2023年智能投影销量突破600万台，低端当道是好事吗？

    随着科技的不断进步和消费者对于智能家居的需求日益增长，智能投影市场在近年来得到了快速的发展。然而，在2023年，中国智能投影销量出现了下滑，同比下降了20.3%。这一数据引发了市场的广泛关注，也给行业带来了不小的冲击。

    据奥维数据显示，2023年中国家用智能投影零售量规模为612万台，同比下降20.3%；零售额规模为104.6亿元，同比下降33.2%。其中，家用智能微投零售量规模为554.3万台，同比下降23.7%；零售额规模为80.5亿元，同比下降38.4%。

    低端产品加大占比

    数据显示，在低端智能投影市场中，500元以下的产品持续受到消费者的青睐。据统计，该价格段产品的零售量占比已经达到了32.8%，比去年增长了4.5个百分点。这表明，随着线上市场的不断发展，消费门槛逐渐降低，越来越多的消费者能够享受到购物的便利和实惠。

    从产品层面来看，2023年超高清产品的零售量占比虽然只有5.5%，但因为其高性价比和良好的用户体验，其零售额占比却高达21.3%。这说明，在价格竞争激烈的市场环境下，高品质的产品仍然能够凭借其优秀的性能和功能赢得消费者的认可。

    此外，从品牌的角度分析，线上市场销量TOP10品牌的占比合计达到了54%，比去年增长了4个百分点。这表明，在激烈的市场竞争中，知名品牌凭借其品牌影响力和产品质量优势，持续占据着市场主导地位，并且市场份额还在不断扩大。

    1LCD投影机提升至66.1%

    另据洛图数据显示，从销量上看，2023年，1LCD技术市场份额继续向上提升至66.1%，同比上涨5.0个百分点；

    在LCD市场中，品牌众多且竞争激烈，市场集中度相对较低，品牌间的差距微乎其微。在2023年，小明、小米、哈趣和爱国者这四大品牌凭借卓越的销售额跻身前列，合计份额高达30.5%，相较于2022年上涨了2.5个百分点。特别是哈趣，在双十一大促中，一举斩获京东、天猫、抖音渠道的增速第一。然而，一些主攻低价的品牌如欢乐投等表现得尤为突出，但遗憾的是，尚无一个品牌能够独占鳌头，市场份额均未超过10%。

    在2023年，1LCD投影市场的进入门槛相对较低，吸引了大批新晋品牌纷纷涌入。据统计，该年度线上市场涌现出88个新品牌，其中不乏来自家电领域的跨界品牌，如酷开、小湃、乐视等，以及新兴品牌如光元素等。这些品牌均选择了1LCD技术路线作为其发展基石。然而，在众多的新晋品牌中，年销量超过1000台的品牌仅有28个，而更多的则是那些默默无闻的小品牌。这种现象显示出，尽管进入门槛相对较低，但在激烈的市场竞争中，真正能够脱颖而出的品牌仍是少数。

    洛图认为，1LCD市场一方面，得益于供应链的高度国产化和成熟化，出现了不少300元以下的产品，带动其内部销量占比升；另一方面，封闭式光机的应用，亮度、清晰度等性能提升，带动2000元以上的产品也在增多，线上市场份额达到1.4%，较2022年上涨0.3个百分点，销量同比则增长29%。

    对于1LCD智能投影以及低端产品的发展趋势，行业资深媒体人，投影时代萧萧表示，“只有千元以上的智能投影机，才能‘称为’产品”。没有基本的价格做支撑，不仅产品没有性能美誉、也不会有品牌忠诚度、更没有创新科技含量——相应的企业也不会有持续的发展战略和可以预期的前途。

    后记：随着技术的不断发展，消费门槛逐渐降低，智能投影机也必将紧随市场需求，不断扩大其市场占有率。未来，我们有望在市场中看到更多高品质产品的涌现。对于广大消费者而言，这无疑是好消息，意味着他们将有机会享受到更多高品质、高性价比的产品和服务。同时也提醒消费者，切勿盲目追求低价，因为无利润则无服务。

    而对于企业来说，仅仅在电商平台上打价格战是远远不够的。如何在激烈的市场竞争中独树一帜，提供更符合消费者需求的产品和服务，才是他们需要深入思考和解决的重大课题。在这个充满挑战与机遇的时代，企业需要以创新思维和精湛技艺来应对市场的瞬息万变，方能在竞争中立于不败之地。