季报 | 中国AR设备深耕C端场景，Q2线上零售量上涨258%

    根据洛图科技（RUNTO）最新发布的推总数据显示，2023年第二季度，中国VR/AR市场的全渠道销量为17.8万台，同比下降51.2%。

    其中，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量占到了全渠道的39.3%，同比下降40.8%。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据数据显示，VR、AR设备的表现呈现冰火两重天局面：VR线上销量下降严重，同比降幅达到了60.9%；与此同时，AR设备的发展明显加快，在VR/AR设备整体线上市场中的占比提升到了38%，销量同比增长258%，销额同比增长169%，平均价格有所下降，达到2828元。

    中国VR/AR线上零售市场季度销量结构变化

    AR市场Top3份额超9成，产品组合策略成亮点

    第二季度，中国AR线上市场TOP3品牌为雷鸟创新、XREAL、Rokid，三者的合并市占CR3指数达到了惊人的90.2%。

    雷鸟创新第二季度以39.1%的份额位居线上市场的首位。一方面，雷鸟创新在光学、显示、算法及整机方面的多年技术积累持续提升产品力，上半年新品雷鸟Air Plus显示效果大幅提升；另一方面，其全新推出独立内容终端雷鸟魔盒，使“眼镜+魔盒”的产品组合在连接体验、内容丰富性上都得到了保证，进一步刺激了销量增长。

    XREAL第二季度的线上市场份额达到为32.2%，继5月份完成品牌升级后，XREAL近期又推出新款硬件产品XREAL Beam投屏盒子，打造与XREAL Air眼镜的全能组合，为用户提供AR全场景沉浸体验，该动作有望在第三季度收获市场效果。

    Rokid第二季度的线上市场份额为18.9%，Rokid主推Max和Station套组，并且加速线下布局，通过与神州数码、山姆的战略合作，深化“线上+线下”的全渠道布局。

2023Q2 中国AR线上零售市场品牌销量结构

    AR新品聚焦搜索和交互继第一季度后，AR领域主流品牌雷鸟创新、联想、中兴、创维、INMO等品牌，通过洞察消费者需求，聚焦智能搜索、内容交互等方面，提升产品体验感，同时凭借本土化和价格优势，助推中国AR市场的成熟度。

    2023Q2 中国AR市场重点品牌新品

    2023年AR全渠道销量有望触及25万台

    进入下半年，AR设备行业热点新闻频出。前3大品牌雷鸟创新、XREAL、Rokid均有新品待发，吴德周的致敬未知刚刚进圈、罗永浩的细红线产品待发，阿里入股AR眼镜公司奇点临近等等。

    此外，产业链端AR眼镜光学方案BirdBath方案供应链已经彻底成熟，市场预计还将出现一批新进品牌；光波导方案方面，整机难度有所降低。

    品牌新品的发布、供应链的进步，再加上10-11月的大促，使得整体AR市场具备了向上拉动规模的能力。洛图科技（RUNTO）乐观预测，2023年下半年，中国消费级AR设备的市场规模有望继续高歌猛进；全年全渠道销量将为20-25万台，同比增长100%-150%。