激光投影：增长和分化中迎来新机遇

    目前，投影显示产业中，激光产品的占比依然不足10%。但是，这不妨碍激光技术投影产品线的持续扩充。事实上，行业分析认为，随着激光显示技术应用创新重心从商教工程转向普及型家用市场，激光显示的爆发才刚刚开始。

    2022年激光显示行业高速增长

    据洛图科技数据显示，2022年我国大陆家用激光投影市场（包含激光电视）销量为43.6万台，同比增长27.2%；销售额为46.1亿元，同比下降8.9%。其中，智能投影机市场中，激光技术产品线上销量同比2021年增长超过130%（不含激光电视），市场占比提升到近7%左右，销量为近四十多万台（含商教智能机型）。

    在商教工程和激光电视品类市场需求出现下滑的背景下，2022年国内激光投影市场总出货量依然维持超过60万台的高位。这其中，家用智能激光机型的大发展是重中之重。

    例如，2022年海信、小米、坚果等品牌都首次推出家用智能激光投影机产品。峰米更是将激光智能机的价格首次拉到了3000元以下价位。激光智能投影在品牌丰富性、价格线覆盖上，进一步完善。其中，全色激光智能投影的出现，为高端智能投影应用开辟了一个崭新品类，构成了激光家投消费的一个差异点。

    特别是在中长焦家用激光投影上，此前一直是外资品牌主导，主打高端私家影院市场，价位相对较高——甚至高于激光电视产品。近年来，本土品牌加强了这一细分品类的市场攻势，推动了中长焦变焦、定焦产品的低价普及机型。据洛图数据显示，中长焦激光投影产品均价,从2019年的1.76万元降至2022年的0.65万元,2022年全年出货量也达到18.6万台,同比增长181%。

    行业预计，以智能中长焦激光投影的高增长为核心，包括商教和工程市场在2023年的复苏预期、超短焦激光机型市场向普及化的发展，以及4K和高亮家投占比提升对激光技术的友好性加持，2023年激光投影产品销量将创造新高，极有可能冲刺年度百万台的销量大关。

    家投市场激光能赢靠点啥

    与目前投影市场占据主流的LED光源产品比较，激光光源的传统优势在“高亮度”上。因此，激光光源在工程投影应用中已经取得统治性地位。

    但是，在家用和传统商教市场，投影机需求的亮度水平不是“越高越好”。“合适的亮度下”，激光和LED技术更多比拼的是色彩、功耗、体积、成本等维度的竞争力。特别是进入2023年以来，LED光源在商教家用端的高亮产品，即超过2500流明的产品布局进一步丰富，3000流明LED光源成为高端标配，更将激光与LED光源的“竞争”线拉向同一市场。

    在这样的情况下，行业专家指出，激光光源从工程高亮端应用向家用等中低亮度发展，具有一定的“降维”打击优势。即，LED光源实现3000流明是极限式的应用，难免在效率、散热、体积方面对激光光源存在劣势。

    “同等亮度更轻、或者同等体积更亮，正在成为激光智能机型在商教和家用市场的主要优势之一。”此外，激光光源还大力发展全色显示技术。例如坚果的N1产品。这类产品在色域覆盖上的优势相当明显，具有对高端客户额外的吸引力。——这方面LED光源的类型选择就有点单一：某种角度看，激光显示是在用单色和全色两种选择和LED的一种选择进行竞争。

    特别是从选择心理看，任何一种光源的优势都不会被“所有人简单的认可”。例如，家用和智能投影行业还存在2%的份额属于传统汞灯产品。激光和LED同为固态长寿命光源，其差异性本就不如与汞灯比较那么大，更可能形成“势均力敌”的竞争选择关系：

    目前，激光投影机在家用市场依然处于份额劣势的原因，更多是激光机型的丰富性不及LED机型。比如在3000元以下价位激光显示产品还是太少、单片LCD作为家投最大的出货产品，没有激光光源技术的供给、超短焦投影的流行虽然源于激光教育投影和激光电视产品，但是在低价格超短焦市场，LED光源的产品丰富性却更好……

    因此，行业内有观点认为，只要激光光源类投影的“供给丰富性”和LED光源相当，其市场份额就会大幅增长。而丰富激光品类的供给，正式最近两年行业的主要工作之一。

    面对激光光源，品牌商的策略“不同”

    “一个是价格加速下降、另一个市场产品类型更丰富”，行业人士认为，这两点将是未来激光投影市场增量的主要支撑力所在。这两点也将是不同品牌发力与布局的关键点之一。

    但是，考虑到不同品牌在LED投影市场的地位不同，其对激光投影的态度也会有差异。例如，当贝、峰米将激光技术视为“智能投影”市场弯道超车的武器和机会，倾向于与LED技术类型产品平行、甚至更丰富的布局激光光源智能投影。

    但是，另一些品牌，如极米、坚果、海信等主要坚持“激光光源机型”的高打战略。极米和坚果已经具有了异常丰富的LED产品线，市场类别覆盖非常广泛，其短期对大量推出低价格、与LED机型市场定位重叠的激光产品兴趣不大。海信则是一家专注于激光显示的品牌，其对激光技术高价值的重视程度显而易见。

    同时，坚持“激光高端”策略的品牌，也更青睐于全色激光技术：全色激光在色彩上的优势，要比单色激光去比拼LED高亮机型的成本与体重优势“更具高端范”。事实上，更多的业内人士认为，家投市场品牌“无论早晚”都将会拥抱全色激光技术。差异就在于目前的首推产品侧重点不同。例如，坚果非常看重全色智能投影机、极米全色技术则主要用在激光电视上；海信在高端激光电视和智能投影板块上都推出了“全色机型”。

    2023年，激光显示新一代核心技术会隆重登场。其中典型产品是光峰新一代的ALPD® 5.0激光显示技术。该技术在无散斑、低成本、高效紧凑的基础可达到人眼可见最大色域，并推出Pro、Lite两种技术平台。即在C端市场支持全色性能机型，和低成本紧凑机型。预计C端市场ALPD® 5.0产品将在2023年春夏市场登场。

    “LED全面向3000-4000流明进步的时候；激光也在大踏步的进步。”行业人士指出，包括巴可、科视、NEC等推出的新一代激光光源的工程机型等产品，都在体积或者亮度性能上获得了3成以上的提升，这代表了激光的创新。同时，2023年初优派等企业推出的4000流明LED商教机型也刷新了LED投影的技术上限。

    这种变化导致，如果一个品牌要在LED和激光两条技术线上都“全面进步”，其必然需要更多的精力和研发成本。从这个角度看，很多行业内市场规模有限的投影品牌，如果要推出更多不同光源的差异化产品，将不得不依赖代工制造和代工设计。而目前，LED已经取得家用市场主导地位，这将让更多品牌更倾向于继续在LED光源上推出更多的供给产品。

    总之，品牌对激光技术的策略，不仅与激光显示市场的高增长有关，也与这些企业自身的占位选择有很大关系、并与LED和激光两大光源的持续创新成果紧密相连——这种品牌的战略选择，还应该是一个动态调整的过程。而从消费者的角度看，不同人总会是“萝卜白菜各有所爱”，一个品牌的技术线覆盖更为充分，也是品牌实力的代表之一，并能赢得更多的潜在份额。

    同时，如何赢得更多的激光投影的增量，特别是家用市场的增量，将是各个品牌战略选择的根本命题。随着激光显示产品总量市场的持续爆发，业内依然看好更多品牌在激光和LED两大光源上的混业经营趋势。