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前三季度全球电视出货增2.2%

来源:AVC 更新日期:2024-11-01 作者:佚名

    三季度进入海外旺季促销备货期,TV品牌海外出货积极,奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2024年三季度,全球TV出货量同比增长4.1%,实现了近三年以来单季度最大增幅;前三季度全球TV累计出货144M,同比增长2.2%,其中高端OLED TV出货4.1M,同比增长14%。

22Q1-24Q3全球TV出货量与同比

    品牌表现:

    前三季度TCL、海信同三星电子的全球出货规模差距进一步缩小,且均实现了高速增长,二者在多品牌策略、市场策略(立足国内市场、全球化路线)、产品策略(大屏+高端化趋势,重点Mini LED)、营销策略(赛事)等方面,均有相似之处,竞争更趋激烈,出货规模此消彼长,前三季度TCL以微弱优势领先。

2024Q1-Q3全球TV TOP10品牌出货规模

    解读:企业别出货表现剖析

    三星 前三季度全球出货26.2M,同比下降0.8%,拉美区域出货增长。随着今年发达市场高通胀的缓解,以及体育赛事的拉动下,三星电子二、三季度全球出货同比均实现增长,结束了2021年三季度以来连续11个季度的负增长,主要由欧洲、北美、拉美的增长所带动。OLED TV表现同样突出,前三季度出货0.94M,同比增长57%。

    TCL 全球出货20.0M,同比增长10.3%。在海外,TCL电子成功把握欧洲杯、奥运会等重大体育赛事带来的机遇,前三季度海外出货量增长12.3%,欧洲保持高速增长,协同新兴市场与北美实现海外全区域出货规模的增长;在国内,受益于“以旧换新”政策刺激、双品牌战略、大屏化与中高端化策略,前三季度国内出货增长4%。

    海信 全球出货19.9M,同比增长4.7%。海信推进全球化战略,坚持“自主品牌出货”和“高端出海”,深化赛事营销策略,前三季度海外出货增长11.4%,欧洲及新兴市场各区域出货规模均有较大幅增长;前三季度,海信国内市场出货量居首,借助“国补”政策,海信迅速完成产品升级,提高四季度出货计划,期望带动出货实现增长。

    LGE 全球出货16.6M,同比增长4.1%。LG电子前三季度欧洲、亚太、拉美、出货分别增长20%、5.8%、1.9%,高端OLED TV出货2.2M,同比增长11.2%。

    小米 全球出货7.7M。前三季度,小米海外出货增长19%,亚太、东欧、西欧、中东非出货规模均实现了增长;在国内,今年小米和红米品牌定位更加清淅,小米品牌重点是提价格、重利润,红米品牌价格下沉、争份额,红米电视前三季度国内出货增长显著。

    区域表现:

    上半年有体育赛事刺激,欧洲高通胀也在持续缓解,欧洲央行启动降息,经济现复苏迹象, 2024年前三季度欧洲TV出货规模增长11.5%。

    渠道品牌强势增长及中国品牌增长拉动下,前三季度北美TV出货规模同比增长1.3%。

    8、9月份,“国补”政策对于中国TV零售市场的拉动作用开始显现,但因今年以来,渠道库存长期偏高,TV出货仍未转正,前三季度中国市场TV出货规模同比下降6.7%。中国部分品牌上调四季度出货计划,国内出货有望转正。

    新兴市场亚太、拉美前三季度TV出货同比分别增长4.2%、4.4%;地缘政治局势紧张影响下,中东非出货小幅下降。

2024Q1-Q3分区域TV出货与同比

    出货预测:中国“国补”政策拉动下,四季度全球TV出货预计小幅增长

    展望四季度,美国经济预期增长强劲,9月欧元区通胀三年来首次低于欧洲央行2%的目标水平,消费者信心温和回升,新兴市场和发展中经济体增长前景非常稳定,“国补”政策对于家电市场的提振作用显现。

    “国补”政策拉动下,中国TV零售市场已经开始回暖,渠道库存去化明显,渠道补库存拉动下,四季度国内出货预期同比增长,奥维睿沃(AVC Revo)预测,随着海外旺季备货接近尾声,中国市场预计成为四季度全球TV出货增长的引擎,四季度全球TV出货规模预计同比增长0.3%,2024年全球TV出货规模预计会实现1.5%以上的增长。

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