2025年显示器整机市场六大趋势展望

    对于显示器整机市场，2024年海外商用需求温和恢复，国内零售市场在热门游戏带动下下半年增长明显，全年在细分市场的储能蓄势下拉动增长。对于2025年，海外关税以及国内补贴将会是各终端关注重点，奥维睿沃（AVC Revo）认为，显示器整机市场将呈现以下六大趋势：

    趋势一：全球出货呈上升周期，消费品牌BP积极

    自居家办公及居家娱乐后疫情时代，显示器品类全球出货触顶回落，具体自2021年开始连续两年出货同比下滑。长周期看，品类整体生命周期在四至五年，2023年下半年商用需求有所回暖但全年仍处在负增，预计2023年出货量触底，2024年在商用需求以及100Hz换机带动下小幅度回升至128M，明年正好处在换机周期全球出后将呈上升周期，预计2025年全球显示器出货达130M。而对于各终明年BP情况，以头部品牌DELL为例，25年BP仅相较于24年涨1M至26M，终端品牌对于明年市场仍保持比较保守态度。而在今年依靠100Hz换机出货涨幅可观的Acer，对于明年BP也还是持积极态度放至10M。

    趋势二：国内市场待国补政策落地，有望进一步拉动市场成长

    今年国内以旧换新政策带动家电类产品如彩电，空调等销量激增，而对于独立显示器品类，自10月中下旬平台自营店铺（TM喵速达及JD自营店铺）部分区域享有补贴，由于补贴门槛仅限自营，POP店铺（旗舰店/专营店/专卖店等）不享有补贴资格，其次补贴区域仅限浙江/吉林地区受众局限，叠加专业电商上线补贴时间在双11之后，国补对于今年显示器销量拉动力有限。品类补贴上线时间短且覆盖面有限，预计今年国补订单不及线上整体1%销量。

    对于明年，目前独立显示器品类并未纳入全国性补贴范围，但各地方政府仍能自主增加品类，各终端同样也希望国补政策能落到显示器品类，进一步拉动市场增长。倘若能大范围纳入显示器品类补贴，其一，补贴对于高单价产品如OLED，Mini LED，4K，超高刷等产品优惠力度更大，明年中高价位产品占比将有所提高；其二，区域性补贴专业电商在各方面优势更明显，专业电商集中度或将进一步提高；其三，由于补贴能效限制，各终端在明年对于老品迭代升级以及新品布局上，能效参数会更为注重。

    趋势三：国内产品结构升级周期将加速

    今年国内线上市场仍保持量增额减的趋势，线上均价不断下沉，而电竞产品渗透率不断攀高，在价格不断下探的同时，产品参数尤其刷新率升级尤为明显。在22Q3之前，线上电竞一直以144Hz产品为主，而随着消费对于高刷产品需求不断增长，165Hz产品自22Q4以36%销量份额反超144Hz产品，占据线上主力位置，但自今年年初起原生180Hz面板出货增加，终端也不断有原生180Hz产品落地，165Hz产品仅仅维持六个季度线上主力位置，便在今年二季度被180Hz产品抢占了头把交椅。一方面是上游供应不断增多，另外一方面终端为了差异化布局而升级更高刷电竞产品以满足用户需求。

    对于明年，上游面板厂在200Hz及以上的产品规划积极，终端在近期也不断有新品落地，明年各家除了价格上竞争，产品规格升级也必将加速，这也将是终端供应链以及工厂能力的考验，同时结合上述国补情况若大范围落地，超高刷类产品优惠力度更大也将加快新品落地到成熟的周期。

    趋势四：“双模”显示器或将成为新细分增量市场

    在今年年初联想推出的裸眼3D显示器，由于3D内容以及场景生态都尚未成熟，在消费类市场未能掀起太大风浪。而在年初CES展会上以LGE为代表亮相的“双模”显示器，通过实体按键切换刷新率和分辨率对用户使用场景兼容，在常规追求更大更清晰的产品升级路线上另辟蹊径，展现出了一种全新的产品形态，在产品测评以及玩家用户中都引发热议，头部游戏公司莉莉丝更是将LGE OLED双模显示器作为年会特等奖品之一发放。而下半年随着上游面板厂供应非OLED双模产品资源，品牌如HKC/泰坦军团/MSI等相继发布双模新品。同时如Sony-M10S以及MSI-MAG 321CUPDF还支持产品尺寸维度向下兼容的切换，以满足不同用户的个性化使用需求。随着目前入局玩家不断增多，同时双模产品价格十分具有竞争力，明年这也将会是各家抢占的蓝海市场，或将成为电竞产品新的增量细分市场。

    趋势五：新技术类产品渗透率将再走高

    随着国内零售市场入局玩家增多，新技术类Mini LED&OLED产品不再是以国际品牌引领，更多的国产品牌也在市场中崭露头角。目前随着Mini LED产品成本下降，明年终端价格厮杀将更为激烈，同时终端在千分区及更高分区产品在明年都有所布局，整体市场丰富度也将进一步提高。而OLED产品目前整体均价还在5000元往上，明年国产上游资源仍不足，价格下探幅度有限，但随着如MSI等品牌对于高端市场重视，新技术类产品渗透率有望再走高。

    趋势六：线上零售价格继续下沉，但整体均价降幅预计收窄

    终端近两年一直依靠以价换量的策略以求市场份额稳固，根据奥维睿沃（AVC Revo）线上监测数据显示，24年至今线上均价达1083元，同比下滑约8%，预计明年线上各家为了抢占市场份额，产品在价格上的竞争将会继续，但考虑到国补对于中高端市场刺激，中高端产品份额有望增长，产品结构将有所变化，对于明年整体市场均价降幅预计将有所收窄。