BOE（京东方）首度全面解读ADS Pro液晶显示技术众多“真像” 倡导以创新推动产业高价值增长

    10月28日，BOE（京东方）“真像 只有一个”ADS Pro技术品鉴会在上海举行。京东方通过打造“光影显真”、“万像归真”、“竞速见真”三大场景互动区，以及生动鲜活的实例和现场体验，揭示了众多“真像”，解读了行业误区以及消费者认知偏差，不仅全面展示了ADS Pro技术在高环境光对比度、全视角无色偏、高刷新率和动态画面优化等方面的卓越性能表现，以及液晶显示技术蓬勃的生命力，更是极大推动了全球显示产业的良性健康发展。

    活动现场，京东方高级副总裁、首席技术官刘志强，京东集团副总裁、京东零售家电家居生活事业群总裁李帅等出席并发表致辞，并在行业嘉宾、媒体伙伴的见证下，共同发起“产业高价值增长倡议”，标志着中国显示产业开启从价格竞争走向价值竞争的高质发展新时代。

    京东方高级副总裁、首席技术官刘志强表示，人类对真相的探究永无止境，而显示技术的“真像”也需要还原最真实的色彩和场景。作为中国大陆液晶显示产业的先行者和领导者，京东方在市场规模、出货量、技术、应用等方面遥遥领先，如今，有屏的地方就有京东方，如何选好屏，也成为当下消费者最关注的议题之一。

    作为三大技术品牌之一，京东方自主研发的ADS Pro是应用较广的主流液晶显示技术，搭载ADS Pro技术的产品目前全球出货量较高。京东方通过不断技术创新，依托ADS Pro技术的超高环境光对比度、超广视角、超高刷新率等优势，不断迭代升级并推出包括BD Cell、UB Cell、以及ADS Pro+Mini LED背光等创新显示解决方案，引领显示行业技术发展潮流，带领中国屏幕走向全球。

    京东集团副总裁、京东零售家电家居生活事业群总裁李帅表示，作为京东方自主研发的高端显示技术，ADS Pro在高对比度、更广色域、超广全视角、超低反射率等方面的技术特性，极大程度满足了用户对于高端电视的消费需求，今年618期间，ADS Pro电视在京东的成交额同比增长超过3倍。京东与京东方共同打造了全域内容营销矩阵，通过整合京东站内外内容，用好内容积攒产品口碑。未来，“双京”将持续强强联手，让更多人了解ADS Pro技术、选购ADS Pro技术赋能的高端电视，让更好的视听体验走进千家万户。

    直击现场

    在品鉴会现场，京东方带领行业探寻了一系列ADS Pro的技术真相：

    真相一：在环境光对比度方面，通常传统液晶显示技术所呈现的对比度多数用暗室对比度进行测试，脱离用户真实使用场景的数值是毫无意义的。

    在真实应用场景中，室内常规照明情况下的环境光对比度对用户更有意义，也是决定用户真实体验的关键指标，京东方创新升级环境光对比度(ACR)这一更加适配当前屏幕使用场景的测试指标，更准确地表征人眼真实感知的对比度。

    作为拥有自主知识产权的高端液晶显示技术，京东方ADS Pro技术对比度测试标准从用户体验出发，在近似真实的使用场景下进行数据测试，ACR数值高达1400:1，与其他同类技术相比具有显著优势。同时，通过像素结构优化、新材料开发、表面处理等多种减反技术，大幅降低了显示屏幕光线反射率，达到远超常规显示技术的超高环境光对比度，实现更高的光线适应性和更佳的画质表现。

    在京东方ACR技术的加持下，能够让消费者在观看屏幕时无需受到环境光干扰。

    真相二：在广视角方面，传统测量标准下，几乎所有产品都能达到所谓的“广视角”，但实际观看效果有很大区别，“色偏视角”才能更客观反馈广视角显示效果。

    大屏观看时，产品色偏问题显得尤为突出。色偏是指屏幕在侧视角观看时，亮度/色彩的变化与正视角观看时的差异，色偏视角能真实呈现色彩的“本真”。

    在所有显示技术中，ADS Pro在广视角观看时显示效果最能够达到真实还原，实现接近180°的超广视角，且全视角无色偏、无褪色，让消费者实现家庭观影处处都是“C位”，这也成为ADS Pro技术的另一大重要优势。

    真相三：高端LCD显示技术依然是大屏电视产品的主流，并实现了媲美OLED的显示效果。

    基于京东方ADS Pro技术进一步升级的高端LCD解决方案UB Cell，所呈现的完美画质可以媲美OLED，甚至超越它的显示效果，这是LCD显示技术领域发展的重要里程碑。京东方UB Cell技术在感知画质、信赖性、能耗等方面相较于其他技术更具优势。由于采用了多种减反技术，UB Cell显示屏的表面反射率大幅降低，使环境光对比度远高于市场旗舰机型中应用其他技术的产品，从而极大提升屏幕的亮态亮度和暗态亮度的比值，让画面显示的暗态部分更暗、亮态部分更亮，画质更加细腻逼真。

    同时，京东方通过开发新型光学相位补偿技术，实现了超宽视角，使得UB Cell技术的大视角色彩表现能力进一步提升。

    此外，借助ADS Pro技术的特有像素结构，配合宽频液晶材料体系和驱动算法，可以全灰阶满足G-sync 标准，完全无屏闪，更护眼的同时也让显示画面更稳定更流畅。

    真相四：ADS Pro广视角和高刷的优势，结合Mini LED在HDR和极致暗态画质的优异表现，让二者做到最完美的优势互补，这样的组合才是画质提升的最佳拍档！

    京东方采用高光效LED+高对比度ADS Pro面板+画质增强算法方案，相比其他显示技术有更出众的表现，不仅实现更宽的亮度范围，还进一部拓展了高亮度灰阶，扩充暗场景灰阶层次感。

    此外，随着刷新率的不断提升，通过ADS Pro+Mini LED实现分区动态差黑，可以极大提升高速运动画面清晰度，显著减少卡顿、延迟等现象，树立电竞显示的性能画质新标杆。目前，ADS Pro+Mini LED解决方案已成为全品类产品的应用趋势。

    真相五：作为目前领先的主流液晶显示技术，京东方ADS Pro是唯一可以覆盖从手机、平板电脑、笔记本、显示器到电视所有产品类型的技术。

    ADS Pro技术在大屏上的优势更加明显，并且通过专业级高端画质、极致的视觉享受及一系列健康护眼技术，为各行业客户打开新的增长空间。目前ADS Pro技术在显示器、笔记本、平板电脑、大屏高端电视等领域市场份额逐年攀升，已成为全球各大一线终端品牌高端机型的首选。

    群智咨询总经理李亚琴表示，五年后，LCD面板出货面积较当前水平将达到两位数增幅。在用户需求和技术升级的双重驱动下，ADS/IPS技术在IT市场将位居绝对主流地位并逐年提升份额；尤其在电竞领域，用户对高分辨率、高刷新率、快速响应时间、高色域、更大尺寸屏幕等显示性能提升有很高的期待。

    当前，显示无处不在的时代已经到来，显示技术的持续迭代升级，背后的“真像”是中国科技力量在全球发挥着越来越重要的价值。作为全球半导体显示行业龙头企业，京东方携手行业伙伴共同发起倡议，呼吁行业各界合作伙伴打破内卷，以技术升维不断提升用户体验，从聚焦价格的“零和博弈”走向聚焦价值的“融合共生”，开辟新技术、新赛道、新模式，共同发展高科技、高效益、高质量的新质生产力！未来，以京东方为代表的中国科技企业也将持续创新，为消费带来更真实、更智能、更时尚、更节能的显示技术和产品，引领中国屏幕走向全球，为产业高质升维发展注入源源不断的新动能。