巧用LED厅“金钥匙”破解影院经营困局——来听听影迷怎么说？

    面对机遇与挑战并存的国内电影市场，当下，几乎所有影院经营者共同思考的问题是：如何升级服务、优化经营，给观众更好的观影体验，以便在强手如林的竞争中开辟自己的一方天地。要寻找这个问题的答案，来自市场的数据和影迷的反馈或许能够提供最为直观的参考。

    据拓普数据《2023年中国电影产业年报》显示：“2023年中国内地电影市场总票房549.15亿，同比2022年增长83.5%，基本恢复至2017年水平，全球票房贡献比例提升至23.3%，创2019年疫情以前新高。”值得关注的是，特效厅投资建设成为市场一大热点。数据显示，2023年特效厅票房111.3亿，同比2022年大幅增长97.5%，增长幅度略高于全国大盘83.3%的涨幅。这充分说明，特色厅仍对观众具有极强的吸引力。为此，影院应当顺应特效需求点，充分挖掘适合自身的特色厅。

    其中，LED厅票房增幅明显，2023年LED厅票房6216.5万，同比2022年大幅增长148.1%，涨幅最高。这充分表明观众对于这一全新观影方式存有足够的新鲜感，易于转化为消费动力。事实上，从产品特性来看，LED厅无论从贴合影迷消费需求还是营销亮点的角度，都更加有益于影城的出圈，因此，尽管目前市场基数并不大，但其增长势头十分可观，被诸多业内人士认为具有助力影院差异化经营实现市场破局的巨大潜力。

    市场数据已然证实了LED厅的前景，那么，影城是否要部署LED厅？又该如何对市面上的LED电影屏产品进行选择？还是有必要听听来自观众的真实想法。

    近期，中影光峰针对4000+影迷进行了有关LED厅的观影调研，结果显示，影迷对LED厅的综合需求是：好物、好价、好值得。这说明，即便身处消费降级的大的背景下，观众对于影院观影的热情并未消失，反而要更加精打细算，优中选优。既要消费得起，又要感受舒适，还要在品质和价格之间寻得恰当的平衡。这其实相当于变相的消费升级，因此对于影院来说，只有更新、更好的观影方式才会受到青睐。接下来我们看看这“三好”包括哪些。

    01.好物视觉宽广很重要

    在针对现有影厅各方面体验的满意度调查中发现，影迷对影厅的标准要求并不低，在选择影厅的诸多考虑因素中，视觉体验、观影舒适度、特效体验支持、可选座位、票价性价比等选项高居榜首。值得一提的是，影迷们认为“广视角支持”在观影中很重要，但传统放映方式在这一点上表现的并不理想。因此，影院针对这一项进行完善的“性价比”极高的，不仅能让观众明显感受到观影体验的提升，还对观众的影厅选择决策起到极为重要的作用。

    调研中不难发现，观众对于观影体验的期待值仍在持续升级，影迷选择更加精准。具体来说，不是费心劳神地去计算、选择最佳位置，而是能够轻松获取舒适的观影体验，势必成为未来的消费趋势。在这一点上，传统影厅受限于“皇帝位”的技术布局而很难满足，而天生拥有广视角特性的LED厅却可以轻松满足，从而占据“好物”优势。

    02.好价 相比普通影厅30%的差价可接受

    任何消费行为都离不开价格因素。在针对普通厅和特色厅价格差与观众选择的调查中发现，30%是一个阈值——特色厅的价格比普通厅高于30%以内是影迷认为比较合理的范围。观众对于LED厅这类特效影厅事实上存在强烈的好奇心和消费需求，只要票价合理，这一需求将得到充分释放。而LED厅给影城提升票价提供了更合理的契机，也为票房盈利开辟了新的空间。

    03·好值得舒适的观影体验

    事实上，影迷的终极选择往往是由其主观感受决定的。那么，在北京、上海、唐山、太原、海口、郑州等多地已经部署中影光峰VLED LED Cinema厅的影城中，影迷们对于LED特效观影的直观感受又是如何呢？

    能够看清楚画面中的额外细节

    不少影迷认为，特写镜头下甚至能看清楚演员面部的毛孔，即便是微小的面部表情变化也能被清晰捕捉。即便是黑白画面，也不会错失暗部画面的细节，这为观众带来了前所未有的视觉体验。

    对于观众理解剧情也大有裨益

    还有一些影迷认为，在重剧情的影片中，如果看不清细节，可能会错失隐含的意味。特别是在悬疑类影片中，更加丰富的细节也将为推理提供更多的线索，这些都有助于观众对剧情的深刻理解。

    好物、好价以及根据VLED 影厅客户的感受，决定了LED厅是当下影城实现差异化定位，抢占新技术赛道，吸引客流，提升盈利能力的理想选择。

    作为市场新热点，LED电影屏的种类和服务方层出不穷。面对这一鱼龙混杂的局面，如果影城在选择合作伙伴时稍有不慎，就可能陷入投资浪费，运营困难，甚至各种未知的陷阱，给影城运营带来不必要的麻烦。那么，在LED电影屏的选择上，影城应该注意哪些问题呢？

    首先，应当选择资历较深，对于电影放映行业有着深刻理解的品牌。如中影光峰，其作为国内深耕电影放映技术的领军企业，旗下大家所熟知的ALPD®激光放映业务已覆盖国内约六成的影院，对于电影放映行业的核心技术和商业规律都有着深刻的理解。不仅如此，中影光峰始终以为用户提供更好的观影体验为初心，在提供优质产品的同时，在运营、宣传等层面给予影院更多支持，持续成长的品质服务也为公司积累了良好的口碑。

    当然还有基础的产品品质，只有对品质的精准把控才能提供更好的服务。譬如目前已在上海、北京、唐山、太原、海口以及郑州落地的中影光峰VLED LED Cinema，其可实现从DCP到LED的无损传递，有效保留更多高品质画面细节；其高达普通厅230%的高亮度，能够呈现更多细节，让故事更加生动；∞:1的超高对比度，使得暗处更清晰；160°广视角，满足影迷每人都是黄金座的需求，此外，3840Hz超高刷新率，即便是高速动态场景也不晃不晕，观看体验更舒适，

    至此，无论是通过对消费者的调查还是对技术品牌的分析，都指向同一个趋势导向：LED厅拥有可观的市场前景，当前恰恰是入驻这一新赛道的绝佳机会；而在品牌的选择上，更要理性，才能做到买得放心，用得安心。