海信视像三季报：大屏及高端化战略稳步推进，激光技术应用场景日益丰富

    10月30日，海信视像科技股份有限公司披露2024年三季报。报告期内，公司主营业务收入141.18亿元，环比增长18.91%，同比增长6.77%；归母净利润4.76亿元，环比增长29.69%，同比降低19.46%；主营业务销售费用率6.32%，环比降低0.75个百分点，同比降低0.17个百分点；经营活动现金净流量17.37亿元，环比增长100.37%，同比增长1.83%。

    报告期内，公司坚定全球化发展战略，以世界顶级赛事营销为契机加快海外渠道建设，推进品牌升级，提升全球影响力，以大屏化高端化持续升级产品结构，境外收入实现增长。报告期内主营业务收入、归母净利润、主营业务销售费用率、经营活动现金净流量等均环比改善，经营保持稳健、向好态势。

推进全球化战略目标落地，品牌力、产品力持续提升

    公司作为欧洲杯顶级赛事赞助商和全球顶级足球俱乐部“皇家马德里”官方合作伙伴，借助体育IP在全球范围内开展营销推广活动，不断向上突破，持续提升品牌价值。

    报告期内，公司智慧显示终端业务全球收入121.97亿元, 同比增长8.03%；其中境外智慧显示终端业务收入81.81亿元，同比增长16.38%，分区域来看：美国市场，海信品牌电视出货额同比增长24.59%；欧洲市场，海信品牌电视出货额同比增长29.28%。2024年1-3季度，海信电视品牌价格指数在德国、意大利、英国、法国、西班牙、美国等17个国家或地区均同比提升3。

    根据奥维云网监测数据统计，报告期内，中国内地市场，海信系电视销售额占有率 27.12%，环比增长1.17个百分点；前三季度累计，中国内地市场，海信系电视销售额稳居行业第一；中国内地电视市场海信品牌价格指数149，同比增加16个单位。

    大屏化及高端化战略稳步推进，境内外智慧显示终端产品结构持续优化

    报告期内，公司依托星海AI大模型，行业首发影视专家、游戏助理等12大AI智能体，构建大屏数字化伙伴群，让电视具备类人化思考和服务能力，丰富大屏应用场景，升级大屏交互体验。

    公司作为《黑神话：悟空》官方合作伙伴，联名推出百吋超旗舰电视E8N-Ultra，搭载12大AI智能体，以不断的创新引领显示技术进步，展现海信电视AI画质和强劲游戏性能，支撑海信品牌高端份额的提升；举行以“百吋风暴”为主题的秋季发布会，聚焦超大屏，推出一系列高端大尺寸产品，夯实“百吋电视世界第一”的市场地位。

    报告期内，智慧显示终端业务85吋及以上产品全球销售额同比增长69.43%，100吋及以上产品全球销售额同比增长213.57%；其中，境外85吋及以上产品出货额同比增长171.11%，100吋及以上产品出货额同比增长810.31%。2024年1-3季度，海信系电视在日本、德国、意大利、英国、法国、西班牙等20个国家或地区100吋及以上产品销售量占有率位居行业第一 4。

    根据奥维云网监测数据统计，报告期内，中国内地市场，海信系电视（不含激光电视）100吋及以上产品销售额占有率36.41%，环比增长4.04个百分点；线上高端产品销售额占有率29.71%，环比增长5.96个百分点，同比增长4.5个百分点；线下高端产品销售额占有率27.68%，环比增长4.9个百分点，同比增长3.06个百分点。

    报告期内，海信系电视Mini LED产品全球销售额同比增长101.55%；根据奥维云网监测数据统计，中国内地市场，海信系电视在Mini LED市场销售额占有率33.34%，环比增长5.76个百分点，位居行业第一。

    持续推动绿色低碳、高端化产品升级，ULED AI画质专家引领行业发展

    公司践行ESG绿色低碳发展理念，以国家“以旧换新”政策为契机，加速产品能效升级，报告期末，公司智慧显示终端产品在产型号中一二级能效占比达 90%以上。公司发挥产业链优势，以自研高光效Mini LED芯片、AI画质芯片和独有的黑曜屏技术为基础，通过自主开发的星海AI大模型赋能，实现AI画质升级，全面提升智慧显示终端产品竞争力。

    报告期内，公司上市了多个系列的高端产品，形成了完整的 85+大尺寸产品矩阵。根据奥维云网监测数据统计，公司ULED系列85、75吋U7N产品，在中国内地电视线下销售额排行中分别位居TOP1和TOP2；75、85吋E5N-PRO产品，在中国内地电视线上销售额排行中分别位居TOP1和TOP2；百吋超旗舰Mini LED电视E8N-Ultra9月上市即成为线上热销产品。

    激光技术擘画未来，应用场景日益丰富

    报告期内，公司激光电视产品凭借卓越的观影体验、电影工业级的高色域和色准成为西影传媒影像修复中心专用审片电视；发布的120吋激光电视星光S1 Max，作为市面最大尺寸电视，搭载最新的折叠屏2.0技术，为用户在家中打造一座专业的私享电影院。海信激光电视凭借画面更大、画质更好、更节能环保的大屏解决方案获得越来越多的用户喜爱。报告期内，中国内地市场，海信激光电视100吋及以上产品的销售量同比增长24.37%。

    Vidda 投影产品凭借在4K三色激光投影赛道的技术优势，推动投影行业激光化、三色化的进程加快。根据洛图科技数据显示，报告期内，中国内地市场，线上4K激光投影市场销售额占有率21.97%，位居行业TOP3；在5000元+的线上投影市场销售额占有率27.98%，位居行业第一。