彩电尽头“竟”是投影：屏之大者，以此为尊

    2023年春季的大屏赛场上，彩电企业不仅有一系列“液晶大屏新品”问世，更是在投影产品线上布局加速。前有海信子品牌Vidda智能全色激光投影再次加更、后有海信8K激光电视正式量产，接下来4月份创维酷开智能投影也“正式官宣”。

    至此，“正式官宣的智能投影彩电品牌已经有海信、长虹、创维”三大巨头。此前，小米也已经以“小米、红米、米家”三品牌布局投影产品线。国际彩电市场上，三星、LG、索尼等巨头也是“投影玩家”。就连IT市场的联想、AOC等大牌也在全面布局两种以上技术的投影产品……

    屏之大者，以投影为尊

    对于玩投影这件事，彩电企业越来越认真。实际上，康佳、海尔等品牌也有投影机产品线，而且其历史也有10年+了。但是，真正以品牌端高调发布的方式“官宣”，才是近几年的新变化——即越来越高调，这本身就说明了彩电企业对投影的信心和对投影仪产品线“必争”的决心。

    行业专家指出，2016-2022年，国内彩电消费从5000万平台，下降到3600-3800万台，市场萎缩四分之一；但是同期，国内家用投影消费从100万台量级，上升到2022年的600万台——预计未来可达1000万台水平。投影仪对彩电的居家视听地位的“错位替代效应”是明确的。

    这背后的规律无外乎三个：第一是大屏！即消费者对大屏的青睐越来越高。例如，2023年3月份，彩电市场75英寸产品销售额成为第一高的细分尺寸，销量上也在快速逼近65英寸。彩电消费尺寸越来越大成为根本趋势。消费者从广电、互联网等平台得到的更多高清、超高清内容，也只有真正的大屏幕才能诠释其体验魅力。这方面，投影机不仅可以投出大屏，而且往往是百英寸起步，超越液晶彩电产品。

    第二是便宜！大屏投影的售价可以很高，如数十万的家庭影院机型、百万的数字影院放映机；但是也可以很低，如千元的1LCD投影大屏。后者是目前市场消费的主流——虽然85英寸液晶电视价位也可以拉到5000元，但是投影显然会更便宜。同时，投影机不同价位段的产品都有，选择空间也很大。5000元-7000元的4K汞灯投影机，亦可以实现150英寸以上大画面，大屏体验的“大”维度经济性无敌。

    第三是方便！投影机产品自身重量、体积；投影屏幕的重量、体积和可卷曲性，决定了在入户、安装、挂墙等方面必然更为方便。虽然液晶电视、小间距LED电视，也能在100+英寸上推出产品，甚至有200英寸的产品，但是重量上毕竟都会是一个负担。而且100+的液晶电视往往要拆窗户、吊车安装，并不方便；拼接结构的小间距LED电视也需要专业安装维护，应用并不简洁。

    同时，投影机的小巧性，还支撑其可以轻松的便携应用、户外应用；对于宿舍、租房、驴友等族群的方便性不言而喻。

    恰是这些竞争上的独到优势，让投影机产品在家用市场持续升温。结合激光电视等解决了白日观看瓶颈的创新，投影仪的家用未来还在“开拓之中”。相比较，液晶、OLED等平板电视在达到75/85/98英寸之后，已经进入“尺寸瓶颈期”，未来的“更大”追求只能寄希望于“其它技术”。这样的背景下，结合投影市场的火爆，必然促成更多彩电企业“追随而来”。

    投影技术优势决定“横”向可能

    对于投影市场而言，2023年春季的大新闻除了新品和彩电圈的更大力支持外，汽车市场也是一个“大”焦点。

    即1月份，宝马i Vision Dee概念车展示了光峰科技全车投影沉浸式体验技术之后，光峰在4月份再推出车载新品：激光数字可编程车载大灯系统。作为全球正式发布的首款车规级彩色激光大灯，该产品将成像和照明有机结合，提供差异化、更健康的数字智能可编程灯光体验，并可在照明的同时提供更多“驾驶辅助信息”。

    无独有偶，2023年4月份，华为在新一代车载智能座舱发布会上，也推出了采用LCOS投影技术的大景深车载抬头显示系统；同时，华为也推出了数字投影技术支持的“智能可编程车灯”产品。这些系统将搭配在问界M9车型上，给消费者带来全新的“驾驶智慧和信息”元素体验。

    进军车载，这是投影圈的共识。除了华为和光峰、国内激光投影显示另一龙头海信也布局了相应产品线。投影在车载上具有“小体积+大画面”的优势，且具有不用时设备隐藏的更好设计语言体验。更为重要的是，投影机在成像时更容易实现大景深效应，与混合现实驾驶体验更配，在抬头显示上满足“最核心的景深效果”高体验价值。

    “车载只是一个案例”，行业专家指出，投影显示的技术特殊性让其在很多领域都“价值独特”。以家用大屏而言，激光电视、专业数字影院、便携移动投影、智能投影、超短焦投影、吸顶灯投影、机器人嵌入式投影……各种差异化的应用，在投影光学技术的“百变魔方”中，不计其数。

    这决定了致力于“在横向、多场景、差异化”价值创新下，为客户和消费者提供多元视听选择的“彩电企业”必然要在“家用、商用、嵌入式”等多条产品线“布局投影”。这其中，光峰科技，及其子品牌峰米、小明，已经实现了“几乎全球第一的漫长投影应用产品线”，可谓“横向开疆拓土能力尽数展示”：高端工程、普及工程、商务会议、教育投影、多种家用产品，1lcd/3LCD、DLP，激光、LED光源，差异化镜头，定制激光光源、数字影院放映机、车载沉浸体验、数字大灯、抬头显示……充分体现了投影应用 “创意无穷”的特点。

    本土核心技术崛起，投影显示“放心布局”

    2023年4月份，投影圈另一件大事是极米子品牌MOVIN正式推出1LCD投影产品快乐星球O3。

    2022年极米连续五年获得国内投影机市场出货量第一、连续三年获得出货量和销售额双第一。极米是投影市场当之无愧的“风向标”品牌，也是行业现有技术格局的既得利益者、是DLP阵营的第一推手。这样的品牌进入1LCD市场，必然说明1LCD技术的可行性、1LCD产品的市场热度，已经达到一个新高度。

    另据全球显示面板第一大厂京东方财报显示，其“首款 ODM 投影仪累计出货量位列天猫 （2022年）11.11首日 LCD 投影仪销量排行榜 No.1”。作为目前1LCD光阀的主要供应商，京东方持续加强投影产品线的投入资源量，亦给予了行业市场更多的信心。业内分析认为，京东方的技术已经满足进一步推出4K 1LCD，甚至是高等级3LCD光阀的能力。

    同期，主题为“芯相视成，共享共赢”的 2023年LCOS显示产业高峰论坛上，大会承办方，芯鼎微（中山）光电半导体有限公司宣布芯鼎微LCOS芯片一期一步的产能，计划在3月底实现液晶灌装、液晶模组及光学引擎等全制程投产，达到100万片LCOS微显示芯片的年产能。并在2024年实现一期项目300万片以上的LCOS微显示芯片年产能规模。大会上，芯鼎微现场展示的0.37寸 720P、1080P；0.55寸1080P及4K LCOS芯片，目前均可提供量产。

    对于投影应用而言，光阀等于PC市场的CPU。随着本土光阀技术的发展和突破，其支撑本土投影产业又快又好发展，支持投影消费“又大又便宜”进步的力度也会加强。业内专家认为，更多的彩电企业、IT企业、消费电子企业，加强对投影产品的高调支持力度，与产品核心技术突破、市场持续高增长和横向技术开发的众多想象空间等三大原因密切相关。

    “背投电视曾经是CRT电视时代，45-60英寸的‘大’屏主宰者——没想到后来被平板大屏打败的投影技术，现在又在100+大屏市场‘重现风光’。”行业人士的感慨，充分说明彩电向大趋势下，投影技术的潜力。结合本土投影核心技术实力的创新力增加，以及投影在车载等更多应用场景的市场落地，“投影的大屏未来必将更加无比广大”！