下一代投影：未来答案已来——即2024家投十年的“激变”时刻

    国内家投市场自诞生以来就存在技术路线之争。而在今天，这些争议已久的问题似乎有了标准答案：这就是，2023年三色激光投影成长的遥遥领先！自从海信旗下面向年轻人群的品牌Vidda在2022年5月推出行业首款三色激光投影以来，家用投影领域的头部品牌都已经将将三色激光技术作为未来方向。

三色激光大幅胜出的2023年

    以智能投影为代表的家用投影消费，2023年迎来了“市场形成十年以来唯一，也是第一次负增长”。洛图科技数据显示，2023年，中国智能投影市场销量为586.4万台，同比下降5.1%；销额为103.7亿元，同比下降17.3%。

    但是与整体家投不景气不同，2023年，中国大陆激光投影（包括激光电视）市场出货量为87.8万台，同比增长29.3%，超出年初预期。其中，家用市场的出货量占比达到67.6%，较2022年增长了3.1个百分点，货量大涨35.5%。

    更为重要的是，2023年激光家用投影机市场中三色激光反超单色，渗透率近60%！——谁都没想到，仅仅一年时间三色激光在激光家投中的占比增幅近300%！

    以上数据说明一个事实：2023年家投的萎缩，只是源于LED投影的销量大幅下滑。反观激光产品、更准确说是三色激光产品迎来了空前爆发。虽然总量看，LED投影依然是市场主体，但是三色激光的增速之快，已经显现王者之势。

    同时，在5000元以上家用投影市场，即代表了性能和品质、代表了先进技术和趋势的产品市场，激光产品占比已经达到8成左右。LED光源的优势则集中在2000元以下，特别是千元以下市场。即LED光源产品从单纯的销量结构看，与三色激光代表的先进性形成了巨大落差。

技术路线图的答案为什么是三色激光

    消费市场需求反馈的结果，已经表明三色激光胜出的大势。但是，为什么投影光源战争，特别是十年来的LED和激光之争，三色激光能成为最终赢家呢？答案在于三色激光更匹配消费者的需求。

    首先，为啥消费者要选购投影？如今大屏液晶电视已经很普及，2023年底国内市场消费量占比最高的中枢尺寸已经达到65-75英寸。但是，即便如此与消费者对沉浸式的体验需求、与高清和超高清内容的高质量画质比，“屏真的不够大”。

    反观投影技术，无论是智能投影还是激光电视，起步应用都是100英寸，同时消费者也可以灵活的获得120/150英寸乃至更大尺寸的巨幕效果。即视听沉浸如果想“更大屏”答案必然是投影：更何况，投影机还拥有便捷应用、便捷安装运输、单位显示面积成本低廉的巨大优势。

    其二，选投影为啥就要选三色激光？消费者选投影的首要需求是大屏画面，这就要求投影机的亮度要更高才好。而激光显示技术从“工程高亮”、“数字影院”向家用渗透，本身就是亮度性能的降维打击。同时，好的画质离不开好的色彩。而人类发明的光源技术，没有哪一个能够超越三色激光的色彩、色域、色准和色彩可控制性。据慧投科技数据显示，单色激光、LED、三色激光的sRGB色域覆盖度分别为85%、96%、136%。现阶段，在光效率上，激光的发光效率是 LED 的 3至4 倍左右。

    “更亮更好的色彩！”这让纯三色激光在汞灯、LED光源、单色激光、混光源这条“竞争链”中，处于绝对优势地位。例如，以Vidda C1 Pro为例，其实测亮度达到2350 CVIA流明，对比度达到1700:1，远超传统LED投影；色域覆盖达到110% BT.2020，色准值达到ΔE≈0.9，甚至远超常见的液晶和OLED电视。

    除了需求侧的价值体验和供给侧的技术优势外，单纯的从市场角度看，三色激光更有一个被对手衬托出来的优势——LED光源投影市场太过层次不齐、亮度虚标严重、色彩亮度不足等现象突出，大量千元下投影更是乱象集中营。这就决定了以大品牌为主导的三色激光产品，天然具有“可信赖性”，在市场口碑、软实力上优势格外突出。

为未来正名，三色激光品牌大爆发来了

    家投的未来必然属于纯三色激光，这一人类发明的最佳色彩和亮度光源技术。恰是因为三色激光符合技术趋势、需求趋势，其已经成为行业企业的布局重点，成为头部品牌崛起晋级的“杀手锏”。

    国内的三色激光发展速度显然更快一些。2022年5月，全球首个推出4K三色激光家用智能投影的品牌Vidda，到2023年5月更是齐集“三色激光全家桶”，发布第二代系列机型，大幅拓展产品线以满足不同消费群体。2023年全年销量相比2022年同比提升 266.84%，仅用了两年时间Vidda进入DLP投影销量榜前四，可谓是一鸣惊人。而Vidda的母公司海信更是面向全球市场推出了“同款”的三色激光智能投影。

    到2023年，另外两家智能投影品牌坚果和当贝都已加入三色激光阵营；2024年1月，智能投影头部品牌极米宣布进入三色激光领域，发布RS 10系列新品。乃甚，在刚刚过去的AWE 2024展会上，“国际大牌”LG都向国内用户推出了自己的三色激光投影新品。

    海外市场上，三色激光也在加大流行力度。例如，2023年徕卡的三色激光电视、三星在2024年CES展，推出的三色激光8K激光电视，最小三色激光超短焦投影仪The Premiere 5 等数款三色新品、LG推出仅有1.5公斤的CineBeam Qube（型号 HU710PB）三色激光投影仪、美国创新智能投影品牌Nexight inc推出搭载ALPD5.0技术的投影新品TriVision Ultra 4K智能投影仪……

    在三色激光市场还有一个特别值得一提的大咖——海信。海信在全球三色激光电视市场独占鳌头。作为全球激光显示技术的标准制定者，海信激光显示专利超2000，全球第一。特别是在激光显示核心命门的消散斑技术方面，海信拥有全球最多的 102 件专利，曾荣获国家优秀专利奖。凭借这些技术积淀，海信在全球激光电视市场占比超过4成，在三色激光电视市场占比更是超过半数以上。

    由以上案例可以看到短短不到两年时间，三色激光的爆发大势已经形成：品牌更多、产品形态更多、技术种类不断创新。特别是有海信和索尼等传统品牌超高端三色激光家庭影院机型、NEC和巴可等三色激光工程与电影放映机产品在内，三色激光产品线、品牌线覆盖上已经远远超过LED光源。

    有行业人士指出：目前，激光显示技术已经发展到崭新的时期。具有高效率、低能耗、高集成、小体积、高亮度高色彩、三色技术优先发展的特点。其在投影产品的应用上范围越来越广阔，呈现出高端技术不断下沉的趋势。与顶级数字电影放映设备技术同源、品质一致，也成为纯三色激光“降维打击”的最好名牌。

我国企业赢得先机的战略武器

    从Vidda首推全球第一个三色激光智能投影，到三色激光风潮成为头部企业的共同选择，这两年时间里的行业格局改变，已经充分说明未来家投的答案在哪里！业内人士纷纷预测，5年时间三色激光在国内千流明及其以上投影市场占比，有望突破六成以上。

    同时，三色激光这一有力武器，不仅推动了新品牌的快速崛起，更可以促进我国投影企业在国际市场的纵横。掌握三色激光，特别是消散斑、光源体系等核心技术，参与并主导相应国际标准的制定，我国创新投影企业的国际竞争优势将进一步巩固。三色激光将是全球消费者高质量大屏的必然方案，也是我国投影新显示企业国际化成长的必然路径。

    因此，瞄准三色激光就是瞄准未来、赢得三色激光就是赢得未来、占据三色激光技术优势，形成专利和方案壁垒就是提前圈定未来市场潜能。面对三色激光的必然崛起，家投市场又到了重新技术性洗牌的“激变时刻”。显然，这方面起步更早的玩家们已经占据最有例的身位。