激活电子纸应用市场：我们需要做啥

    在各个主要新兴显示技术门类中，我国大陆地区往往都是“数一数二的制造、创新和应用市场”，但是电子纸产品除外：

    据洛图科技最新数据显示，2023年第一季度，全球电子纸模组出货量为6027万片，同比增长12.4%。其中，电子纸平板全球出货量为195万台，中国市场为23.5万台，占比达12.1%；电子纸标签的全球市场在第一季度达到5664万片，中国电子纸标签市场出货量为178万片，占全球整体市场的3%。

    电子纸平板国内市场占全球一成多、电子价签占全球3%（这还是同比增长40%后的结果），尤其可见我国“电子纸应用市场”依然落后于全球市场、特别是落后于“欧美发达市场”。

    电子纸标签应用落后，体现的是“人力”和“技术力”的差异

    据悉，电子标签等产品全球市场主要应用在“零售、快递、仓储、制造”等领域。用电子纸标签，可实现远程数字化的内容管理，相比纸质标签，节约必要的人力资源。

    因此，电子纸标签市场的成长性，主要取决于两点：第一是相关行业和场景的数字化水平，这方面我国市场并不逊色于全球任何其它地域市场；第二是相关场景下“数字化标签的成本”与“人力+纸质标签的综合成本”的可比性。显然，后者方面发达国国家、欧美市场可能“更青睐数字标签”产品。

    同时，行业人士也指出，新冠疫情三年来，恰是电子纸标签市场发展的关键时期。这一阶段，我国社会消费和公共场所服务需求、基本就业压力等变化，亦不利于国内市场电子纸标签的普及。2023年随着新冠疫情防控的结束、社会生产生活的恢复，我国电子纸标签市场的发展将提速。如2023年第一季度，洛图数据显示我国电子标签市场物量同比增长40.2%，远快于全球市场11.9%的增幅。

    中大尺寸应用，我国或后发先至的优势

    与尺寸集中在3寸以下的电子纸标签相比，10+英寸的中等尺寸和20-40英寸的大尺寸电子纸产品、彩色电子纸应用产品上，我国市场的应用发展与国际市场比较，落后程度要更小一些。特别是刚刚规模入市的大尺寸彩色电子纸应用产品我国市场“具有同步全球、乃至领先发展”的基础。

    电子纸价签作为一种“生产力”工具，核心的竞争点更多是解决纸质价签的“人工成本和不可快速远程更替内容”的问题。但是，中大尺寸电子纸应用的价值点却截然不同：

    在消费类领域，中尺寸电子纸（包括黑白和彩色）产品，主要应用于电纸书、电子阅读器、办公本等领域。其主打价值就是仿生反射式成像带来的“视觉舒适和健康”特性。实际上，在视频和色彩性能上都更弱的电子纸消费类产品，售价往往要高于液晶或者OLED屏幕的同尺寸消费电子产品。就是因为其突出的健康特性。

    而在公共显示和数字告示市场，中大尺寸电子纸产品，更多强调自己的“节能与光照下的应用效果”。即有业内人士测算10英寸液晶和电子纸显示屏，在5年寿命期内相比，耗电量会相差400度——在如数字班牌、医院床头卡等应用中，显示系统不需要强大的色彩、视频和动态性能，且这些环境具有明亮的照明条件，及其适合电子纸发挥“节能低碳”的优势。

    特别是在室外应用中，OLED、液晶等显示克服阳光直射的影响，耗电都会大幅增加（以提升显示亮度）；而电子纸反射式成像，可以说是阳光越亮效果越好，其突出的节能优势还会较室内应用翻番：

    例如，2023年上海市道路运输管理局正在继续加大公交电子站推进力度，推进电子站牌“墨水屏”建设。据悉，上海的智慧交通建设过程中，采用电子纸墨水屏的公交显示设备的尺寸主要有32和13.3英寸，分别应用在三大场景：公交候车亭、公交站杆、出租车扬招点。目前，上海市已实现7个中心城区以及浦东新区中环以内区域的全覆盖；正在大力推进崇明、浦东全域、嘉定、闵行、宝山、奉贤等远郊地区的公交电子站牌覆盖，目前覆盖率已经超过30%；并规划远郊区公交电子站牌建设，其中临港新片区及南汇新城、嘉定新城、青浦新城、松江新城、奉贤新城等五个新城的目标是覆盖率不低于50%——上海正在成为全球标杆性的“电子纸”智慧交通之城。

    可以说，在数字告示领域，电子纸的优势集中在：1.节能低碳、2.适应光照条件两个方面。这与电子纸标签和消费类产品的价值点又“天差地别”。基于电子纸产品，在小尺寸标签、中尺寸、大尺寸、消费类和商用类等不同市场，其竞争的价值点、比较优势的不同，其在不同区域市场的发展轨迹也会不同。

    其中，核心的观点是：1、消费类产品的健康护眼特性具有全球通用价值，其市场发展速度仅取决于某一特定区域的消费者购买力；2、低碳环保和对强光照条件显示的优势，以及社会、公共空间和生产数字化，智慧化的需求，也具有全球通用价值——在更强调环保和数字智慧发展的地区，电子纸将优先落地。——以上两方面，我国市场不仅不落后于欧美市场，反而在全球具有一定的优势，特别是在健康办公、健康阅读、低碳和智慧社会建设上，我国已经是全球“先发国家”。这样的背景下，新兴兴起的中大尺寸和彩色电子级产品，理应在我国拥有持续开发应用的更大机遇空间。

    技术和成本的制约作用，与我国显示产业雄厚基础的关系

    目前，电子纸产品的应用依然受到成本的制约。这主要是因为：1.电子纸、特别是中大尺寸产品市场规模有限、技术处于市场发展的早期，推高了单位产品成本；2.市场接受度不足、没有形成产业链的更好的规模效应和价值协作机制。

    而在这两个方面我国企业和市场却具有“更好的优势”：从应用端的产业链建设看，我国本就是全球最大的消费类显示和商用显示市场。拥有厂家众多、方案众多、服务网络与层次健全的优势。只不过，这些基于传统显示技术门类的应用服务链，尚未很好的与电子纸结合，市场缺乏大量的类似于上海市智慧公交这类案例的推动和吸引。（据洛图科技介绍，截止2022年，我国电子纸站牌的出货量主要分布于上海，占比达到了94.9%，连云港、杭州、福州、北京、南昌、鄂州等城市占比之和只有5.1%。）

    从供给端看，电子纸产品在制造上，60-75%的产业链与平板显示、液晶显示高度重合或者相近。特别是在驱动背板这样的高投资环节，电子纸可以很好的完美继承液晶显示产业链的设备、技术和产能。我国作为全球平板显示生产第一大国，拥有先天的技术、产能和产业链基础。例如，2023年4月28日，第二届电子纸产业生态发展论坛上，我国企业京东方以在电子纸TFT背板出货占比、电子纸模组厂出货规模、电子纸ESL终端出货数量三个第一荣列「2023全球电子纸生态链创新发展企业」TOP10榜单。

    有行业企业表示，在规模应用前提下，电子纸的市场成本将只有同尺寸液晶显示设备的7成，乃至更低、应用耗能成本可节约最高9成以上，引起的视觉不适感亦大幅度降低，同时产品更为轻薄、可靠、故障率更低。

    “最缺的是市场、是典型应用的加速开花！”业内人士指出，类比于液晶、OLED显示、LED显示我国市场的应用优势、供给成本和技术优势，电子纸市场一旦打开，必然能够在我国形成“星火燎原”之势。目前，虽然从全球市场看，我国电子纸消费并不领先，但却具有天然的浑厚的基础，无论是制造和研发、还是智慧化数字化的社会建设力度，还是对健康视觉与低碳节能的追求等价值点上，我国市场都正在迎来“电子纸应用的机遇期”。

    电子纸行业方兴未艾，显示产业链应加强关注

    据行业数据显示，2021年全球电子纸市场规模约31亿美元， 2022年全球电子纸市场规模约46.5亿美元，年增48.1%（按销量看增幅达6成，价格平均下降一成），至2026年将有望达到203.4亿美元。同时，如果以整机和应用系统看，而非仅是显示单元，业内认为到2025年，全球电子纸产业整体市场规模将达723亿美元，年复合增长率高达68.9%。

    电子纸产品正在成为“社会智慧化”时代的低碳健康显示新宠，更可能是未来一段时间“增长最迅速”的显示技术门类：电子纸在新零售、医疗、教育、办公、交通、民航、工业、物流、个人消费等各领域，都有不同的产品和方案出现。电子纸应用具有“典型产品有规模”、“数字化智慧场景广泛存在”、“差异化创意显示有特殊优势”、“应用分散性与规模化并存”的市场发展特点。

    特别是近两年来，我国产业界对电子纸的关注大幅升温。例如，电子纸产业联盟在2021年4月28日正式成立，经历2年时间发展，已经从E Ink、京东方、兴泰科技三大发起方成长为如今成员单位达150余家的巨型联盟。最新加入这一联盟的显示巨头是惠科。2023年3月，历经6个月的筹备，由国家工信部主管，中国电子技术标准化研究院主编的国家级学术期刊《信息技术与标准化》，出版了《电子纸显示技术与应用成果专刊》，全刊24家企业投稿25篇文章，覆盖电子纸产业热点、创新应用与标准化。2022年我国电子纸产业联盟，推动了产业16项标准的立项工作，其中11项立项，5项完成……

    “2022 年我国电子纸平板销量102 万台，占全球市场总量的 9.3%——这一比例在2023年第一季度已经上升到12.1%”！行业专家指出，我国电子纸市场的爆发时刻正在临近。抓住我国电子纸产业研发、创新、制造、消费、出口“后发先至”的机遇，正在成为行业的广泛共识！