文旅、春晚、票房：打赢2024年开春信心之战

    “2024年8-9天的、有史以来最长春节假期，正在激活国内市场进一步发展的信心！”这是节后返回工作岗位的同事们的共识。

    与2023年同期，只是从疫情中“走出来”的盲目信心不同，2024年的春节档信心打气，切切实实是靠“数据、现实”支撑的，更是靠“消费和科技”两大支柱支撑——基础更牢靠、方向更明确，这有利于2024年各行业各的笃定前行。

    文旅打头阵，“回不来”印证火爆

    2024年文旅最出圈的莫过于“海南返程的一票难求”——飞机票涨到2万，火车票卖光，轮渡车辆排起长龙……究竟有多少人去了海南呢？

    海口新海轮渡码头有限公司介绍，返程高峰，单日出岛小车数量已近2万辆，旅客接近10万人。其中，2月17日，压港待轮渡车辆超过5000辆。这还主要是中短途自驾游的数量。据媒体报道，2024年春运海南客流大增，整体同比增长在30%以上。春节黄金周中间时间点，大年初四2月13日海南全省4A及以上旅游景区接待游客创下55.39万人次高峰，同比2023年增长43.48%、同比2019年增长17.67%。

    另据文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

    “不是交通预案没做好，而是这泼天富贵超过了预期。”有行业专家表示，2023年下半年国内消费市场疲软，特别是四季度很多行业感觉寒意浓厚，更有大量网友抱怨年终奖缩水——但是，似乎这些没有能够阻碍春节文旅的火热。

    例如，据北京旅游大数据综合监测，春节期间，全市接待游客1749.5万人次，按可比口径，同比增长37.4%，比2019年同期增长25.7%；旅游收入286.5亿元，同比增长40.6%，比2019年同期增长27.4%。截至2月16日17时，假期前七天，辽宁省共接待游客841.2万人次，同比增长475.8%，较2019年春节同期增长158%；实现旅游综合收入56.8亿元，同比增长547.7%，较2019年春节同期增长138.7%。湖北省春节假期前七天，全省600多家A级旅游景区共接待游客1266.82万人次，较2023年、2019年同期分别增长44.68%、75.83%。广东省文旅厅初步测算,2024年春节假期八天,全省共接待游客7606.9万人次,较2023年春节(除夕至初六，7天)增长68.4%,较2019年春节(同上)增长20.2%。……

    对于文旅市场在春节期间的表现，主要有三个看点：第一是，虽然2024年春节法定假期8天，众多单位安排除夕放假后，最长假期可达9天，超过2023年和2019年同期假期长度，但是与旅游人次和收入增幅比，假期长度变化更小——即春节假期平均每天的出行文旅量超过历史极值，并大幅增长。

    第二是，春节旅游消费人次增幅明显大幅快于消费金额增幅。表面看，人均消费额下降，但是这主要是因为短途游、新兴低消费旅游目的地兴起和新增旅游群体等拉低了平均水平。整体上的消费降级其实并不存在，到是大幅增长的总人数拉高了市场对未来的大幅期待。

    第三是，春节文旅市场结构化转型明显。即传统的热点海南、北京、上海虽然依然高速增长，但如东北地区等以往的偏冷的目的地增幅更高。即旅游去向的变化，更均衡化、多样化、多元化发展。旅游市场的增长已经不仅仅是“重点突破”，而是全面爆发。

    此外，还有一个值得注意的点是，似乎2023年被认为可能透支未来的“后疫情出行消费潮”，并没有对2024年春节出游产生任何的负面影响；2023年底的宏观经济感触也没有显著改变春节文旅市场的信心——文旅产业发展的刚性进一步凸显。

    春晚大舞台，刷满“自信”定力

    与文旅市场拥抱“回不来”的吐糟一样，2024年的春晚继续被吐糟“不好笑”。但是，在不好笑的吐糟之外也有分外耀眼的三大亮点赢得一片喝彩：

    其一是，岚图、问界、小米、传祺等智能汽车隆重登场，成为春晚最具亮点的赞助商。特别是鸿蒙智驾问界M9的广告，几乎贯穿全场主持人背景板，结合主持人报幕广告，“鸿蒙智驾问界M9”毫无疑问的成为了春晚第一赞助商。

    对此，一些网友提出疑问：华为如此高调，难道不怕美国制裁吗？毕竟智能驾驶必须用到CPU等众多芯片。而过去数年之间，华为的主要困难都来自美国对半导体技术的制裁。对此，有行业专家指出，自2023年华为麒麟9000系列CPU为主导的新一代手机问世时，就已经说明“华为的脖子自由了”——轻舟已过万重山！海外众多分析家也认为，面对麒麟9000系列芯片，美国的封锁已经本质性破产。2024年春晚的高调，只是华为再一次为市场吃下定心丸：主流CPU和软件，一个完全国产化的体系已经形成。

    智能汽车、新能源汽车火了的背后，华为更带来的是半导体芯征程的自信。据统计，2023年我国新能源汽车产销分别完成958.7万辆和949.5万辆，同比分别增长35.8%和37.9%，市场占有率达到31.6%，高于上年同期5.9个百分点，连续9年位居全球第一。这与红花郎、京东、小红书、五粮液、古井贡、特伦苏、梦之蓝、娃哈哈等消费平台与饮品的植入广告所代表的“消费趋势性”品牌的出圈一起，构成了市场对2024年“科技+消费”双支撑的信心。

    其二是，最强“传统文化自信”的春晚亮相。从节目内容看，2024年春晚传统文化、民族文化含量达到历史新高。例如，春晚节目《年锦》中，刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤分别展现了汉、唐、宋、明四个朝代的古典服饰；《年锦图》，则是由93岁的敦煌艺术和工艺美术设计研究专家常沙娜首次亲手为春晚设计，具有大量“云纹”文化元素，不仅包括花鸟鱼虫神兽传说，也融合了现代美术技术风韵……舞剧《咏春》、陕西西安分会场节目《山河诗长安》、舞蹈《锦鲤》、创意年俗秀《别开生面》、舞蹈《鹅鹅鹅》、合唱《看动画片的我们长大了》、舞蹈《瓷影》，就连语言类节目相声《我要不一样》也在聚焦传统文化……。

    “超过一半的节目取材于或者融汇了传统文化！”有网友如此评论：用两个节目的名称表达2024年春晚的文化自信格外贴切，那就是《决胜》《定军山》。

    第三是，如果说传统文化是从“过去找到自信的魂”，那么包括智能汽车和惊艳的XR虚拟效果在内的晚会科技元素，就是2024年春晚找到的“属于未来的自信的天空”。

    李白带你云游长安、大熊猫花花上春晚教学八段锦、各个朝代的服饰纹样悬浮舞台中央、《别开生面》中各种年俗大秀等节目将3D、动作捕捉和实时动画预演、XR虚拟制作等技术大量应用——“我能不能打造类似的KTV或者密室逃脱，以后可以这样拍摄仙侠婚纱照，我们可以这样直播带货……”互联网关于春晚制作新技术的应用探讨早已出圈。

    除此之外，沈阳和长沙的分会场节目，更是全面聚焦新科技、新产品。机械臂转手绢、宝石老舅背景的芯片元素、无人机群、飞机造型、5G+工业物联网、AI等全面聚焦新工业技术、新型工业化路径，展示了科技自信、智造自信。

    整体上，2024年春晚聚焦更多的“自信元素”，从广告客户到内容选择、从历史到今天及未来，带来的是全方位的“自信力”盛宴。有行业人士评价称，这是大趋势，也是大号召，更是大时代！

    没有现象级大片，票房更验证潜能

    与文旅的爆、春晚的出圈不同，2024年的春节电影市场，从内容角度看“各个都不错”，但是缺少了领头的“现象级”大片。即没有2023年的《流浪地球2》、也没有2021年的《李焕英》，但是依然取得了80.2亿元（截止2月17日21时），总观影人次突破1.61亿的春节档票房新高（超过2021年的78.42亿）。

    2024年是史上最长春节档，主要票房产出日较往年增加2天（2024年票房日长达8天，即2月10日至2月17日，正月初一至初八。往年春节虽是放假7天，但影片一般定档于大年初一，因此票房日等于6天）。这虽然使得电影票房日均量低于2021年同期，但是分析人士认为，在市场供给主要瞄准春节假期整个周期下，春节假期增加，不太可能对总票房产生“线性”增长影响。即长假更久的票房影响虽有，却没有（8/6*%=133%）那么大。

    同时，灯塔专业版数据分析显示，今年春节档平均票价低于50元，相较去年春节档52.3元有明显下调。结合总票房增长，这说明“观影人次真正的在增加”。其中，分线看，春节档三四线城市票房份额突破53.8%，显著高于去年的50.1%；分地区看北方地区山东省、河南省、河北省、辽宁省，春节档省份票房排名较2023年春节档有大幅提升——观影市场结构的优化进一步凸显国内电影产业的发展潜能。

    “文旅、春晚、观影”，2024年初春节市场交出的数据答卷正在成为新一年市场征程的信心之源。这其中，聚焦视听新技术的板块格外多“如XR虚拟制作、文旅LED光显应用、电影放映系统LED屏加速落地”等等。“消费+科技”的市场机遇主体轮廓从未如此清晰。拥抱2024，抡起袖子加油干，龙年必定将是“龙腾盛世”。