家用大屏用得到115寸液晶吗？还是另有选择

    “没有最大，只有更大！”这样的彩电潮流依然在加速。即2022年京东方推出110英寸液晶面板之后、近日TCL华星光电力压京东方推出115英寸液晶电视产品——液晶电视向大之路持续升级。

    彩电过去20年，“有”限向大

    大屏君作为一个“行业老炮”，对彩电向大的历史深有感触：例如，90年代末的CRT背投电视（那时候长虹还是彩电大王）、本世纪初的DLP背投电视（2003年TCL曾计划建设全球最大DLP背投电视基地）、2008年夏普将LCD电视带入到60+英寸时代、2008-2010年LG、松下围绕等离子100+之争（大约是103PK102）……

    不过，真正让大尺寸电视普及的，还是近年来我国液晶面板企业的10.5/11代线。有数据显示，国内彩电市场2014年，70+英寸的年销量不过3万台，市场占比可以忽略、而2023年上半年，按销售额看75英寸等70英寸级产品已经是彩电“第一大细分消费尺寸”。

    由此可见，无论是长远看不同技术的迭代，还是就最近10年液晶电视的趋势看，彩电消费都有越来越大的规律：不过，大屏君认为，在目前大彩电加速流行背景下，也许这一规律已经达到“市场顶点”。

    为什么大屏君说“向大是有限的”呢？答案有两点：首先.供给端看，液晶电视、OLED电视等依靠玻璃基板的半导体显示技术，在更大尺寸上的供给效率有限。即玻璃基板限制LCD和OLED彩电持续向大的升级。

    针对于此，行业亦推出了micro LED直显大屏产品。例如三星的THE wall 产品。理论上，以小单元拼接为核心的micro LED显示，可以做到无限大的屏幕。这一点就和激光电视、智能投影机，理论上可以为家庭提供无限大屏幕是一样的。但是，市场不仅由供给决定，还会由需求决定。

    其次.需求端看，彩电屏幕的大型化有三个门槛：第一是，家庭要装得下。家庭居室一般高度2.8-3.3米。这个高度（应用中，电视机还要在下侧和上侧留出空间）就限制了家庭显示屏的尺寸上限。

    第二是，观看要舒适健康——即合理的观看距离的限制。国内家庭客厅的宽度通常在3-7米。其中4.5-7米的客厅基本属于“豪宅”，是少数派。大多数家庭能提供电视欣赏的观看距离就在3米左右（大屏君特别强调，这个观看距离是眼睛到电视屏幕的距离，不是建筑的室内宽度、不包括沙发背或者电视柜的厚度）。3米的观看距离，基本对应于60-70英寸的液晶电视尺寸，或者100英寸的激光电视、智能投影显示尺寸。

    第三是，产品应用的成本。这个成本问题包括，1.产品自身售价。如三星micro LED 89英寸高达70万的售价，是大多数家庭难以接受的；2.产品应用成本也包括运输、安装等，如即便有5-7米的客厅，98英寸以上液晶电视也往往无法走楼梯、电梯入户，拆窗安装可能劝退一部分消费者。

    总之，大屏君觉得“彩电向大”的过程已经在触摸家庭所能“承载、容纳”的天花板。这是大屏君并不认为TCL 115寸的液晶电视会成为爆款的原因。当然，家庭之外，商业显示应用上，也许这款产品会有独到竞争力。

    100寸极限之战，投影会继续赢下去吗

    目前家庭大屏娱乐的最大赢家是谁？大屏君觉得，虽然过去三年大尺寸液晶的增长已经达到70+以上产品“占总市场四分之一”左右的好成绩，年度销量正在从10年前的几万台，向未来的千万台进发，但是对比智能投影代表的家投技术类产品，其“大屏地位”并不殊胜。

    对此大屏君有四大理由：第一从应用看，液晶显示效果虽好，但其大屏产品销量多数聚焦70+英寸、这与投影产品百英寸为主的格局比，显示面积差了一倍。

    第二从价位看，超大尺寸液晶电视均价在5000-10000元空间，而家投产品虽然也有万元、数万元高端产品，但市场均价只有2000+元，可普及性更强。

    第三从场景空间看，大尺寸液晶电视是标准的家庭选购，并多数时候对应于大房子、甚至是豪宅；对比而言智能投影、激光电视等更多进入普通家庭，并深受租房一族、宿舍群体、驴友等年轻人欢迎。

    第四从应用空间限制看，投影显示画面更为柔和、所需健康观看距离更小；其主机产品小巧、屏幕如果是柔性的就可以收纳、硬屏产品也拥有一定的弹性，在安装运输上优势明显，甚至可以白墙投影大屏画面。

    恰是因为这四点原因，再过去的家庭大尺寸显示竞争中，投影产品已经赢了！数据显示，2022年我国智能投影市场销量达617.8万台，同比增长28.6%。这其中绝大部分是家用产品。投影作为家用“大屏首选”的地位非常突出。——但是，过去能赢、未来还能赢吗？对此，大屏君觉得可以从三个方面看：

    这三个方面就是1.价格、2.观看距离、3.可收纳性——这是投影在家用市场的独有优势。或许有人会说，micro LED、液晶电视也在突破百英寸，乃至更大的尺寸。且98英寸液晶价格不过15000元，并不算特别贵。更为重要的是，这些“非投影大屏”的视觉画质效果都要更好一些。

    对此，大屏君认为“强调长处不如比较短板”！micro LED和液晶等显示产品在百英寸以上，家用市场最大的普及瓶颈不是价格，而是观看距离的合理性。这方面，投影技术拥有三分之一的距离节约优势：也就是，同等空间，选择大屏，投影的画面可以更大。消费者究竟是想要“色彩、亮度更艳丽一些”，还是想要“更大一级的尺寸与显示面积”，是一个可以再三斟酌的问题。

    如果在结合上投影产品的“可收纳、价格低”等优势，显然未来的家庭大屏竞争中，投影继续“担纲100+的主角”是大概率事件。更何况，投影机技术也在不断进步中，其亮度、色彩升级和抗光幕应有普及带来的画质持续升级可以期待。

    关于百英寸市场，液晶/OLED、micro LED和投影的竞争问题，大屏君还有一个要点要提：那就是，家用投影中很多产品是液晶光阀（1LCD、3LCD、LCOS）、micro LED显示也在被研究应用于投影机显示（长虹）。为什么LCD和micro LED要去做投影机的核心部件呢？答案在于，直接的直显大屏有其“固有劣势”，转化成投影这种“点显示技术”，则获得了“独有优势”。

    综上述，大屏君并不认为液晶彩电突破到115英寸能够带给家用大屏多大的改变。因为观看距离等限制了其普及应用。反而是，在多种大屏技术中，投影机的历史证明了其更适配家用的特性。大屏君相信，家用百英寸+的未来市场，投影依然会是主角、是普通百姓用的起，用的好的产品选择。