电子纸标签：加速渗透与成长瓶颈

    作为线下商业数字化最为普遍的载体技术，电子纸标签在国内大陆市场正在加速渗透。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年上半年，中国市场电子纸标签出货量为381万片，较2022年同期增长61%，但仍仅占到全球整体市场的3.5%左右。

    电子纸技术，让价签不仅仅只是“价签”

    目前，电子纸等信息显示设备，替代传统的纸质打印标签的价值，主要包括改变和增量两个层面：

    从改变角度看，传统打印型的纸质价签，更换价签是一个比较复杂的人力过程。人力过程不仅意味着直接的人员开支，也意味着更高的出错可能、更缓慢的更新速度。例如，有些超市在闭市前的一个小时，会有生鲜类的折扣活动，这时候统一张贴折扣信息，就是一个需要“时效”的工作。

    而采用电子信息化的价签系统，在更换价签的第一部分工作，即完成需要变价产品的统计、信息收集和文本设计是基本一样的；但是，后期过程中纸质价签需要打印、张贴等过程，电子纸标签则只需要在电脑上“敲一下回车”就能完成。“传统价格员”的工作被彻底改变、效率大幅度提升。

    但是，电子纸标签真正的“带给商业的质变”更来自于“增量”价值：第一，相对传统价签而言、电子纸标签能够显示更多的内容。如将消费者关注的保质期、生产日期更为清晰显示，也可以显示可供扫描的二维码，或者其它需要的内容。且这些显示内容是随时可以更新变化的。

    第二，除了增加显示内容，电子纸标签会成为一个“价值联动”的终端。例如，连锁企业可以大量控制大范围地域内同一产品的价格、利用电子纸标签的二维码实现拿货即付款、在电子纸标签上增加另一些传感器，采集更多的消费现场信息、电子纸标签集成一点存储功能，可以提供翻屏的更多信息展示和互动……

    行业人士认为，我国电子纸标签的实用与国外市场的发展，一个显著差异就在于，发达国家中电子纸标签的人力节约价值更受重视、我国市场的应用，客户更在意是否能产生超越传统纸质价签的增量价值。这种价值点侧重的不同，即是我国市场在电子纸标签应用上“后发后觉”的原因。

    国内电子纸标签应用进入加速发展时刻

    “国内市场电子纸标签等产品应用，与传统人工成本比较，目前优势并不明显”。在这样的背景下，国内电子纸标签的市场发展更依赖于“整体的数字化环境”的价值创新。

    即电子纸显示和标签终端产品的创新固然是行业发展的基础，但是如何在一个数字化信息化系统中使用这些标签，并形成新价值，是国内市场的竞争焦点。或者说，电子纸标签应当被视作一个“数字化”升级的大系统的一部分。

    从场景数字化过程看，除了作为价签之外，电子纸标签还可以是电子胸牌，访客牌，员工牌，电子行李牌，ESL可视电子标签，MES生产看板，工序可视卡，智能快递箱标，周转箱电子标签，智能货架标签，电子价格牌，MES电子流转卡、坐席牌……等等任何卡片状信息载体的数字化选择。

    对此，常识性的认知是：不同的应用场景对应于不同的数字化方案系统。后者的开发、升级与供给，直接决定了电子纸标签的“潜力范围”。即，电子纸标签，在国内这种“短期PK不掉人工成本的市场”，必然要依靠“数字化”产业体系，来实现成长。

    考虑到以上的分析，对于上半年381万片的出货量，就会有一个显著的认知：与可能的数字化场景中的卡片状信息载体需求量比较，国内电子纸标签的市场规模还仅仅是一个零头。数字化场景、数字化流程、数字化过程的物联感知体系与关联业务的信息化程度等，是制约国内电子纸标签市场成长的关键。

    而无论是商业、会务、公共场所还是工业制造与物流过程，走向数字化都是“大势所趋”。这一过程中，电子纸标签的应用规模必然会持续扩大——甚至，有专家提出，未来的电子纸标签会区分出“人类观看”与“智能机器识别”两大产品分支，成为终端信息临时存储、显示和交换的关键节点。

    “整个信息化、智慧化过程中，最棒的‘轻终端’——这样一个定位，将远远超越今天发达国家市场用电子纸标签，取代超市人工价签的商业价值”。

    价值深度创新是市场成长的关键

    从全球电子化标签市场看，其也正在经历一轮成长低谷。例如，全球2023年上半年的电子纸标签出货量为1.1亿片，同比2022年微涨1%（1%的增幅，主要来自国内市场）。成长速度下降固然有全球宏观经济因素影响，但是更多的却是“价值深度”的限制。

    另一个统计数据显示，上半年，全球市场电子纸货架标签（ESL、即价签产品）需求以2-3寸等小尺寸为市场主力，占54.8%份额。——即产业需求的低端“平且大”是行业的一个现实。这个现实的另一层含义则是“价值新意”不足。

    一方面，2-3寸的价签类产品，价值主要是对传统纸质价签的平替，为发达国家市场节约“人力成本”。这种市场显然需要以“人力密集、人力价格高昂”为前提。这就限制了市场持续的扩大和发展。另一方面，这种应用的产品，与数字化信息化的连接性依然很弱，属于非常初级的数字化应用。

    例如，全球电子纸标签市场中，头部品牌SES的上半年市场占有率高达为30.8%。SES上半年来在意大利佛罗伦萨的UNICOOP的40家门店推出了云连接的 VUSION ESL产品，并计划将在2023年9月前完成其余70家门店的部署——这是一个重大的应用进步，但是这个进步也说明云链接这个并不复杂的技术和应用，在电子纸标签市场却刚刚起步。

    “市场处于初级阶段！”这不仅仅是电子纸标签在国内市场的现实；全球市场的需求规模虽然更大，但应用价值的“深度”也依然很初级。未来如何挖掘出数字信息化下，更多的“电子纸标签”应用价值，将是行业创新的重心和成长的主要推动力。“电子纸平替人工，做人工一样的事情，不是我们想象中的数字化”，行业人士指出，电子纸相关产品的未来，一定是基于“数字化的增量赋能”的。

    除了价值深度不足外、数字化价值可以持续挖掘外，全球市场的发展不平衡，也意味着电子纸标签的未来市场可期：洛图数据显示，电子纸标签渗透率，法国高达60%，居全球第一；其次是美国，渗透率为32%；日本渗透率为18%；澳大利亚渗透率为10%，中国电子纸标签渗透率仅为9%。这说明，电子纸标签上大量的地域市场还有海量空白需求等待开发。80亿人口市场如都达到60%的渗透率，行业规模将是目前的近百倍。

    目前，我国显示企业在全球产业链地位持续巩固，电子纸应用作为方兴未艾的新物种，值得相关企业持续关注。据洛图数据显示，目前全球电子纸标签模组的前6供应商均是我国企业，其市场占比高达9成，其中4家成立于2010年之后。这充分表明，电子纸这一“有些古老”的显示技术，正在加速进入应用和基础技术创新的高潮期。结合，全球市场的应用上半年我国市场增长力一枝独秀的变化，可以预见电子纸未来市场中，我国在制造和需求两侧都拥有的巨大机遇。