无有外患，不惧内忧：投影崛起只是开始

    进入2023年以来，投影圈内圈外弥漫着一种“看衰”的悲观氛围。

    的确，从数据角度看，投影消费出现了一些问题：例如，洛图科技（RUNTO）报告显示，2023年上半年，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为279.1万台，同比下降7.3%。再例如，作为行业龙头的极米，2023年中报营收约16.27亿元，同比减少20.1%。

    “一个新物种，量能却在‘下滑’！”大屏君觉得，这可能是很多人看到这一数据的第一观感和判断:对此，大屏君想说的是，1.事物的发展本来就没有一条直线跑到黑的；2.不谈前面市场高速发展，疫情宅经济的透支，后疫情第一年消费结构的特殊性，只看眼前数据，难免“一叶障目”。

    但是，这些理由并不是“问题”的核心。投影市场现需要的是给出自己的未来“增长路径”：对此，大屏君准备用数据说话，同时也用私下与几位行业大佬的探讨来说话。

    数据看，投影依然在“增长路上”

    根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，激光光源智能投影产品（不含激光电视）的线上销量占比达到7.2%，较去年同期上涨4.2个百分点；销量同比涨幅接近120%。同期，6000元以上价格段市场占比为5.0%，较去年同期上涨3.4个百分点，增幅达200%。——这是高亮、高价等高端产品的大幅度增长！

    另据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示上半年，1000元以下价格段仍在市场占据主导，份额达到45.8%，较去年同期上涨3.7个百分点。这个数据说明，千元以下市场销量上半年较2022年同期增长了超过1%。

    即，大屏君要强调，智能投影上半年市场“高端、低端”两头都在增长。而下降的是“中间性产品”。对此，大屏君想说的是，中间型产品的消费圈基本对应于“穷游”阶层。就是今年以来，导致旅游人数增加，屡创历史新高，但是人均消费额下降的那部分消费者。这些消费者的特点是，有欲望、有能力去消费，但是无法做到“各个消费线，都拿出资金消费”——取舍之间，作为非刚需产品的智能投影销量受到影响，并不意外。

    另一个角度看，高端在增长、低端也在增长——龙头在向上、基础消费群也在扩大，基本可以说明家投市场的“社会潜在需求”和“潜在认可度”是不成问题的。投影行业只要在未来做好这两方面产品的“推广”、“创新”和“升级”，市场保持一定增量是可期的。

    而且大屏君相信，随着后疫情时代的经济恢复，逐渐从“报复性反弹”转向“常规发展”。中等价位投影机消费群的热情重建只是时间问题。智能投影也不存在“中等消费者”会消失的未来担忧。

    大佬的观点是，好产品才能驱动增长

    大屏君今年以来得到的关于家用投影市场的最高规模，又有所提升“视美乐陈龙、极米钟波”两位行业大佬都提到“2000万”台的未来国内需求目标——即接近彩电市场传统规模的一半。

    当然，大佬们也指出，不是说今天的产品能实现这个目标，也不是说智能投影一个品类能实现这个目前：未来更高性能、更低价、更高质价比的产品；未来更多形态的产品，包括多种光源、镜头等技术、嵌入式形态等，将共同支撑这一市场目标。

    对此，大屏君想回顾一下行业发展的历史：2014-2021年是DLP智能投影快速放量的阶段，这一阶段其产品亮度实现了从不到200流明到超越2000+流明的10余倍进步；而同等亮度的产品价格，下降近三分之二。无独有偶，2020-2022年，1LCD投影加速崛起，并在市场占比上超越了DLP产品，其根本原因是，1LCD在最高亮度上从200+流明上升到了1000+流明，甚至是1500流明，并也实现了4K产品的市场研发。这带来了其市场规模近两倍的增量。

    “高速发展与高速创新”同时出现：而未来智能投影还会进一步高速创新，这是行业已经有的共识。包括高亮产品的增加、价格的下降、超短焦产品的增加、抗光幕份额的提升、光源品质的升级、嵌入式应用的发展……都是已经初步展开了市场格局的方向。至于还有没有更“突破”的方向，至少长虹已经提出micro LED新体制投影技术，这种绝对改变过去25年投影机产业发展历史的重大新方向如果能够落地，其能量将是爆炸性的……

    当然，落实到核心的数据上，亮度和价格依然是关键：对此，视美乐陈龙先生曾经表示，1500流明的激光机型是能够高度普及，乃至于在千元价位普及；极米钟波先生也表示，未来智能投影会价格下降一半、性能提升很多。

    更有一些行业大佬，向大屏君表示，“千元以下市场，是一个无论如何精致的制造和设计产品，都很难给消费者带来理想效果的价位空间”——而就是这样的产品线，却拥有每年几百万的消费量，这就是消费者对大屏巨幕的热情。投影产业的根本任务，就是用更好的“质价比”去满足消费者的这种热情。

    对比而言，大屏君觉得今天的智能投影有点像10年前的智能手机。10年前，智能手机市场销量占比最高的千元机，准确说千元以下机型。其主要卖点是便宜，这不用多说。但是，从2012年到2022年这10年，中国市场的手机平均价格，从196美元（约1400元），涨至385美元（约2800元）：即随着手机功能越来越强，消费者越来越接受更高价位的产品。

    智能投影通过创新和性能提升，未来也会走上这条道路。也许十年后，将没有多少千元以下智能投影，而1500元购买到的智能投影或者将拥有4K+2000流明的性能——就像今天智能手机中枢价位，1500元上下所能达到的体验和质价比之高一样。如果实现了这一点，大屏君觉得，即便总规模没有多少成长，市场销售额和利润也会上升一大截。毕竟今天智能投影近半数产品销量来自千元以下。更何况，智能投影还有众多“数量型增长点”会不断发力。

    解决好内部问题，外部就不会有问题

    “持续创新和性能升级，家投市场必定未来海阔天空”。这是业内人士的基本共识。可喜的是，智能投影可以、值得、能够创新的地方太多了。行业并不担心“未来10年无新可创”。——例如，在光源上，LED和激光技术的发展，必然让投影亮度提升：同等功率下、更高亮度和更低废热、更低噪音，只需要“坐享”光源产业链的供给不断升级就可以。

    当然，投影行业的主动创新的方向更是“不剩枚举”。但是，也有些圈外人士认为，家投大屏会遭遇到“竞品”的挑战。大屏君注意到，激光电视产品在2022年以来销量就受到了大尺寸液晶电视的挤压。

    但是，大屏君并不对这种外部竞争高度担忧：1.投影的特点，用视美乐陈龙先生的话说叫做“点成像”，“只要有主机那一个点，就能有一个很大的画面”，这种应用特殊性至少目前没有竞争性技术方案。

    2.投影大屏，按照面积成本看，绝对有优势。未来投影机固然会有不小的高端市场，大屏君认为，5000+价位大约占据四分之一以上份额，但是行业更会拥有1500-2500元的中枢价位市场。这样的价格上没有竞品技术能够提供100+英寸的大画面——液晶显示不行、OLED也不行，价格动辄数十万、百万元的micro LED直显更不行。

    3.大屏幕进入普通家庭，运输、安装和舒适观看距离上，投影（包括激光电视）的优势无以伦比。

    基于以上几点，大屏君觉得如果超大屏，即百英寸真的有很广阔的用户需求，投影技术就是“唯一”能够普及的选择。这是“性能、价格和应用可及性”综合后的结果。也许未来，百英寸液晶、OLED或者micro LED是高端用户、大别墅的首选，那么投影就是最普通家庭百英寸大屏的必选——这或许是贵族市场和普通百姓市场的区别。

    综上所述，大屏君认为，不能因为一个两个的数据暂时不够美，就对一个物种、乃至一个产业报以悲观。事物是动态发展、螺旋上升的：今天的下蹲未必不是下一次惊人跳跃的必要准备。更何况，家投这个品类和技术线，真的创新空间很大、应用体验很特别——大屏君要说，投影圈“没有内忧、也没有外患”，有的只是自己如何通过“创新”赢得未来的使命。