海南首块VLED LED电影屏落户海口，特色化成影城投资热点

    作为国内首批回暖的行业，电影行业在暑期开始爆发，获得了全国消费者的瞩目。在新片佳作不断上映的带动下，电影市场的回暖步伐日渐加快。但与以往不同的是，这一轮投资热中，盲目的重复投资越来越少，不少新建影城则是不约而同地将“特色化”作为经营重点，这使得新技术、新业态成为市场中的投资热点。

    继上海、北京、唐山等地之后，中影光峰VLED LED电影屏再次于近期落地海口，将LED电影屏带进海南，为新技术引领下的影城经营新业态提供了范本。

“黑科技+重营销”

抢占新潮制高点

    于2023年9月开业的海口中视国际影城VLED （东坡老码头店）为海南全省首家引进VLED LED电影屏的影城，也是VLED电影屏在整个华南地区的首个案例，因此备受业界瞩目。对于该店面隶属的海南中视影院院线品牌而言，首先就占尽了VLED LED电影屏这一新赛道的先机和热度。

    引进全新的技术方案是海南中视影院特色运营理念的重要环节。事实上，在“投资需谨慎”的当下，集团早在新店开业前就对VLED LED电影屏的特点和市场前景做足了功课，并结合集团自身的资源优势，在新店面的运营理念上进行了精准定位，并在新技术的推广上给予了大力支持。

    新开业的东坡老码头店位于东坡老码头风情商业街区，且紧邻海南大学海甸校区，背靠文旅新业态，精准拿捏了年轻消费群体追求个性化、差异化的消费心态。

    因此，该店面摒弃了传统放映厅的配置，而是推出了包括1个VLED LED特色厅，1个激光巨幕厅，5个数字激光厅在内的非常规阵容，将差异化做到极致。

    而事实证明，这种新鲜的观影体验也非常对年轻人的胃口。全新的VLED LED 电影屏，以超高亮度、超广视角、超高对比度、超高刷新率、超还原色彩带给观众耳目一新的观影体验。而数字激光放映，也以其有别于传统氙灯机的高亮度、高还原，以及无散斑、更省电受到影迷和影城的青睐。

    当然，该店运营的成功，一方面离不开新技术的加持，更离不开集团精准的投资眼光和在宣传层面的重视。就在该店开业后，集团在海南全省旗下的影城同步进行了LED影厅的宣传联动及相关推广活动，这在很大程度上为VLED LED电影屏首屏的成功奠定了宣传基础，同时也助力集团牢牢占据了LED观影的品牌制高点。

特色运营

VLED成二三线城市影院部署重点

    在过去，影院新技术的迭代往往呈现出在一线城市饱和式发展后再逐步向二三线城市，乃至四五线城市下沉的趋势。而这一次，市场对VLED LED电影屏的接纳，似乎呈现出跨越式发展的新趋势。自今年6月刚刚问世至今，VLED率先在上海、北京等一线城市部署，后在以唐山、海口、太原为代表的等三四线城市相继落地，这背后，似乎也反射出国内电影市场的一些趋势。

    首先是国内三四线城市电影市场发展加速向好。据拓普数据显示，今年暑期档，三线城市贡献了38.5亿元票房，在全国暑期档票房中的占比达18.7%，超出一线城市1.5个百分点，继2022年后再度成为暑期档第二大票仓。三、四、五线城市票仓贡献票房合计占比36.5%。

    另据灯塔研究院联合抖音发布的《升腾跌宕，蓄力薄发——2023年国庆档电影市场洞察报告》，2023年国庆档，一二线城市票房占比较过去4年降低约2个百分点至5个百分点，三四线城市票房占比则首次突破四成。

    种种迹象表明，三线及以下城市电影市场表现出良好的发展潜力，其票仓重要性愈发凸显。而这一切，使得三线及以下城市具备了积极引进新技术、新业态的动力和能力。

    显然，当前的国内电影市场正面临着一个三线及以下城市加速成长的行业风口，这使得相关投资也将逐步下沉，为这类市场注入新的动能。同时，未来的投资也将更加看重差异化经营的投资价值，这也为包括VLED在内的新技术、新业态带来了更多加速成长的机会。典型的如唐山万达影城（丰南港岛中心VLED店）及海口中视国际影城VLED（东坡老码头店）这样，完全摒弃传统影厅，转而采用VLED+全激光放映新配置的特色做法，或将乘着影院差异化经营的东风，成为新的投资热点。