王先明：全球电视看中国，高端电视见趋势

    10月22日，在亚洲潮电博览会期间举办的“高端电视发展趋势大会”上，海信、TCL、HDMI、纳晶科技、华源智信、Portrait Display、视彩光电等企业代表相聚一起，共同探讨了高端电视市场的最新动向及未来展望。

    洛图科技（RUNTO）半导体显示产业链资深研究总监王先明先生受邀出席大会，并做题目为《全球电视看中国，高端电视见趋势》的主题演讲。

    报告分享了中国品牌和中国制造在全球电视产业的核心地位，以及全球和中国电视市场中大尺寸、Mini LED等高端产品的趋势化发展，并对今明年进行了短期展望。以下是部分精彩内容的采集。

    全球电视看中国；中国具备强大的核心竞争力

    根据洛图科技（RUNTO）数据显示，中国电视品牌在全球市场出货量的占比从2019年的34%提升到2023年的41%，增加了7个百分点。2023年，中国电视制造商的产量在全球市场的占比超过了90%，相比2019年增加了10个百分点。

    2023年，中国大陆液晶电视面板厂的出货量占全球的69%，较2019年大幅提升21个百分点。

    无论是品牌、制造，还是上游核心部件供应等，电视产业的价值链重心正在逐步转向中国大陆。

    中国品牌三年内有望登顶全球第一

    2024年作为体育大年，上半年，在大型体育赛事的拉动下，全球电视市场呈现小幅复苏，出货总量达9168万台，同比增长1.0%。全年来看，预计将增加约300万台物量，达到2.04亿台，修复性增长1.5%，结束三连跌。

    其中，三星以1675万台的出货量仍然位居上半年的全球第一。中国品牌海信和TCL均以1250万台左右的出货量紧随其后。

    随着三星在中低阶产品的失守、液晶面板事业的退出、中国市场的衰退，以及其它海外品牌如LG、索尼的份额转让，洛图科技（RUNTO）判断，三年之内，中国品牌将会登顶全球市场，并且冠军有可能开出双黄蛋。

    中国电视市场“以旧换新”效果显著

    在中国市场，当前最令产业瞩目的即是升级版“以旧换新”补贴政策。从9月开始，大量符合或升级为二级能效以上的电视产品陆续上市，并在国庆期间销量爆发。

    根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据，9月，中国电视线下市场销量同比增长15.3%，销额同比增长26.3%；线上市场（不含下沉渠道）销量与去年同期基本持平，销额同比增长26.7%。

    今年“国庆黄金周”（9月30日-10月6日），线下市场的监测销量和销额同比分别大幅增长70%和100%，零售均价达到7950元，平均尺寸达到72英寸；而线上市场的零售额同比增幅也高达45%，销量同比增长28%。

    针对二级及以上能效的电视产品表现，根据洛图科技（RUNTO）全渠道零售监测数据，9月的销量和销额同比分别大幅增长199.1%和175.7%，环比均实现翻倍增长。

    预计今年第四季度，中国电视市场的品牌整机出货量将达到1120万台，同比增长4.1%；但由于前三个季度的弱势表现，2024年全年的出货总量将为3571万台，同比降幅收窄至2.3%。

    基于对2025年政策延续的乐观预期，洛图科技（RUNTO）认为，2025年，中国电视市场将止跌回稳，品牌整机出货量将达到3645万台，同比增长2.1%。

    中国市场三大产品特点：高端化、大尺寸化、Mini LED翻倍增长

    价格段结构提升。根据洛图科技（RUNTO）全渠道零售监测数据，第三季度，4000元及以上价格段的销量同比全线增长，合并销量份额达到28.6%，同比提升6.4个百分点，其中6000元及以上的量份额达到13.4%，同比提升3.1个百分点。

    前三季度累计来看，在整体零售量下降的基础上，4000元及以上价格段的销量同比全线增长，且增幅都在10%以上。

    尺寸段结构提升。第三季度，75英寸已经成为零售量第一大尺寸，销量份额达到20.8%，较去年同期提升2.0个百分点。同时，75英寸及以上超大尺寸的销量份额达到31.9%，同比提升5.9个百分点。其中，85英寸的销量同比大幅增长48.4%，100英寸的销量同比增幅更是高达182.7%。

    前三季度累计来看，在整体零售量下降的基础上，75、85和100英寸产品的销量均在增长，其中100英寸销量同比增长150%以上。

    Mini LED电视销量和销额实现翻倍增长。根据洛图科技（RUNTO）全渠道零售监测数据，第三季度，Mini LED电视销量同比增长470.0%，环比增长19.9%；销额同比增长212.8%，环比增长13.4%。其中，9月销量同比增幅高达883%，环比增长近200%。

    前三季度累计来看，Mini LED电视销量同比增长271.6%，销额同比增长127.1%。

    2024年全球Mini LED电视出货量将首超OLED

    全球Mini LED电视出货量正在稳步增长。洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年的Mini LED出货量达到425万台，同比增长24.7%。预计2024年增幅将为55%，规模达到659万台。中国市场，Mini LED电视在2024年的预计销量将超过300万台，同比增幅达232%。

    2023年，全球市场OLED电视出货548万台，较2022年大幅下降20.6%。2024年，LGD在广州和坡州的OLED TV面板产线的产能增加，三星电子对WOLED的采购量也将从2023年的不到20万片预计增加到今年的70-80万片，西欧等重点OLED电视销售市场今年会有所改善，综合来看，预计2024年，全球OLED电视出货量将达到640万台，同比增长17%。

    两者的涨幅差异将导致：在2024年，Mini LED电视的全球出货量将首次超过OLED电视；甚至在中国市场的政策刺激下，预计Mini LED电视的领先优势将超过预期。而到2025年，全球Mini LED电视的规模预测将突破1000万台。