血杀2000元以下之后，1LCD投影还能干什么

    “2022年，千元级的DLP投影机国内市场几乎是萎缩的！”一位行业元老表示，这是自现代数字投影机技术诞生以来，在廉价产品线上，DLP技术面对竞争对手首次“吃瘪”：而促成这一切变化的悍将就是1LCD投影技术。

    看似不行的技术，已经大杀四方

    根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年全球投影机市场出货量达到1783万台，同比增长15.2%。其中，1LCD机型在全球市场的占比为61.8%，较2021年上涨7.7个百分点。洛图科技（RUNTO）预计，未来1LCD市场占比有望在2026年达到70%。

    此外，2022年中国大陆投影机市场出货量达到764万台，同比增长4%。其中，1LCD产品占比略低于全球水平，但是也达到近半数。这主要是因为国内市场有着更为发达的DLP智能投影机产品供给线支撑。

    数据表明，1LCD产品单纯从“数量看”，已经占据行业市场半壁江山。同时，2022年在千元以下市场1LCD占据绝对优势；在1000-2000元的国内市场，1LCD的增长甚至开始蚕食DLP低价格产品的“存量”市场。2023年初，1LCD产品推出1000+流明亮度的新机型，市场开始向2000元出头的价位挺进。

    从历史数据看，2000+价位长期是国内智能投影市场的“平均价位”。2000-3000元也是DLP智能投影机“走量”的主力价格区间。因此，行业专家表示，即1LCD在千元级市场大杀四方之后，在2000+价位家投等市场也正在形成新的竞争格局。——这与早期1LCD投影被诟病的指标低、品控差、山寨多的“不行”定义，形成了鲜明对比。

    1LCD竞争优势源于双重创新

    目前，在千元以下投影机市场，基本只有1LCD投影能实现“如此低的成本普及”。千元以下产品，全球投影行业占比亦近4成。可以说“低成本”是1LCD投影的第一个重大优势。

    除此之外，2021年以来，1LCD在新型光源和新光阀的支撑下，逐渐发展出高亮机型，提升了产品的画质性能表现。恰是500+流明以上产品，让1LCD投影能够在1000元以上市场站稳脚跟。同时，1LCD投影亦发展了“全封闭”光机技术，实现了防尘和散热性能的提高，在产品寿命和可靠性表现力上大幅进步。

    不仅是技术端持续进步，现在1LCD还有红米、联想、AOC、知麻、小明、微果等众多“大牌”支持。这些品牌有些是行业元老，有些是ICT圈过来分羹的巨头，有些是行业创新品牌，他们一起构成了一道“不一样、有高度的品牌文化线”，并在“产品造型、功能设计、生态融合，特别是品控方面”，给市场注入崭新的高标准活力。

    “软的和硬的两手都强起来”——这是1000-2000元市场1LCD投影能够“血海”胜出的基础。此外，在这一区间上，1LCD的优势，还与消费者的真实需求有关系:

    传统DLP投影机产品，也大量布局了1000-2000元价位产品。但是这些产品主要有如下的供给端问题。第一，DLP的1000-2000元产品，更多是以接近2000元机型为主，与1LCD的价格线在1000-2000元较均衡分布，且接近千元产品更多形成对比。即同样都处于1000-2000元产品，但是1LCD整体价位更便宜、价格线选择也更多。

    第二，DLP机型在2000元以下，主打的是“移动便携”特性。产品以轻巧为主。设计上采用为了轻巧牺牲性能的思路。这与1LCD在1500元上下，已经主打性能体验，高亮度形成了对比。实际上，2022年开始，1LCD在1500元价位大量提供700-800流明的1080p产品；DLP则主要是500流明的720p产品。——如果消费者的需求目标是便携性，那么显然DLP就会胜利；但是似乎更多的千元机消费者更在乎大屏体验，最终导致性能上有一定优势的1LCD机型更受欢迎。

    第三，在1000-2000元DLP阵营和1LCD阵营的品牌策略不同。1LCD阵营的品牌，视1000-2000价位为“利基市场”，同时也是进一步提升品牌形象的、产品技术进一步向上升级的“起步点”。打好千元市场，特别是1500元+市场，是1LCD投影品牌的“成长性、生命力”的关键点。但是，对于DLP阵营而言，2000元以下市场，除了在超便携上的意义外，更多的是一个“补充性”产品线——上下游行业在这一市场的投入力度都不足，尤其是核心光阀技术支持上，始终处于“末端”市场状态。这种品牌态度和投入的差异，也是1LCD和DLP在1000-2000元市场走势分野的关键之一。（即，田忌赛马效应明显。）

    总之，不是1LCD技术水平上超越了DLP技术，而是在具体价位段的产品上，谁更拿准了消费需求、并提供了精准的产品。后者让1LCD以“差异化、比较优势”从容的在2000元以下价位市场“实现单方面技术路线胜出”。洛图科技(RUNTO)预计，2023年，1LCD智能投影国内市场全渠道销量有望超过500万台，占到整体市场的份额将提升至65%。

    向2000元之上，1LCD酝酿新的战场

    1LCD投影机过去十年的不断升级，正逐渐让其成为“主流品牌”的标配。特别是2023年，行业消息称，1LCD投影正在瞄准两个新的目标前进：第一是普及1000-1500流明的高亮度产品，第二则是推出4K分辨率的产品。以此为基础，1LCD投影亦将会在2000-2500元价格线展开新的产品布局。

    “2000+的价位，对于1LCD是高端化；对于家用投影大屏却依然是性价比”！行业专家指出，在这样的一个新区间，1LCD能否继续如其在1000-2000元区间一样掀起产品换代巨浪，将是一个重大的“竞争分水岭”：其甚至会在一定层面决定上游厂商的持续投入信心。

    据悉，近年来1LCD投影的崛起离不开上游零部件中，显示面板领域领先企业BOE、HKC等加大对1LCD产品的研发力度；以及国内头部企业在光机和整机上的自研能力、自主生产率和产能不断提升。而1LCD投影向下的产品线，品质在升级；向上的产品线市场空间，也被性能升级逐渐打开，必然渴望与上游支撑力度的提升形成“良性反馈”。

    不过，亦有行业人士表示，1LCD投影过去几年的飞速技术进步，很大程度得益于“整个产业链的技术整合”：即将DLP智能投影产品取得的技术成果、LED光源技术的进步、封闭式光机设计等充分利用和整合起来，形成了1LCD的技术“红利”。但是，未来，1LCD“吃整合性”红利的空间正在消失：下一代的产品进步必须依赖于1LCD光阀自身的升级。而光阀体质先天性能瓶颈比较大，可能是1LCD产品的未来继续成长的主要障碍。

    不过，即便不能在高端应用中获得光阀核心上的技术突破，而只是在平价产品线引入4K这一点，很可能就能让1LCD投影的成长再掀高潮。目前，DLP和3LCD技术的4K投影机，价格普遍在5000元以上，且以7000元价位以上为主。

    “就如同，在1000元以下市场，1LCD便宜的所向无敌；在1000-2000元价位虽然有竞争对手，但是1LCD却攒出了亮度和分辨率优势；未来4K投影大屏，1LCD可能又是一个‘价格无敌’产品”。而对于全世界的消费者而言，价格优势结合大屏+4K的号召力，必然能够形成新的市场“吸引力”。

    “谁能想到，今天投影市场最朝气蓬勃的技术线居然是1LCD！”行业专家指出，投影市场得家投得天下、家投市场得1LCD得天下的局面已经初步形成。甚至，未来以1LCD技术为基础，上游厂商推出3LCD光阀的可能性也没有重大技术障碍。这或许是本土投影产品“光阀芯”瓶颈彻底突破，获得“芯”自由的一条可行路径。