2000元时代：LCD智能投影的能与不能

    “五月中旬，DLP投影阵营的众多企业，包括技术领头雁TI有些‘恼火’！”因为，小明、酷开先后推出新一代1LCD投影旗舰Q3MAX和P9。按照CVIA 流明和ANSI流明的“市场测量值差异”，这些新品的亮度性能基本达到3000元价位DLP机型水平。

    对于行业人士而言，这将是DLP投影机在千元价位市场竞争中“失利”之后，又一轮“挑战”的开始。且小明和酷开，明里暗里都在暗示，1LCD单挑0.33 DLP的战役已经打响。其中，1LCD具有亮度同等、价位更低、1080p物理分辨率的优势。

    1000+亮度、2000+价位，1LCD投影品牌向上

    持续的亮度突破是近三年来，1LCD投影翻番式成长的关键决定性力量。市场领先产品目前已经从2020年之前的300ANSI流明向2023年的1200ANSI流明前进——固然，高亮度使得机器的个头也越来越大，但是，“买投影就是买亮度”的产品哲学下，更亮依然带给1LCD投影更多想象。

    其中，最主要的一个是：业内人士纷纷认为，1LCD投影市场“品牌混战”的局面，会随着亮度升高、价格升高而逐渐终止。

    理由很简单：低亮度1LCD投影，往往意味着低价格。比如，2022年超6成1LCD投影消费是在千元门槛及其以下。产品单价低、消费者的期待也低、消费的理性化程度更低，消费选择过程以冲动消费下的比价优势为核心。这样的市场逻辑“消费者和品牌之间难以形成忠诚度和粘性”，品牌的“软实力”也很难构建。

    对此，集中的市场表现是，不同季度1LCD市场前十名的排名变化频繁。甚至，有些时候前三甲都能“一个季度一换”。“谁推了一个更具有性价比，或者参数敢于标称更高的产品，并在渠道中投入必要资源，谁就很可能短期销量快上位”。例如，据洛图科技数据，2023年第一季度1LCD投影国内销量第一品牌是红米，而红米的该类产品只是在2022年底刚刚问世而已。

    “品牌忠诚度和品牌影响力”如何构建？这是摆在LCD投影企业长期发展战略中的一个必答题。其中，打造属于LCD投影的旗舰和品质级产品线，在千元以下价位混战之外，开辟新的“质价比”市场是重要的手段，也是产品和品牌能够形成“强价值匹配”的起点。2023年，知麻、小明、酷开都在加速这一产品线的布局，其意图不言自明。

    挑战0.33 DLP市场，1LCD投影瞄准市场向上

    据洛图科技数据显示，在2023年一季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为142.8万台，同比增长7.9%的背景下，DLP市场持续萎缩，销量大幅下降18%！

    这一变化的核心市场是1500-2000元的传统DLP便携机型销量，受到了1LCD产品的大量侵蚀。对此，业内人士更多认为，这不是1LCD技术能力的胜利，也不是DLP产品效果不及1LCD的问题：而是在更低的价位上，无论何种技术的产品，都需要“因为成本控制舍弃众多高级功能”。对于DLP而言，千元机市场也意味着低价格、低亮度，以及720p分辨率。而同样的价格和亮度下，1LCD目前却提供1080p分辨率。两相比较，不考虑产品提价的低价格消费群体很可能会去选择“分辨率更高”的产品。

    但是，对于DLP投影技术而言，哪怕是微投产品市场，这一点不是大问题：因为，DLP主流产品的起点不是千元机，而是两千元级的产品。即2000-3000元一直是DLP微型智能投影的销量“区间王”。0.33规格的DLP光阀、千ANSI流明左右的亮度、2500-3000元价位的DLP机型，为智能投影市场提供了一个兼具经济性和品质的选择区间。

    现在，随着新一代1LCD旗舰产品的问世，DLP这一核心市场区间面临着调整。而且1LCD这次不仅打出了价格优势的牌，更是强调1080p物理分辨率（对比而言0.33的DLP机型则采用抖动1080p技术）。——这是2000-3000元智能投影市场形成以来，DLP技术首次受到严重的竞品挑战。

    虽然2000-3000元价位在另一些维度上，如散热、噪音、体积、功耗等方面1LCD不及DLP机型。不同的消费者必然会根据自身喜好做出选择。然而，一个细分市场从无对手，到有竞争者，其市场格局必然生变。原来的独霸者势必要切分出一部分蛋糕给新竞争者。2000-3000元价位中DLP迎来新对手，必然是减量因素；但是这一细分市场却是1LCD的新空间、新境界，是纯增量——二者对于竞争压力的感知将截然不同。

    至于这种竞争的压力究竟多大，最终市场格局如何转变。恐怕这个618购物季，消费者就将用自己的选择做出最终的“裁决”。

    1LCD极限操作，未来如何“更进一步”

    DLP技术和1LCD技术智能投影形成了高低搭配的市场格局，但是泾渭分界线一直随着1LCD机型的技术进步而不断提升。例如，更高效的1LCD光阀、更高亮度的光源、新的散热技术，以及近年来改变了产品体验和寿命的关键进步“全封闭光机”……这些不断的创新持续推高着1LCD投影的天花板。

    但是，和DLP技术比，1LCD的劣势就像其优势一样显著：优势上，1LCD通过大尺寸、单片式、滤光膜彩色化光阀，实现了更为紧凑和简洁的内部光学结构；结合LED光源高亮化和成本迅速下降，实现了“低成本高亮度”的持续市场发展。

    然而，作为单片式、滤光膜彩色化光阀，1LCD技术也有劣势：第一、无法实现更小的光阀尺寸（1LCD目前以3-5英寸光阀为主；DLP光阀尺寸则普遍在一英寸及其以下，甚至以0.47英寸以下产品为销量主导），这样势必妨碍产品小型化和画面的均匀性设计；第二、1lcd光阀技术在开口率上不占优势、且三原色在屏幕成像时是空间上分离的，对超过120英寸等大画面的画质细腻观感影响较大；第三、滤光膜彩色化方案，直接压缩了近三分之二的光源有效利用率，光阀膜片热积累问题更为严重（没有转化为有效成像的光，最终主要在光阀上转变为热量），这导致其亮度持续提升更困难。

    同时，一个技术路线，如果主导性价比，势必要在非核心部件上节约成本：如外壳质感、智能芯片和内存配置、自动对焦性能、镜头性能等等，都会因为一个技术强调性价比而不得不控制成本。

    因此，当DLP说高端智能投影的时候是：全色激光、混色激光、光学变焦镜头、4000ANSI流明、近万元价位……这与1LCD所谓的向上突破是“两个世界”的概念。即作为一种投影技术，1LCD天然的低成本优势，也限制了其高性能的上限——对于本土创新投影企业和品牌而言，真正突破光阀芯片受制于人的瓶颈，实现光阀自主自强，依然需要崭新的“路径”。

    近年来，国内微显示产业，在LCOS技术上进行了多元化的尝试。同时，LCD微显示在VR和投影上的应用进步，也已经积累起足够的技术实力，拥有进一步推出三片式彩色化方案的LCD投影光阀的可行性。行业专家表示，1LCD投影作为入门首选，当之无愧；但国产光阀距离真正扛起整个投影产业链从低端到高端；扛起光阀类微显示从智能投影机到工程投影机、从VR到智能汽车的抬头显示（HUD，又被叫做平视显示系统）等等传统和新兴应用，还需要更多的高等级自主创新的支撑。

    “对DLP的竞争远不会动摇其根本！”行业人士指出，虽然新一代1LCD机型正在挺进DLP智能微投销量的中枢市场，但从技术成就看，DLP依然是投影产业链中“最强悍的核心路线”。这也是很多1LCD投影品牌或者阵营，同时拥抱DLP技术的原因。

    当然，作为“国芯”的新成就，1LCD持续向上，证明的依然是“我们能行”。既然第一步胜利了、第二步也胜利了，谁又能说“不会持续从胜利走向胜利呢”？——至少，“三八线以北已经稳住”，民族投影芯进一步开辟新技术路径和市场空间的根据地已经打下，继续向前进攻扩大战果，更多的只是时间问题。