面板连涨半年后，液晶彩电618怎么过

    据最新行业研究数据，彩电用液晶面板即将在6月份迎来半年连涨的格局；同时，随大尺寸彩电面板涨价的趋势，中尺寸IT用液晶面板也渴望进入“底部周期”——触底稳定或者反弹是大概率事件。

    但是，与行业上游的价格形势从“坏”变“好”不同，终端市场的低迷，从手机、IT到TV都没有改变。甚至，洛图科技（RUNTO）判断，将到来的中国618大促，从厂商和渠道平台的准备情况和市场气氛来看，“最终表现不容乐观”。

    靠减产和行业协作实现“盈利”的涨价

    据洛图科技数据显示，2023年来，彩电市场同比销量接近翻番的85/86英寸彩电面板，价格已经从年初的251美元上涨到6月份的301美元。小尺寸市场的代表，43英寸价格也在6个月内从49美元上涨到61美元。尤其是后者，43英寸彩电大部分销量价格在700-1000元之间，面板端10美元以上的价格上涨，对于彩电均价和利润情况影响可见一斑。

    对于半年来行业市场价格上涨的原因，分析认为主要有四个：第一个是面板企业有意识的控制了产线稼动率，2022年最低时开工率甚至不足65%。第二是，行业上游和下游在2022年前三季度成功实现“去库存”化，行业整体处于低库存水平，成品流通速度甚至比2021年中时快一倍。

    第三，也是更为重要的是2023年是液晶面板行业十年来的唯一“去产能年”。一方面，三星LCD事业实现全面停产、LGD的产能利用情况也持续下降——其中，LG Display（LGD）广州8.5代LCD生产线一半产能处于停产状态，正寻求出售。另一方面，作为近年来行业主要增量点的我国大陆地区新兴企业，也出现了产能去化：如，中电熊猫南京6代线在2022年底，完成合同订单之后已经全面停产。

    另外，TV面板供给市场结构也发生了一些变化，其中主要的改变是75英寸及其以上尺寸供应规模增加。通过单体产品尺寸更大的趋势，面板企业有效的在总的供给单元数有限条件下，实现了产出面积的增长。这种结构性市场调整是有利于行业提升“附加值”的。

    可以说，这轮液晶面板价格回调，完全是在“供给侧改革”下完成的。理由很简单，液晶面板上游产能集中在七八家主要企业手中，他们有足够能力在跌破成本线的时候，进行供给侧的协同和干预。同时，经营能力较差、规模性较弱、技术层次较低的世代线，亦已经率先“离开”市场。

    而研究认为，随着TV市场供给与需求的再平衡，必然进一步影响IT市场面板的供应情况。类似TV行业的变化方式，在IT面板上正在重演。预期下半年IT面板价格会走出低谷。这些调整也将带动2023年液晶面板行业走出“全面经营性亏损”的泥潭。

    整体价位依然地位徘徊，需求端恢复预期不乐观

    半年来，TV用液晶面板整体有10%左右的价格涨幅。但是，这与2021年中的行业价格高位比，依然“不算什么”。

    例如，75英寸目前价格在226美元，而2022年1月份价格则为276美元；43英寸目前的61美元也不及2022年1月份的72美元。整体看，越是小尺寸，目前的市场价位越是接近2022年初的水平，越是大尺寸差距越大。这主要与早期时候，大尺寸面板“溢价本就过高”有关。

    不过与价格大体上在恢复不同，行业市场需求情况却不乐观：2022年在液晶面板等上游产品经历了“历史性价格低点”的背景下，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%；同年全球彩电市场出货量为2.03亿台,同比下降4.8%。

    进入2023年以来，这种局面依然在持续：群智咨询数据显示，2023 年第 1 季度全球电视出货量达 4862 万台，环比减少 5.5%，全球电视出货量连续 7 个季度下滑。其中领先品牌中，表现较差的索尼第一季度仅售出 110 万台电视，同比减少达 31.2％。

    除了彩电，IT市场也不容乐观：市场研究公司 IDC 表示，由于需求疲软、库存过剩和宏观经济环境恶化，2023 年第一季度全球个人电脑（PC）的出货量下降了29%。更早的数据则显示，PC显示器的出货量在2022年第四季度同比下降了18.3%,导致2022年全年下降了5.9%……NB市场上，据DIGITIMES Research报告指出，2022年第四季全球NB出货（未计可拆卸式机种）环比下降16%，较2021年同期更衰退超过四成……

    行业研究纷纷认为，全球宏观经济形势、特别是美联储加息的溢出性影响，将导致2023年任何消费显示设备市场难以被看好。需求在低谷底部，只会在进一步探底或者“L”形徘徊，两种情况下选择。

    也恰是因为“需求冰冻”，行业认为目前的液晶面板（TV/IT用）涨价趋势能否持续更久值得怀疑。特别是国内618市场的消费成色，将极大的影响下半年市场的走势“信心”。

    2023年618的主题，或许是“难过”

    “近期的液晶面板涨价，一部分动力就来自于618购物季的备货！”但是，在更多行业人士看来，2023年618实属“弱势下弹药不多”的一个彩电购物节。

    一方面，上文提到的彩电需求的弱势格局依然在延续，并叠加全球宏观经济形势的不确定性，造成消费欲望下降。另一方面，行业涨价周期下，显然终端企业没有能力发动价格大战，结合总销量的不乐观，彩电企业恐怕亦更愿意维持利润水平，而不是争夺数量。

    同时，2022年618彩电市场，不仅有上游大降价支撑、而且也有mini LED技术元年、大尺寸普及元年的光环。但是，如此有利条件下依然只有较弱的增长：据奥维云网发布的2022年 618 彩电总结，2022年618三周（5月30日-6月19日）期间，彩电线上线下全渠道零售量规模增长4%，达到337.4万台；同期国内彩电全渠道总零售额为107亿元，同比下跌11%。

    比较而言，在今年618普遍缺乏看点和热点的背景下，彩电总销量很难被看好。尤其是同比数据，很多研究机构并不看好“618彩电销量同比能够增长”。但是，再另两个维度上，行业却出奇的一致看好这个618：即大尺寸占比的进一步提升、销售额的回升。前者是近年来彩电消费的大趋势，后者则得益于“大尺寸、高端占比提高”和“均价上涨”。

    或者说，2023年618彩电市场，从一开始就是一个“瞄准吃质量，而非数量”的结局去的。这将进一步强化，这个618彩电消费“质量为先”的市场逻辑。而这样的逻辑下，必然对销量增幅产生不利的导向。行业认为，如果618市场在数量上不及预期，恐将显著影响接下来一段时间上游面板的价格走势。

    多元视听消费，才是未来

    “消费类显示产品，从30年前彩电一块屏，到现在彩电、PC/NB、手机、投影、VR等五块屏可选择，市场结构发生了翻天覆地的变化。同理，在更大的范围内，显示消费从家用为主，向家用、教育、办公、商用、工程、公共显示、车载等更多元领域的扩张，也硕果累累。”

    行业专家指出，这种变化驱动了包括上游面板企业、下游彩电等显示终端企业的“业务多元化”。2023年618市场，乃至更长久的未来，谁能赢得市场主动，并不是被“钉死在彩电和IT销量规模”上，而是看谁能够适应多元的历史性趋势，多点开花。

    海信和子品牌的全色激光电视、激光智能投影、商显大屏；创维的LCD智能投影；TCL的雷鸟VR；光峰和子品牌的各种投影仪、车载显示等等，都是在瞄准“更多元”的价值。这些不同终端背后，也需要不同的上游关键零部件支持。上下游协同，共同构成了智能显示时代，多元场景、多元终端、多元价值的视觉新时代。

    从这个角度看，2023年的618市场，或许应该更多去观察显示产业链不同企业在“多元市场”，特别是“新兴品类”上的表现。由此确定其是否建立了面向未来的“更多新动能”。这要比简单的价格起伏，更具有深远意义。