点亮信心：五一消费让大屏走起

    在刚刚过去的这个五一假期，网友已经嫌弃“人、从、众”等文字中，最多为何只有“三个人”：明显不够用嘛！

    黄山顶上厕所挨一夜、海底捞“休息”的旅客挤得“就餐人”没饭吃、下午14点在大门口被限流劝返、特种兵旅游，交换住宿等新消费形态崛起……可以说，2023年的五一让人们找回了烟火气、找回了“正常”生活的感觉，更重要的是进一步“找到了中国经济继续成长的信心”！

    权威数据，让五一之“火”跃然纸上

    经文化和旅游部数据中心测算，五一假期期间全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

    那么，2019年的“文旅部”大数据是多少呢？2019年 “五一”劳动节假日四天，全国国内旅游接待总人数1.95亿人次；实现旅游收入1176.7亿元。——如果不计算四年来的CPI和五一假期“四天、五天”的区别，以上两个数据在2023年比2019年之间分别增长了：40.5%、25.82%！

    数据表明，2023年五一假期，人流真的大幅增长了。这里面有三年疫情的报复性消费，也有Z世代新的生活价值观和近四年来经济整体成长带来的基础动能的增加。同时，从人均消费额看，2023年比较2019年似乎下降了！有专家分析认为，这是因为“疫情导致收入萎缩下的消费降级”；但是，也有一些专家认为，更多的因素是“短期游、周边游、三四线城市游、回乡游”等低成本消费占比增加。

    实际上，主要旅游城市和旅游核心景区在2019年都已经“爆满”的基础上，2023年增加的“人流”必然更多流向“旅游价格洼地”。例如，上海南京西路、南京秦淮河—夫子庙片区、泰安泰山秀城、长沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南宁三街两巷、西安城墙景区等多个集聚区“五一”假期累计夜间客流量，都已经超100万人次。在一线饱和下，增加的人流更多流向二三四线，带来人均消费额数据下降是正常的变化。

    除了总体数据外，一些分类数据更体现了2023年五一之“火”。例如，DT在节前发布的《2023旅游调研报告》显示，参与调查人士中76.1%的人被假期出行的人流量劝退，57.1%的人被暴涨的酒店民宿、机票等价格劝退。即如果考虑到“被劝退居家”和“调休假日后，提前游、压后游”的旅客，这个五一假日会更火爆。

    另据交通运输部披露数据显示，“五一”假期前3天，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量15932.4万人次，同比增长161.9%。其中，铁路单日发送旅客量被以超历史最高值10%的程度刷新纪录。作为中原腹地交通大动脉执牛耳者的国铁集团郑州局数据显示，“五一”假期（4月29日至5月3日），累计发送旅客387万人次，较2019年同期（4月30日至5月4日）增长31%！

    此外，支付宝发布五一消费洞察，2023年五一期间假期消费金额比2022年同期增长200%，比2019年同期增长70%。

    交通量的增长和文旅数据的增长形成了相互印证，进一步证明了五一假日出行的“火”，亦充分说明疫情管控放开后，国内经济、特别是消费和服务经济正在恢复并超越历史最好水平。这对于今天以内需消费为核心的经济发展引擎而言，无疑是一针强心剂。用一些人士观点看，即是“春节是试水”、“五一是再次确认”，接下来市场就敢放心去干了！

    信心恢复，大屏显示助力五一假期消费

    “从2022年低谷，到2023年巅峰——文旅市场的活跃，带来的必然是行业需求的复苏！”一位LED商显大屏行业的专家如此表示。

    据悉，五一文旅期间，以智慧显示和光影视觉效果为基础的“新技术文旅”，为游玩产业、特别是“夜经济”添彩无数。包括商旅照明与广告系统、主题景观系统、文旅演出系统、安全与交通指挥系统等，都成为“工程大屏”的聚焦点。

    例如，黄山黟县景区，夜游项目以《西递传奇》水幕演艺秀为核心，水墨电影、三体投影、电影特技、水火特效场景、3D立体成像技术等，将LED显示、工程投影显示充分运用其中，让舞台效果如梦如幻，带来了消费者的大量好评。再例如，重庆龙兴足球小镇龙兴足球场外立面1.2万平方米示范幕墙五一前已盛装亮相，10万颗“矩阵式”灯珠交相辉映；同时球场的10万平方米LED幕墙也在五一前亮灯，为2023年“亚洲杯”再添一景。

    商旅方面，五一期间茂名荔枝宣传片亮相北京西站，采用LED弧形屏幕与车站立柱结合，提供“美艳欲滴”的视觉观感，19块LED显示屏全天候连续滚动播放，茂名荔枝与高铁高质量人群的快营销车道由此建立，让被誉为世界荔枝产业的规模之最、品质之优、文化之魂、产业之基、大唐贡品的茂名荔枝形象充分展现在全国各地旅客面前。

    安全与交通方面，“五一”节日期间，杭州公安民（辅）警坚守岗位，累计投入警力11万余人次，维护节假日社会生产生活秩序。其中，仅交警部门每日在路面投入警力就高达2200余人次。在确保“人在路上、警在现场”的同时，杭州利用公安和交警智慧指挥中心、智慧城市大数据系统，科学高效调度“有限人力物力”、提前研判“人流车流规律”，实现风险隐患排查化解于未然、客流量预测预警情报专递于每一个旅客、人员分流分级响应与隔离管制信息分享于每一个前线作战节点。

    由以上案例可知，LED、工程投影等显示大屏系统，在五一假期期间即“曝光于天光之下，为出行和游玩添彩”；亦“深藏于数据信息潮之中，为安全和安心护航”。同时，五一期间应用红火起来的不仅是“工程显示”；居家大屏消费也掀起了一轮新高潮。

    据苏宁易购五一消费大数据显示，五一黄金周期间，苏宁易购全国门店客流同比提升23%，万元以上中高端家电订单同比增长44%，5万元以上套购订单同比增长65%。其中，万元以上高端彩电销售同比增长33%，玩游戏不卡顿的75吋TCL量子点智屏电视75C78G、搭载AI智能摄像头的索尼85吋Mini LED电视85X95EK、三星75吋量子点游戏电视机75Q70C成为TOP3热销单品。

    “中小尺寸市场持续萎缩、大屏和高端市场持续崛起”，五一期间彩电行业“两头温度差”进一步显现。行业人士指出，消费者已经将“大屏”和“传统彩电”视为两个不同的物种，各自的消费规律、应用方式、内容连接方向都有极大的不同——大屏新物种、新消费、新价值的趋势日益明显。

    得益于“大屏”消费升级，五一前期，极米子品牌MOVIN 快乐星球新品投影仪O3开启预售，以1599 元布局1LCD 投影产品线，开启极米这个国内投影市场5连冠品牌“普及型市场作战的新阵地”。据悉，五一市场智能投影主打露营大屏和居家大屏概念，掀起了一轮小的采购高潮。特别是具有线下体验店的品牌，从中收获颇丰。智能投影目前以每年近600万台的市场需求量，已经成为即彩电之后的家庭第二大屏选择。

    行业纷纷看好2023年，大屏行业乘风起势

    “2022年是采购意愿和采购信心的两极分化”！LED行业某企业领导年初时如此表示。他认为，工程显示这块市场在2022年的压力，不是因为“不想采购”，而是在消费市场低迷下，特别是文旅行业，没有“信心”去下单。

    而随着2023年的到来，尤其是春季和五一市场，对消费复苏的双重确认，业内认为阻挡工程显示市场订单的“信心”因素正在消失。同时，在活跃起来的内需消费市场，越来越激烈的竞争，也在要求“产品”要有创意。五一期间，例如数字博物馆、元宇宙街区、AR光影秀等新兴项目层出不穷，其中都少不了“数字视听”技术的大量应用。

    “挖掘夜经济消费和打造差异化文旅IP、提升旅游市场文化元素含量，这两方面都是工程视听显示大显身手之地。”据飞猪发布的《2023年五一出游风向标》报告显示，“沉浸式”玩法成为五一文旅的新关键词，也是90后等新世代消费者的关注重点。文旅从单纯的“走走看看”向更多层次的信息聚集与展示、乃至互动和参与感转变。业内人士认为，与科技元素结合，文旅是距离“元宇宙”最近的产业。

    某种角度看，这个五一假日市场，大屏行业正在迎来新的转折。无论是商显、工程还是居家，“大屏”都在成为热点消费品。市场正在被“信心”重新唤醒，也在被不断升级的创意技术和产品创新重新赋能，这一点已经成为行业共识。