标称2800 CVIA流明，预售价为7998元。其最大的特点为免费赠送酷喵TV设备终身会员，以一年领一份年卡的形式赠送，一定程度上击中了消费者关于视频会员“套娃”式收费的痛点。

    尽管中国智能投影市场参与者众多，竞争激烈，近两年仍有新品牌进入，但大多选择1LCD技术路线切入。DLP细分市场的新进者包括歌航、成者、雷神等，但均未能给市场带来可观的增量。优酷投影近8000元的价格，也注定了其产品设定不会是一款走量型的产品。

    预测：618大促期间，线上市场销量上涨5%

    规模方面，得益于品牌的积极布局和电商平台较大的促销力度，洛图科技（RUNTO）认为，今年的618促销期，中国智能投影线上公开渠道的零售规模有望回暖，同时考虑到过长的促销战线对消费者耐心的消磨，预计销量将同比上涨约5%；由于均价的显著下滑，市场销额将同比下滑6%。