LED电影屏加速落地，最大优势是“百花齐放”

    “全年LED电影屏国内落地量或可触碰三位数!”对于LED电影屏市场的发展，业内人士认为2024年已经彻底跨越“行不行”的时代，进入“如何走量”的新阶段。相比于传统投影放映系统，LED电影屏的优势亦进一步表现出来，除了显示效果出色外“百花齐放的供给多元性和应用创新价值”亦成为了现阶段“最受关注”的落地价值。

    LED电影屏百花齐放式的供应链

    在电影院线装备市场，传统的数字投影放映机系统，供给侧处于准垄断状态。美国TI的DLP方面占据了超过95%的市场份额。且DLP放映机方案产品终端亦主要由巴可、科视和夏普-NEC提供。此外，索尼也提供基于自己的3LCOS技术方案的数字电影放映产品。

    由此可见，传统数字投影电影放映系统的供给相对单一、市场竞争不够充分。虽然，20年的发展，其技术更为成熟、成本更为低廉，但是因为供给侧单一，导致需求侧的院线企业处于“相对被动地位”。

    反观LED电影屏放映系统，在LED芯片、封装结构、终端制造与品牌上都呈现出多元化的特征。目前仅国内LED终端企业，就已经有超过10家推出或者即将推出LED电影屏产品。其中，值得一提的是，与院线的合作，是LED电影屏“供给多元性”上，与DLP投影系统产品最大的不同点。

    如洲明科技与英皇的合作、奥拓电子与中影的合作、京东方与上影的合作等，都代表了LED电影屏时代，院线在供给侧的新思考：1.院线不甘心只做“买方”；2.院线作为使用者与LED屏的制造商，品牌企业可形成联合开发、运营的更新商业模式；3.依托本土产业链供给和创新应用经验，或许LED电影屏是我国院线服务企业走出去的一个助力。

    “不仅LED电影屏供给品牌多、院线企业的参与深度也更值得思考！”正式这种“百花齐放”让LED电影屏的落地，在2024年实现了加速，并在“市场成本竞争力不足”的背景下，走出了崭新的成长路径。

    克服价格高的问题，要靠新“价值”

    LED电影屏在视觉效果上的优势非常突出。无论是亮度、色彩、对比度、高刷新、3D显示、对8K乃至16K的分辨率支持等，LED电影屏都拥有更高的性能和创新空间。但是，在体验更胜的同时，LED电影屏成本也更高。

    特别是在近年来，国内电影放映院线市场经营并不景气、部分区域市场荧幕供给过剩的背景下，院线市场对于普及型的装备和设施，更注重经济性。这对于LED电影屏的推广并不是好消息。

    但是，另一面，LED电影屏亦可通过自身优势，实现“为院线带来新价值”的突破：首先是，高端市场LED电影屏正在成为标杆，即巨幕市场的启动。特别是2024年洲明、中影等企业先后突破LED电影屏透声幕技术之后，让LED电影屏在20米巨幕市场成为了“未来答案”。

    例如，9月30日，衢州原南湖广场华丽蜕变，升级为“全国首座超级恒太城”。其中，作为超级恒太城“首店经济”的代表亮点，南湖UME影城与洲明科技强强联手，首次为浙西地区引入高亮3D技术的LED影厅。超20米的电影3D巨幕，带来全新的体验提升，实现了“旗舰”放映厅应有的观感。

    LED的视效更好，尤其是在3D上的高亮度，对于提升巨幕的体验非常重要。而巨幕厅往往不仅是“招牌服务”，也是品牌标签，其投入十分巨大：在建筑、空间、场景、家具装饰、音响等都已经大手笔投入资金之后，屏幕系统的升级对整体成本的影响“反而更小”，亦更能接受LED电影屏现在的价位。

    “不仅效果更配、成本承受感也更好！”这是LED电影屏在20米巨幕市场成为标准答案、未来答案的原因。据悉，在国内新建和改建的巨幕厅市场，LED电影屏已经取得显著市场优势。

    第二是，LED电影屏特别适合多元化经营的需要。这在院线市场经营不景气的背景下，具有额外的创新价值。

    从技术角度看，LED电影屏对于多元经营的优势主要包括：1.LED电影屏可在300nit以上的高亮模式下展示同等出色的显示效果，解决了放映厅开灯模式下的荧幕显示体验问题，其是只有三、四十nit的投影系统不能媲美的；2.LED电影屏不需要放映机设备间，增加了影厅空间利用率；3.LED电影屏的近屏幕空间利用，不需要考虑遮挡投影机投射光路的问题，可以充分发挥出“舞台式”的应用效果。

    例如，10月1日，位于杭州的全国首个数字文娱极致体验产业集群——M511光影汇项目正式启幕。其中，QSTECH青松光电为该影院量身打造了4K三折面沉浸式 LED 电影屏系统，实现了荧幕与舞台“两大功能的合一”。 M511未来影城不仅是大屏电影的打卡地，更是可以举办明星见面会、电影展映活动、IP主题营销、品牌发布、脱口秀、音乐会、电竞赛事、舞台剧等多样化的活动与演出，实现了“一个大厅、多种商用内容”的价值创新。

    对于国内大多数基层地区，特别是县域地区，影院放映厅是最常见的大尺寸室内空间。如何来挖掘这一空间多元的商业价值，并与未来多元的数字文艺创新经济协同发展，是一个时代性的课题。在这一课题中，无疑LED电影屏提供了一个前所未有的新工具。多元经营上，LED电影屏具有，1.应对院线经营困境、2.适配未来数字艺术创新、3.为县域等市场提供文化舞台等多重市场和社会价值。

    总之，通过以上巨幕和多元经营两个方面的价值探索，LED电影屏在“成本劣势”之外，找到了专属于自己的优势细分市场，并已经站稳脚跟。

    高端走起，LED电影屏代表未来

    LED电影屏暂时的优势，集中在高端市场，即上文提到的巨幕和多种经营。这与LED屏的成本态势和其性能优势是匹配的。从高端市场开始，LED电影屏将获得“市场洗牌”的可能。

    业内专家指出，任何一种新技术产品或者生产力方式、商业模式的成长，都会经历一个从高端到普及的自然过程。LED电影屏也不例外。特别是，观察到其百花齐放的供给格局，有利于行业理解这种技术“非垄断”和产业链“广泛通用性”的基本特征。这两者是未来LED电影屏市场价格持续下降的基础。例如，目前P1.2间距LED屏模组成本正走向万元档——而该产品诞生之时的成本高达20万元。未来，LED电影屏也有望走出这样的成本下降路径。

    另一方面，LED电影屏的未来技术空间依然巨大。例如Mini/Micro LED技术、巨量转移制造、AM驱动技术、玻璃基板技术、16K等超高分辨率技术等，都可以让LED电影屏在性能、效果、体验感上持续升级——对比而言，传统投影类电影屏的技术进步空间已经很小，高度成熟性是其成本力优势的根本，但是也代表了未来潜能的有限性。

    高端出发、LED显示的历史证明了其成本下降的可行性、新技术还在不断涌现：这就是LED电影屏的“现实样貌”。其中，供给侧百花齐放、应用侧更多的价值点、新技术层叠无穷，构成了LED电影屏未来潜能的深厚底座。行业预计，大约3-5年，LED电影屏有希望成为新兴放映厅的主流技术之一，市场份额提升到2-3成以上。